Наши почтовые ящики и рекламные листовки. Кто их присылает?

2009-02-05, Автор - FireAID; [3374]

почтовые ящикиВведение.
Думаю всем уже надоели листовки, которые забивают наши почтовые ящики под завязку. Всем знакома ситуация, когда стоит пару дней не быть дома, как весь почтовый ящик оказывается забитым листовками, газетами и прочей бумажной ерундой. Мы достаем их из почтового ящика, и так как выкинуть прямо в подъезде не позволяет "деонтология", а открываешь почтовый ящик только когда идешь домой - это приводит к тому, что волей не волей бумагу из почтового ящика ты несешь домой, которая складируется там неопределенно долгое время.
Так кому же нужны данные листовки? Если зачастую мы их даже не читаем.


почтовые ящикиРекламные листовки под почтовые ящики.
Сначала определимся, что же такое "рекламные листовки". Рекламные листовки, - это лист бумаги определенного размера, красочно оформленный с одной или обеих сторон, иногда аккуратно сложенный. Рекламные листовки по содержанию, подразделяют на: рекламного и информационного содержания.
Рекламные листовки, которые вы находите в своих почтовых ящиках появились там далеко не случайно, а попадают туда с расчетом на целевую аудиторию. Если вы думаете, что жители другого микрорайона города получили такую же рекламу - вы ошибаетесь. Рекламные листовки, распространяемые по почтовым ящикам, относятся к такому роду рекламы как "массовая прямая рассылка".
Понятие "массовая" предполагает, что данная реклама попадет массовым порядком в почтовые ящики граждан. Но любой специалист, организующий рассылку данного вида рекламы по почтовым ящикам, понимает, что для каждого рода рекламы можно выделить свою целевую группу, то есть те почтовые ящики, в которые она должна попасть в первую очередь.
Например, если взять и собрать рекламу из почтовых ящиков различных домов, то вы заметите, что самая массовая из них - это услуги. А среди услуг первыми стоят строительно-ремонтные работы. Естественно, что для достижения наибольшего эффекта от подобного рода рекламы, совсем необязательно оббежать все почтовые ящики в городе, - а достаточно просто выделить группу почтовых ящиков, которые необходимо посетить в первую очередь. В нашем случае - это, прежде всего, почтовые ящики домов новостроек. Поэтому, если вы живете в новостройке вы получите больше листовок по строительно-ремонтным услугам. почтовые ящики
Другой вид услуг, который думаю всех каким-либо образом задел, - это услуги риэлтеров. У них свои механизмы. Если вы живете, в так называемых "спальных" районах, то вы получите листовки по сдаче жилья в аренду, а если живете ближе к центру, то почтовые ящики будут завалены предложением снять купить ваше жилое помещение.
Следующий вид рекламы, которые занимают свое место по "частоте посещений" почтовых ящиков жителей - это медицинские услуги. Лидером среди листовок в почтовых ящиках оказались "стоматологические услуги". Думаю, если вы посмотрите в свои почтовые ящики, то заметите, что предложения "удалить аппендицит в случае необходимости" там нет, хотя данная патология имеет довольно высокую частоту среди населения. Связано это с тем, что в современной России, почти на каждом угле по одной стоматологической клинике, и если она считает себя "бюджетной", она всегда будет проводить свои рекламные акции в пределах своей территории нахождения. Если же стоматологическая клиника относит себя к "элитным" и имеет соответствующие цены, то листовка от нее попадет в почтовые ящики только домов с наиболее высокой ценой квадратного метра.
По иному обстоит ситуация с рекламами пищевых добавок. В связи с тем, что рекламные листовки, которые распространяются при данного рода рекламах относительно дешевые, а особых требований к аудитории нет, - они попадают практически во все почтовые ящики.
К следующему роду рекламы, которые попадают в наши почтовые ящики, относятся всяческие службы доставки продуктов на дом, вызов такси и т.д. Если в ЕС и в США данный сегмент рекламных рассылок лидирует, то у нас данный сегмент находится далеко от лидирующих позиций. Связано это с тем, что к почтовым ящикам "элитных домов", где проживает основная целевая аудитория подобного рода рекламы, - дорога "заказана". А распространять подобного рода рекламу по "бюджетным" почтовым ящикам практически не целесообразно, так как в России среднестатистический гражданин не может каждый день ездить на такси, а цена услуг по доставке продуктов на дом иногда не выдерживает никакой конкуренции. В случае с магазинами "на диване", есть, конечно же, еще одна причина - наш человек любит потрогать, "пощупать" товар, а листовки, разложенные в почтовые ящики, не могут ему этого дать.
Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что "массовая прямая рассылка" не столько то и массовая. Прежде чем ее рассылать, даются ответы на следующие вопросы:
1. Где расположен почтовый ящик клиента? - то есть интересует его территориальное расположение.
2. Сколько стоит дом, в котором расположены почтовые ящики потенциальных клиентов?
3. Какого года постройка, в котором расположены почтовые ящики клиентов?

Только ответив на данные вопросы, начинается массовая рассылка рекламных листовок, только в этом случае можно добиться необходимого результата.
При этом эффективность рекламных листовок, разосланных по почтовым ящикам, зачастую контролируется. Многие рекламные компании имеют различные ступени контроля, но зачастую - это трехуровневая система:
1. Контроль рассылки контролером.
2. Контроль за контролером.
3. Выборочный "прозвон" адресата рассылки.


Заключение.
Как видим, избавиться от рассылок в почтовые ящики можно, если только переехать в частный дом. Так как ни один домофон, железная дверь - никогда не спасет. Любой разносчик донесет "весточку" до нужного почтового ящика под предлогом "газетку принесли" или "откройте! Это электрики, на крышу попасть не можем".


Статью подготовил FireAiD специально для Mega Obzor.


Комментарии:
ASUS отказалась от Arez...
ASUS отказалась от ArezНекоторое время назад появилась информация о том, что компания ASUS запускает свой бренд Arez для продаж ...
Samsung Galaxy J4 (2018) официально анон...
Samsung Galaxy J4 (2018) официально анонОфициально представлен смартфон Samsung Galaxy J4 (2018), который компания позиционирует как доступно реш...
Razer Blade 15 с новым железом...
Razer Blade 15 с новым железомОфициально представлен новый игровой ноутбук Razer Blade 15, который от старого не сильно и отличается. С...
OnePlus откажется от Dash Charge...
OnePlus откажется от Dash ChargeКомпания OnePlus была вынуждена отказаться от своей быстрой зарядки Dash Charge из-за патентных споров. Н...
Xiaomi Mi 8 выходит 31 мая...
Xiaomi Mi 8 выходит 31 маяВ сети появилась картинка, которая подтверждает, что смартфон Xiaomi Mi 8 выйдет 31 мая. Пока что это лиш...
MediaTek показала Helio P22...
MediaTek показала Helio P22Компания MediaTek показала новый процессор Helio P22, который обладает высокой производительностью и подд...
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Xiaomi Redmi S2. Н...
Предварительный обзор Xiaomi Redmi S2. НКитайские смартфоны перестали быть чем-то странным и отвергнутым — сейчас некоторые бренды Поднебесной вы...
Обзор Iron Throne. Netmarble вновь порад...
Обзор Iron Throne. Netmarble вновь порадКажется буквально недавно любители мобильных игр и фанаты La2 сумели с достоинством оценить появившуюся L...
Компания ASUS анонсирует старт продаж ма...
Компания ASUS анонсирует старт продаж маВ материнских платах ROG, ROG Strix, Prime и TUF Gaming для высокопроизводительных процессоров AMD Ryzen ...
«Академия безопасного вождения Ford» дл...
«Академия безопасного вождения Ford»  длЭкспертный центр «Движение без опасности» в партнерстве с компанией Ford Sollers обяъвили о старте нового...
Предварительный обзор OnePlus Bullets Wi...
Предварительный обзор OnePlus Bullets WiВместе со своим смартфоном OnePlus 6 компания продемонстрировала и совершенно новые наушники OnePlus Bull...
Обзор Candy Camera. Делаем селфи красивы...
Обзор Candy Camera. Делаем селфи красивыСкажу честно — я не большой фанат редактирования фотографий на смартфоне. Во-первых, больше люблю оригина...
Стартует крупнейший турнир по VR-версии ...
Стартует крупнейший турнир по VR-версии Наконец свершилось то, о чем мечтали миллионы фанатов «World of Tanks» - вышла VR-версия их любимой игры...
Предварительный обзор Sharp Aquos R2. Фл...
Предварительный обзор Sharp Aquos R2. ФлВ последнее время на рынке игровых проектов ничего удивительного не выходило — после того, как Samsung по...
Обзор Dungeon Hunter Champions. Неплохо ...
Обзор Dungeon Hunter Champions. Неплохо Разрабатывать мобильные игры нынче достаточно сложно — пользователей уже не заманишь на просто красивую г...
Предварительный обзор OnePlus 6. Настоящ...
Предварительный обзор OnePlus 6. НастоящБуквально час назад закончилась презентация нового флагмана OnePlus 6. Достаточно большое количество инфо...
Предварительный обзор HP mt44. Классное ...
Предварительный обзор HP mt44. Классное Несмотря на тотальное доминирование яблочных ноутбуков на рынке, некоторые пользователи предпочитают боле...
Обзор Battlelands. Королевская битва для...
Обзор Battlelands. Королевская битва дляЖанр «Королевская битва» покорила множество пользователей — буквально каждая вторая игра сейчас получает ...

МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2018 © MegaObzor