Targeting, или точное наведение

, Автор - ; Продукт - Targeting; [2024]
Одной из наиболее значимых предварительных работ при проведении любой маркетинговой медиа-кампании является определение целевой аудитории потребителей, то есть людей, у которых предлагаемая информация с максимальной долей вероятности вызовет интерес. Подобная "ориентировка" на потенциально заинтересованных лиц в маркетинговом сленге носит название таргетинга (target – (англ.) мишень, цель). Использование таргетинга позволяет получить некоторую гарантию того, что денежные и временные ресурсы, затраченные, допустим, на организацию рекламной кампании на ТВ, не пропадут зря. Классическим примером таргетинга на ТВ является реклама стиральных порошков и мыла во время мелодраматических сериалов.
Авторы: Родион Насакин, Altraffica (http://altraffica.ru/)

Последние приковывают к экрану домохозяек, то есть наиболее заинтересованную в покупке чистящих средств группу. В результате подобные фильмы сейчас известны как "мыльные оперы".

Раскрутка сайта по своей сути является той же рекламной кампанией, функционирующей в соответствии со стандартными правилами. Вместе с тем маркетинговая работа в Интернете привнесла в теорию промоушена некоторые специфические черты. Так, например, таргетинг в таком контексте оказался тесно связанным с понятием семантического ядра сайта.
Ядро представляет собой характерные поисковые запросы целевой аудитории сайта в процентном отношении. На семантическом ядре базируется оптимизация всех web-страниц. Однако для корректного формирования набора ключевых слов и выражений необходимо предварительно провести выделение и анализ целевой аудитории, то есть заняться таргетингом. И на данном этапе успех определяется прежде всего "точечностью" определения группы потенциальных посетителей сайта (а для коммерческих проектов - заодно и потенциальных потребителей). То есть из множества всех пользователей Сети необходимо выделить подходящие группы людей по максимально возможному числу критериев. Практически в обязательном порядке сейчас применяются возрастной, половой и лингвистический таргетинг.

Не менее актуальной становится классификация по образовательному уровню и материальному благосостоянию. Данные факторы в свою очередь определяют ряд вторичных методов таргетинга, например, по подверженности определенным методам рекламного воздействия в зависимости от образовательного уровня и возраста или же экономической онлайн-активности (благосостояние + возраст). Кстати, помимо создания семантического ядра и оптимизации сайта в поисковых системах, результаты таргетинга играют ключевую роль в успешности применения тех или иных дизайнерских решений, наполнении контентом и внедрении дополнительных сервисов. То есть полученное в результате анализа целевой аудитории семантическое ядро должно как обеспечивать лучшее соответствие критериям поисковых систем в отношении позиционирования в результатах поиска по тематическим запросам, так и удовлетворять наиболее вероятным ожиданиям пользователей.

Стандартными способами качественного определения целевой аудитории является проведение статистических исследований и опросов. Последние являются сравнительно простым в исполнении методом. В обычном мини-исполнении опросы дают довольно приближенную оценку посетительских качеств и предпочтений. Впрочем, при последовательном проведении мини-опросов на различные темы можно "охватить" все интересующие характеристики аудитории. Еще большей точности и полноты можно достичь организацией всеобщего анкетного опроса. Статистические исследования – это гораздо более серьезный подход к таргетингу, выполненный на совсем ином уровне. В исследованиях необходимо оперировать с полноценной статистикой, вплоть до отслеживания возвратов посетителей в течение некоторых временных промежутков. Сбор подобных данных практически невозможен без анализа лог-файлов сервера (access_log). Анализ файла access_log можно провести визуально просматривая записи, или с помощью различных специализированных сервисов и программ.
Из программ можно привести программный модуль Log Analyzer из пакета программ для оптимизации и продвижения сайтов компании Net Promoter http://net-promoter.com/ru/loganalyzer/index.htm.

Кроме того, для этого необходима установка многофункционального счетчика.
Цель всей работы составляет анализ маршрутов и действий посетителей. Таким образом, в случае исследования основную роль играет не посетитель (как в опросах), а сам сайт. Если известно воздействие, оказываемое на пользователя, то по реакции последнего можно определить целевую аудиторию.

Ещё один из инструментов определения целевой аудитории и составления семантического ядра – анализ "связанных" запросов, т.е. ключевых слов, ассоциативно связанных с выбранной тематикой - Рамблер-Ассоциации. Рамблер-Ассоциации - это специальная служба Рамблера, ссылка на которую располагается чуть ниже формы поиска при показе результатов поиска "У нас также ищут:".
С её помощью можно увидеть, что ищут пользователи в схожих запросу тематиках и определить аудиторию пользователей. Для этого, получив результаты поиска по конкретному слову или фразе, нужно перейти по ссылке внизу "ещё".
В открывшейся странице в блоке слева появится список ассоциативных с запросом сочетаний. Те сочетания, которые находятся выше, сильнее ассоциируются с запросом, чем те, которые находятся ниже.

Поделиться в социальных сетях:


За горизонт - отсутствие зрения не повод...
За горизонт - отсутствие зрения не повод ставить крест на своей жизниЗа горизонт - это большой социальный проект, нацеленный на привлечение внимания общественности к проблеме ограниченных людей....
Обзор Blasty Bubs. Не самая стандартная ...
Обзор Blasty Bubs. Не самая стандартная играНекоторые игровые продукты заставляют вас думать, пробовать что-то новое, ощущать прилив адреналина от скорости на виртуально...
Предварительный обзор Philips 278E8QJAB....
Предварительный обзор Philips 278E8QJAB. Идеальный мониторНесмотря на достаточно странный маркетинг (на большинстве промо-изображений монитора человек пользуется фотошопом без мышки и...
В Москве представили Flock - первый глоб...
В Москве представили Flock - первый глобальный командный мессенджер на русскомВсе мы пользуемся разнообразными Мессенджерами: Viber, WhatsApp, Telegram и многие другие. Эти программы делают общение зачас...
Обзор RAZER ORNATA CHROMA (RZ03-02040700...
Обзор RAZER ORNATA CHROMA (RZ03-02040700-R3R1). Лучшее от механических и мембранных клавиатурИгровые клавиатуры от RAZER заслуженно считаются одними из лучших. Серия BlackWidow с механическими переключателями и серия R...
Обзор Monster iSport Achieve Wireless. У...
Обзор Monster iSport Achieve Wireless. Удобные и сочные спортивные наушникиТрадиционно ближе к лету лавинообразно возрастает количество любителей активного образа жизни и желающих оперативно сбросить ...
Hikvision: запущена линейка умных гаджет...
Hikvision: запущена линейка умных гаджетов EZVIZ Компания Hikvision является признанным мировым лидером в области систем видеонаблюдения. На данный момент она занимает ...
Intel представила своего вице-президента...
Intel представила своего вице-президента в РоссииНа официальный пресс-конференции, прошедшей 16 марта в единственном гаджет-кафе «Gadget Studio», корпорация Intel представила...
Обзор Realm Defense. Давно не было TD...
Обзор Realm Defense. Давно не было TDПримерно года два назад индустрия мобильных игр переживала настоящим бум игр в жанре Защита Башни. Дело в том, что игроки не ...
Предварительный обзор Lenovo K5 Note. Ин...
Предварительный обзор Lenovo K5 Note. Интересное решениеПоявилась информация о том, что смартфон Lenovo K5 Note планируют продавать уже с 12 марта, это будут первые партии и на моме...
FireEye – принципиально новое средство з...
FireEye – принципиально новое средство защиты от вирусов приходит в РоссиюТрадиционные методы защиты на основе сигнатур, такие как межсетевые экраны, системы предотвращения вторжений, антивирусные пр...
Обзор TrendVision TV-103 GPS. Видеорегис...
Обзор TrendVision TV-103 GPS. Видеорегистратор зеркалоВидеорегистратор, выполненный в форм-факторе салонного зеркала, один из самых удобных и функциональных вариантов из доступных...
Тесты
Превью
В центре кадра
Рецензии
Презентации
Бренды
Тэги
О проекте

МегаОбзор
МегаОбзор

2006-2017 © MegaObzor