Угги - вот что значит брендовые сапожки.
Когда я впервые услышал слово "угги" то оказался в некотором смятении и не сразу понял, о чем идет речь. Данный вопрос меня очень заинтересовал, я поднял необходимую литературу, и оказалось, что это марка, которая заслужила свое звание "бренд" еще в начале прошлого века. В ходе поиска информации оказалось, что в начале прошлого века под маркой угги продавались только сапожки, а на данный момент, бренд угги насчитывает десяток различных видов продукции. Популярность продукции под маркой угги за границей, привело к тому, что на рынке довольно часто начали встречаться различного рода подделки.
Так что же такое угги? Угги, - в своем истоке это стильные сапожки, выполненные из овчины, специально обработанной и подготовленной для носки на ногах. Используется овчина овец только одной породы, - мериноса. Сочетание данных факторов привело к тому, что человечество уже на протяжении ста шестидесяти лет носит угги в самые различные дни. Первые народные угги имели кожаную подошву, но с вводом в коммерческое производство их начали оснащать удобной и износостойкой подошвой.
Промышленное производство угги началось только в семидесятые годы двадцатого столетия. Началось все с того, что австриец Смит Брайн приехал в Америку из Австралии и привез с собой целый чемодан угги, которые ранее никто на новом континенте и не видел. Это сейчас, можно купить угги через интернет магазин, а в прошлом столетии новый континент впервые увидел угги благодаря именно Брайну Смиту. До этого в Соединенных Штатах Америки не использовали овчину для изготовления обуви. С одной стороны новые угги имели довольно нелепый вид, но с другой - они были гораздо теплее и имели способность "дышать" как зимой, так и летом. В любое время года, угги поддерживают температуру ног на оптимальном уровне.
Первую партию привезенных угги Смит, как любой житель Америки, продал близким с небольшой надбавкой к стоимости. Несмотря на нелепый вид, но благодаря высоким гигиеническим и санитарным свойствам новой обуви, - они начали пользоваться высоким спросом, что позволило Смиту заказывать с Родины все большие и большие партий угги. Несмотря на то, что он уже удовлетворил спрос на угги со стороны многих своих знакомых, спрос на сапожки с Австралии не падал, и он решил расширить свой бизнес. В семьдесят восьмом году Смит зарегистрировал свою фирму, под названием UGG Australia. В начале, в компании работал он один. В литературе даже описывается случай, когда Смит наполнил несколько рюкзаков уггами в общем количестве пятьдесят пар и отправился по Америке, продавать по несколько пар в каждом населенном пункте, что значительно повысило спрос на угги из Австралии.
По сути дела, первые партии угги, которые поставлялись в первые годы, были произведены на территории Австралии коренными предприятиями, которые на протяжении нескольких десятков лет выпускали данную продукцию. Но в Америке знали только одного производителя угги, - UGG Australia. Все было связано с тем, что молодой Смит Брайн не жалел средств на рекламу и понимал, что понятие "бренд" будет источником его доходов на долгие годы. В течение нескольких лет появилось производство угги как на Родине в Австрии, так и на территории Америки из австрийской овчины.
Благодаря активной рекламной компании в Америке, заказать австралийские угги становилось практически не возможно, в связи с чем Смит был вынужден поднять стоимость австралийских сапожек. Новые модели, с теми или иными особенностями начали появляться в фильмах Голливуда. Ношение угги известными голливудскими актерами, еще больше подстегнуло спрос на сапожки.
Столь стремительно развивающаяся компания Смита Брайна не могла не заинтересовать конкурентов. Если в Америке конкурентов практически не было, то в Австралии их было предостаточно, и каждый хотел себе кусок от прибыли UGG Australia. Как это часто бывает, начались судебные тяжбы за разрешение называть именно свои сапожки "угги". Связано это было с тем, что торговая марка "угги" еще не была зарегистрирована ни в одной из стран, а производили различную продукцию под данным названием десяток самых различных фирм. Тем не менее, окончательная точка в данном вопросе была поставлена в начале девяностых годов прошлого столетия и торговая марка "угги" была закреплена за компанией Смита, - UGG Australia. Данное судебное решение привело к тому, что с момента его публикации, все остальные производители должны были переименовать свои сапожки, в противном случае, они считаются подделкой, а фирмы производители могут быть оштрафованы за нарушение товарных знаков и брендов.
Если судебные тяжбы по поводу торговой марки угги были закончены, то "война" еще не была закончена. Просто место событий переместилось с судебных инстанций на территорию рынков. В результате долгих переговоров с акционерами, в девяносто пятом году, фирма Смита UGG Australia была приобретена другим гигантом Deckers Outdoor. Было достаточно много мнений, о дальнейшей судьбе UGG Australia, высказывались мысли об уничтожении бренда "угги". Но самые пессимистичные прогнозы не сбылись, новый владелец UGG Australia дал новый толчок развитию рекламной компании угги и превратил "удобные сапожки для народа", в VIP обувь, произведенную из австралийской овчины. Начались активные продажи по всему миру, на данный момент, заказать угги по интернету может любой желающий. Существенно была модернизирована модельная линия сапожек. Если до появления новых владельцев UGG Australia выпускала стандартные модели сапожек без половых различий, которые отличались между собой только размерами, то уже с девяносто шестого года на рынок были выпущены мужские, женские модели сапожек, чуть позже появилась отдельная линейка угги произведенная специально для детей. В течение последующих двух лет был освоен выпуск сумочек угги, брелков угги, домашние тапочки угги. По данным опросов, чаще всего покупатель приобретал продукцию сразу же, как видел на ней надпись UGG Australia.
На данный момент под маркой угги выпускается множество вещей, многие из них произведены в Китае, Америке, в странах старого света, тем не менее, многие продолжают считать по-настоящему подлинными, только австралийские угги, откуда они и начали свое шествие по всему миру.
