Наши почтовые ящики и рекламные листовки. Кто их присылает?

2009-02-05, Автор - FireAID; [3468]

почтовые ящикиВведение.
Думаю всем уже надоели листовки, которые забивают наши почтовые ящики под завязку. Всем знакома ситуация, когда стоит пару дней не быть дома, как весь почтовый ящик оказывается забитым листовками, газетами и прочей бумажной ерундой. Мы достаем их из почтового ящика, и так как выкинуть прямо в подъезде не позволяет "деонтология", а открываешь почтовый ящик только когда идешь домой - это приводит к тому, что волей не волей бумагу из почтового ящика ты несешь домой, которая складируется там неопределенно долгое время.
Так кому же нужны данные листовки? Если зачастую мы их даже не читаем.


почтовые ящикиРекламные листовки под почтовые ящики.
Сначала определимся, что же такое "рекламные листовки". Рекламные листовки, - это лист бумаги определенного размера, красочно оформленный с одной или обеих сторон, иногда аккуратно сложенный. Рекламные листовки по содержанию, подразделяют на: рекламного и информационного содержания.
Рекламные листовки, которые вы находите в своих почтовых ящиках появились там далеко не случайно, а попадают туда с расчетом на целевую аудиторию. Если вы думаете, что жители другого микрорайона города получили такую же рекламу - вы ошибаетесь. Рекламные листовки, распространяемые по почтовым ящикам, относятся к такому роду рекламы как "массовая прямая рассылка".
Понятие "массовая" предполагает, что данная реклама попадет массовым порядком в почтовые ящики граждан. Но любой специалист, организующий рассылку данного вида рекламы по почтовым ящикам, понимает, что для каждого рода рекламы можно выделить свою целевую группу, то есть те почтовые ящики, в которые она должна попасть в первую очередь.
Например, если взять и собрать рекламу из почтовых ящиков различных домов, то вы заметите, что самая массовая из них - это услуги. А среди услуг первыми стоят строительно-ремонтные работы. Естественно, что для достижения наибольшего эффекта от подобного рода рекламы, совсем необязательно оббежать все почтовые ящики в городе, - а достаточно просто выделить группу почтовых ящиков, которые необходимо посетить в первую очередь. В нашем случае - это, прежде всего, почтовые ящики домов новостроек. Поэтому, если вы живете в новостройке вы получите больше листовок по строительно-ремонтным услугам. почтовые ящики
Другой вид услуг, который думаю всех каким-либо образом задел, - это услуги риэлтеров. У них свои механизмы. Если вы живете, в так называемых "спальных" районах, то вы получите листовки по сдаче жилья в аренду, а если живете ближе к центру, то почтовые ящики будут завалены предложением снять купить ваше жилое помещение.
Следующий вид рекламы, которые занимают свое место по "частоте посещений" почтовых ящиков жителей - это медицинские услуги. Лидером среди листовок в почтовых ящиках оказались "стоматологические услуги". Думаю, если вы посмотрите в свои почтовые ящики, то заметите, что предложения "удалить аппендицит в случае необходимости" там нет, хотя данная патология имеет довольно высокую частоту среди населения. Связано это с тем, что в современной России, почти на каждом угле по одной стоматологической клинике, и если она считает себя "бюджетной", она всегда будет проводить свои рекламные акции в пределах своей территории нахождения. Если же стоматологическая клиника относит себя к "элитным" и имеет соответствующие цены, то листовка от нее попадет в почтовые ящики только домов с наиболее высокой ценой квадратного метра.
По иному обстоит ситуация с рекламами пищевых добавок. В связи с тем, что рекламные листовки, которые распространяются при данного рода рекламах относительно дешевые, а особых требований к аудитории нет, - они попадают практически во все почтовые ящики.
К следующему роду рекламы, которые попадают в наши почтовые ящики, относятся всяческие службы доставки продуктов на дом, вызов такси и т.д. Если в ЕС и в США данный сегмент рекламных рассылок лидирует, то у нас данный сегмент находится далеко от лидирующих позиций. Связано это с тем, что к почтовым ящикам "элитных домов", где проживает основная целевая аудитория подобного рода рекламы, - дорога "заказана". А распространять подобного рода рекламу по "бюджетным" почтовым ящикам практически не целесообразно, так как в России среднестатистический гражданин не может каждый день ездить на такси, а цена услуг по доставке продуктов на дом иногда не выдерживает никакой конкуренции. В случае с магазинами "на диване", есть, конечно же, еще одна причина - наш человек любит потрогать, "пощупать" товар, а листовки, разложенные в почтовые ящики, не могут ему этого дать.
Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что "массовая прямая рассылка" не столько то и массовая. Прежде чем ее рассылать, даются ответы на следующие вопросы:
1. Где расположен почтовый ящик клиента? - то есть интересует его территориальное расположение.
2. Сколько стоит дом, в котором расположены почтовые ящики потенциальных клиентов?
3. Какого года постройка, в котором расположены почтовые ящики клиентов?

Только ответив на данные вопросы, начинается массовая рассылка рекламных листовок, только в этом случае можно добиться необходимого результата.
При этом эффективность рекламных листовок, разосланных по почтовым ящикам, зачастую контролируется. Многие рекламные компании имеют различные ступени контроля, но зачастую - это трехуровневая система:
1. Контроль рассылки контролером.
2. Контроль за контролером.
3. Выборочный "прозвон" адресата рассылки.


Заключение.
Как видим, избавиться от рассылок в почтовые ящики можно, если только переехать в частный дом. Так как ни один домофон, железная дверь - никогда не спасет. Любой разносчик донесет "весточку" до нужного почтового ящика под предлогом "газетку принесли" или "откройте! Это электрики, на крышу попасть не можем".


Статью подготовил FireAiD специально для Mega Obzor.


Комментарии:
Мощный смартфон Mate 20 Pro...
Мощный смартфон Mate 20 ProМодель Mate 20 Pro оснащена более мощными блоками: на 40 МП, 20 МП и 8 МП. Фронтальная камера имеет парам...
Флагманский смартфон Mate 20 ...
Флагманский смартфон Mate 20 Компания Huawei выпустила мощный смартфон по своим функциям. Девайс Mate 20 изготовлен в цветах «полун...
Новый полноэкранный смартфон itel A45...
Новый полноэкранный смартфон itel A45Смартфон имеет 1 Гб оперативной памяти и 8 Гб встроенной постоянной памяти с возможностью расширения поср...
Прочный смартфон от компании Oukitel U2...
Прочный смартфон от компании Oukitel  U2Компания Oukitel выпустила в этом году смартфон с привлекательными характеристиками. Тыльная сторона смар...
Защищенный смартфон Mann 8S...
Защищенный смартфон Mann 8SНовинка отличается наличием мощной батареи, чья емкость равна 6000 мАч. По заверениям производителя, одно...
Новинка от компании Lenovo смартфон K9...
 Новинка от компании Lenovo смартфон K9Телефон получил батарею, емкость которой составляет 3000 мАч. Кроме того, смартфон оснащен симметричным U...
Xiaomi Mi 8C и его функции...
Xiaomi Mi 8C и его функцииКомпания Xiaomi выпустила смартфон с отличной камерой.В основе электронной схемы устройства лежит мобиль...
Обзор Digma FreeDrive Action FULL HD. Ви...
Обзор Digma FreeDrive Action FULL HD. ВиОдним из частых вопросов к обзорам экшн-камерам, в особенности недорогих китайских моделей, касается возм...
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Huawei Enjoy 9 Plu...
Предварительный обзор Huawei Enjoy 9 PluБуквально лет пять назад все говорили о том, что диагональ дисплея в 3,5 дюйма является наиболее оптималь...
Обзор Bomber. Зарабатываем на ракетах...
Обзор Bomber. Зарабатываем на ракетахБольшая часть современных казуальных игр кажутся скучными и не очень интересными по целому ряду причин. Г...
Обзор ноутбуков ASUS TUF Gaming FX505, A...
Обзор ноутбуков ASUS TUF Gaming FX505, AПока вся играющая молодежь столицы с упоением тестировала новые игры на «Игромире-2018», за кулисами само...
Предварительный обзор Cooler Master Cont...
Предварительный обзор Cooler Master ContКомпания Cooler Master запустила на просторах Kickstarter совершенно невероятный проект под названием Coo...
Обзор The Swindle. Отличная игра про сти...
Обзор The Swindle. Отличная игра про стиВ последнее время, и я не перестану это повторять, разработчики инди-проектов делают намного более интере...
Предварительный обзор Creative Sound Bla...
Предварительный обзор Creative Sound BlaДлительное время разработчики игровой периферии активно избегали консоли. Рынок был не очень развит, да и...
Обзор Bouncemaster. Шикарная игра...
Обзор Bouncemaster. Шикарная играНа  современном рынке казуальных игр есть большая проблема с отсутствием новых ярких идей. Большая часть ...
Предварительный обзор Thermaltake View 3...
Предварительный обзор Thermaltake View 3Компьютерные корпусы давно перестали быть чем-то обычным. Сейчас пользователи покупают настоящие произвед...
Предварительный обзор SteelSeries Rival ...
Предварительный обзор SteelSeries Rival Рынок игровой периферии давно перестал быть чем-то простеньким и недорогим. Геймеры хотят получить от пер...
Honor представила премиальный смартфон H...
Honor представила премиальный смартфон H10 октября в Москве прошла презентация смартфона Honor 8X. Модель позиционирует себя, как премиальный сма...
Предварительный обзор Alienware m15. Шик...
Предварительный обзор Alienware m15. ШикВ последнее время игровых ноутбуков стало все меньше — то производители прямо каждый день выпускали новые...
Обзор Battlerite Royale. Королевская бит...
Обзор Battlerite Royale. Королевская битКоролевские битвы пользуются бешеной популярностью среди геймеров — каждый хочет получить удовольствие от...

МегаОбзорМегаОбзор
ЭЛ № ФС 77 - 68301. Выдано РоскомнадзоромМегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2018 © MegaObzor