Авиакомпания Air New Zealand выпустила видео о правилах поведения во время полета с героями из книг Джона Толкиена «Властелин колец» и «Хоббит». В ролике показаны стандартные правила поведения в самолете, такие как, необходимость пристегнуть ремни, запрет на курение, отключение мобильных телефонов и других электронных устройств, как правильно одевать спасательный жилет, а также многое другое. Но вместо обычных людей, в ролике можно увидеть героев Толкиена: стюардессы и стюарды изображены эльфами, капитан-магом, а пассажиры – хоббитами, гномами, назгулами, орками и Горлум, показывающий, как нужно выходить в случае аварии. В рекламном ролике сама авиакомпания была переименована в «Авиалинии Средиземья».
Одного из пассажиров играет сам Питер Джексон, режиссер кинотрилогий «Властелин колец» и «Хоббит». В сюжете видео показано, как он надевает Кольцо Всевластия, чтобы стать невидимым. Премьера первой картины из трилогии «Хоббит: нежданное путешествие» пройдет в Новой Зеландии в конце ноября, а в прокат фильм выйдет в декабре 2012 года. Именно там снимали «Хоббита» и «Властелин колец», а помимо этого эта страна – родина режиссера. В Новой Зеландии перед премьерой «Хоббита» были запущены масштабные рекламные акции. Название столицы страны на некоторое время будет изменено на «The Middle of Middle-Earth» («Середина Средиземья»), также власти выпустят золотые монеты с изображением героев «Хоббита», которыми можно будет расплачиваться наряду с новозеландским долларом.
Новозеландская авиакомпания Air New Zealand получила известность благодаря своим рекламным кампаниям. Она выпускала видео о правилах безопасности в полете в стиле диско, а также со стюардами в униформе, нарисованной на голых телах.