Targeting, или точное наведение

2006-07-23, Автор - Ленар Хайруллин; Продукт - Targeting; [2334]
Одной из наиболее значимых предварительных работ при проведении любой маркетинговой медиа-кампании является определение целевой аудитории потребителей, то есть людей, у которых предлагаемая информация с максимальной долей вероятности вызовет интерес. Подобная "ориентировка" на потенциально заинтересованных лиц в маркетинговом сленге носит название таргетинга (target – (англ.) мишень, цель). Использование таргетинга позволяет получить некоторую гарантию того, что денежные и временные ресурсы, затраченные, допустим, на организацию рекламной кампании на ТВ, не пропадут зря. Классическим примером таргетинга на ТВ является реклама стиральных порошков и мыла во время мелодраматических сериалов.
Авторы: Родион Насакин, Altraffica (http://altraffica.ru/)

Последние приковывают к экрану домохозяек, то есть наиболее заинтересованную в покупке чистящих средств группу. В результате подобные фильмы сейчас известны как "мыльные оперы".

Раскрутка сайта по своей сути является той же рекламной кампанией, функционирующей в соответствии со стандартными правилами. Вместе с тем маркетинговая работа в Интернете привнесла в теорию промоушена некоторые специфические черты. Так, например, таргетинг в таком контексте оказался тесно связанным с понятием семантического ядра сайта.
Ядро представляет собой характерные поисковые запросы целевой аудитории сайта в процентном отношении. На семантическом ядре базируется оптимизация всех web-страниц. Однако для корректного формирования набора ключевых слов и выражений необходимо предварительно провести выделение и анализ целевой аудитории, то есть заняться таргетингом. И на данном этапе успех определяется прежде всего "точечностью" определения группы потенциальных посетителей сайта (а для коммерческих проектов - заодно и потенциальных потребителей). То есть из множества всех пользователей Сети необходимо выделить подходящие группы людей по максимально возможному числу критериев. Практически в обязательном порядке сейчас применяются возрастной, половой и лингвистический таргетинг.

Не менее актуальной становится классификация по образовательному уровню и материальному благосостоянию. Данные факторы в свою очередь определяют ряд вторичных методов таргетинга, например, по подверженности определенным методам рекламного воздействия в зависимости от образовательного уровня и возраста или же экономической онлайн-активности (благосостояние + возраст). Кстати, помимо создания семантического ядра и оптимизации сайта в поисковых системах, результаты таргетинга играют ключевую роль в успешности применения тех или иных дизайнерских решений, наполнении контентом и внедрении дополнительных сервисов. То есть полученное в результате анализа целевой аудитории семантическое ядро должно как обеспечивать лучшее соответствие критериям поисковых систем в отношении позиционирования в результатах поиска по тематическим запросам, так и удовлетворять наиболее вероятным ожиданиям пользователей.

Стандартными способами качественного определения целевой аудитории является проведение статистических исследований и опросов. Последние являются сравнительно простым в исполнении методом. В обычном мини-исполнении опросы дают довольно приближенную оценку посетительских качеств и предпочтений. Впрочем, при последовательном проведении мини-опросов на различные темы можно "охватить" все интересующие характеристики аудитории. Еще большей точности и полноты можно достичь организацией всеобщего анкетного опроса. Статистические исследования – это гораздо более серьезный подход к таргетингу, выполненный на совсем ином уровне. В исследованиях необходимо оперировать с полноценной статистикой, вплоть до отслеживания возвратов посетителей в течение некоторых временных промежутков. Сбор подобных данных практически невозможен без анализа лог-файлов сервера (access_log). Анализ файла access_log можно провести визуально просматривая записи, или с помощью различных специализированных сервисов и программ.
Из программ можно привести программный модуль Log Analyzer из пакета программ для оптимизации и продвижения сайтов компании Net Promoter http://net-promoter.com/ru/loganalyzer/index.htm.

Кроме того, для этого необходима установка многофункционального счетчика.
Цель всей работы составляет анализ маршрутов и действий посетителей. Таким образом, в случае исследования основную роль играет не посетитель (как в опросах), а сам сайт. Если известно воздействие, оказываемое на пользователя, то по реакции последнего можно определить целевую аудиторию.

Ещё один из инструментов определения целевой аудитории и составления семантического ядра – анализ "связанных" запросов, т.е. ключевых слов, ассоциативно связанных с выбранной тематикой - Рамблер-Ассоциации. Рамблер-Ассоциации - это специальная служба Рамблера, ссылка на которую располагается чуть ниже формы поиска при показе результатов поиска "У нас также ищут:".
С её помощью можно увидеть, что ищут пользователи в схожих запросу тематиках и определить аудиторию пользователей. Для этого, получив результаты поиска по конкретному слову или фразе, нужно перейти по ссылке внизу "ещё".
В открывшейся странице в блоке слева появится список ассоциативных с запросом сочетаний. Те сочетания, которые находятся выше, сильнее ассоциируются с запросом, чем те, которые находятся ниже.

Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Обзор Call of Duty: WWII. Возвращение к ...
Обзор Call of Duty: WWII. Возвращение к После выхода в свет Call of Duty Infinite Warfare многие фанаты франшизы стали говорить, что разработчики...
OPPO F5 официально представлен...
OPPO F5 официально представлен16 ноября в Москве состоялась презентация нового смартфона компании OPPO F5. Не проста девайс продается п...
Предварительный обзор Mixcder MS301. Отл...
Предварительный обзор Mixcder MS301. ОтлВ последнее время многие разработчики музыкальной продукции стараются избавиться от проводов. Не все, кон...
Предварительный обзор PNY PrevailPRO P40...
Предварительный обзор PNY PrevailPRO P40Анонс ноутбука PNY PrevailPRO P4000 не стал большой неожиданностью для рынка по той простой причине, что ...
Обзор Cablexpert CC-USB2-AMLM2-1M. Недор...
Обзор Cablexpert CC-USB2-AMLM2-1M. НедорВступление Начну с того, что если вы пользуетесь любой техникой Apple, за исключением ноутбуков...
Обзор BingHan Garden. Шикарная "три-в-ря...
Обзор BingHan Garden. Шикарная Казуальные игры - дело весьма рискованное. Дело в том, что когда создаешь игру такого уровня, то нужно ли...
Предварительный обзор Smartisan Nut Pro ...
Предварительный обзор Smartisan Nut Pro Иногда малоизвестные компании показывают решения, которые явно заслуживают внимания пользователей. Наприм...
Обзор Sleep Cycle. Настраиваем свой сон...
Обзор Sleep Cycle. Настраиваем свой сонСон - весьма важная составляющая нашей жизни и от качества и продолжительности вашего сна будет зависеть ...
Предварительный обзор Panasonic Lumix DC...
Предварительный обзор Panasonic Lumix DCРелиз камеры Panasonic Lumix DC-G9 получил далеко не таким веселым, как ожидали разработчики, мне так каж...
Обзор Star Wars: Battlefront II. Во всей...
Обзор Star Wars: Battlefront II. Во всейВступление Мне очень трудно оценивать игру объективно, так как я большой фанат «Звездных войн» ...
Предварительный обзор Nokia Steel. Обнов...
Предварительный обзор Nokia Steel. ОбновНикогда бы не подумал, что в сети серьезно будут обсуждать новые умные часы компании Nokia. Однако, совре...
Обзор Destiny 2. Заявка на "Шутер года"...
Обзор Destiny 2. Заявка на Вступление Первая часть игры Destiny игрокам понравилась, но было ощущение, что некоторые момен...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor