Наши почтовые ящики и рекламные листовки. Кто их присылает?

2009-02-05, Автор - FireAID; [3217]

почтовые ящикиВведение.
Думаю всем уже надоели листовки, которые забивают наши почтовые ящики под завязку. Всем знакома ситуация, когда стоит пару дней не быть дома, как весь почтовый ящик оказывается забитым листовками, газетами и прочей бумажной ерундой. Мы достаем их из почтового ящика, и так как выкинуть прямо в подъезде не позволяет "деонтология", а открываешь почтовый ящик только когда идешь домой - это приводит к тому, что волей не волей бумагу из почтового ящика ты несешь домой, которая складируется там неопределенно долгое время.
Так кому же нужны данные листовки? Если зачастую мы их даже не читаем.


почтовые ящикиРекламные листовки под почтовые ящики.
Сначала определимся, что же такое "рекламные листовки". Рекламные листовки, - это лист бумаги определенного размера, красочно оформленный с одной или обеих сторон, иногда аккуратно сложенный. Рекламные листовки по содержанию, подразделяют на: рекламного и информационного содержания.
Рекламные листовки, которые вы находите в своих почтовых ящиках появились там далеко не случайно, а попадают туда с расчетом на целевую аудиторию. Если вы думаете, что жители другого микрорайона города получили такую же рекламу - вы ошибаетесь. Рекламные листовки, распространяемые по почтовым ящикам, относятся к такому роду рекламы как "массовая прямая рассылка".
Понятие "массовая" предполагает, что данная реклама попадет массовым порядком в почтовые ящики граждан. Но любой специалист, организующий рассылку данного вида рекламы по почтовым ящикам, понимает, что для каждого рода рекламы можно выделить свою целевую группу, то есть те почтовые ящики, в которые она должна попасть в первую очередь.
Например, если взять и собрать рекламу из почтовых ящиков различных домов, то вы заметите, что самая массовая из них - это услуги. А среди услуг первыми стоят строительно-ремонтные работы. Естественно, что для достижения наибольшего эффекта от подобного рода рекламы, совсем необязательно оббежать все почтовые ящики в городе, - а достаточно просто выделить группу почтовых ящиков, которые необходимо посетить в первую очередь. В нашем случае - это, прежде всего, почтовые ящики домов новостроек. Поэтому, если вы живете в новостройке вы получите больше листовок по строительно-ремонтным услугам. почтовые ящики
Другой вид услуг, который думаю всех каким-либо образом задел, - это услуги риэлтеров. У них свои механизмы. Если вы живете, в так называемых "спальных" районах, то вы получите листовки по сдаче жилья в аренду, а если живете ближе к центру, то почтовые ящики будут завалены предложением снять купить ваше жилое помещение.
Следующий вид рекламы, которые занимают свое место по "частоте посещений" почтовых ящиков жителей - это медицинские услуги. Лидером среди листовок в почтовых ящиках оказались "стоматологические услуги". Думаю, если вы посмотрите в свои почтовые ящики, то заметите, что предложения "удалить аппендицит в случае необходимости" там нет, хотя данная патология имеет довольно высокую частоту среди населения. Связано это с тем, что в современной России, почти на каждом угле по одной стоматологической клинике, и если она считает себя "бюджетной", она всегда будет проводить свои рекламные акции в пределах своей территории нахождения. Если же стоматологическая клиника относит себя к "элитным" и имеет соответствующие цены, то листовка от нее попадет в почтовые ящики только домов с наиболее высокой ценой квадратного метра.
По иному обстоит ситуация с рекламами пищевых добавок. В связи с тем, что рекламные листовки, которые распространяются при данного рода рекламах относительно дешевые, а особых требований к аудитории нет, - они попадают практически во все почтовые ящики.
К следующему роду рекламы, которые попадают в наши почтовые ящики, относятся всяческие службы доставки продуктов на дом, вызов такси и т.д. Если в ЕС и в США данный сегмент рекламных рассылок лидирует, то у нас данный сегмент находится далеко от лидирующих позиций. Связано это с тем, что к почтовым ящикам "элитных домов", где проживает основная целевая аудитория подобного рода рекламы, - дорога "заказана". А распространять подобного рода рекламу по "бюджетным" почтовым ящикам практически не целесообразно, так как в России среднестатистический гражданин не может каждый день ездить на такси, а цена услуг по доставке продуктов на дом иногда не выдерживает никакой конкуренции. В случае с магазинами "на диване", есть, конечно же, еще одна причина - наш человек любит потрогать, "пощупать" товар, а листовки, разложенные в почтовые ящики, не могут ему этого дать.
Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что "массовая прямая рассылка" не столько то и массовая. Прежде чем ее рассылать, даются ответы на следующие вопросы:
1. Где расположен почтовый ящик клиента? - то есть интересует его территориальное расположение.
2. Сколько стоит дом, в котором расположены почтовые ящики потенциальных клиентов?
3. Какого года постройка, в котором расположены почтовые ящики клиентов?

Только ответив на данные вопросы, начинается массовая рассылка рекламных листовок, только в этом случае можно добиться необходимого результата.
При этом эффективность рекламных листовок, разосланных по почтовым ящикам, зачастую контролируется. Многие рекламные компании имеют различные ступени контроля, но зачастую - это трехуровневая система:
1. Контроль рассылки контролером.
2. Контроль за контролером.
3. Выборочный "прозвон" адресата рассылки.


Заключение.
Как видим, избавиться от рассылок в почтовые ящики можно, если только переехать в частный дом. Так как ни один домофон, железная дверь - никогда не спасет. Любой разносчик донесет "весточку" до нужного почтового ящика под предлогом "газетку принесли" или "откройте! Это электрики, на крышу попасть не можем".


Статью подготовил FireAiD специально для Mega Obzor.


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Обзор HOB. Очень атмосферная игрушка...
Обзор HOB. Очень атмосферная игрушкаИгра Hob это что-то, что сложно описать словами и вам скорее нужно попробовать ее самостоятельно, дабы оц...
Предварительный обзор Google Pixel 2. Не...
Предварительный обзор Google Pixel 2. НеБуквально пару дней назад состоялся официальный анонс мобильного телефона Google Pixel 2 и его старшей ве...
Обзор Total War: WARHAMMER II. Хорошо, к...
Обзор Total War: WARHAMMER II. Хорошо, кХорошая, правильная механика боя в Total War была продумана и доделана уже достаточно давно, так что кажд...
Предварительный обзор Patriot Viper V570...
Предварительный обзор Patriot Viper V570Пользователи привыкли, что мышки хорошие выпускают только именитые бренды вроде ASUS или Razer и относятс...
Обзор Яндекс.Метро. Удобно и быстро...
Обзор Яндекс.Метро. Удобно и быстроДанный обзор будет интересен в первую очередь жителям Москвы, так как рассказывать о приложении я буду им...
Предварительный обзор Sharkoon Skiller M...
Предварительный обзор Sharkoon Skiller MМы уже писали о клавиатуре Sharkoon, которая вышла некоторое время назад, и она нам очень понравилась - р...
Обзор Asana Rebel. Спорт на дому...
Обзор Asana Rebel. Спорт на домуСпорт это достаточно важная составляющая жизни большинства людей, однако, стоит отметить, далеко не кажды...
Бета-Версия Opera научилась делать селфи...
Бета-Версия Opera научилась делать селфи5 Октября в Москве состоялась презентация Opera Software, на которой была показана свежая версия браузер...
Предварительный обзор Huawei Honor Holly...
Предварительный обзор Huawei Honor HollyВ последнее время пользователи могли наблюдать прямо наплыв смартфонов топового или среднего класса - пра...
Предварительный обзор ViewSonic VP3268-4...
Предварительный обзор ViewSonic VP3268-4Несмотря на всеобщее мнение, анонсированный монитор ViewSonic VP3268-4K не относится к игровым или домашн...
Предварительный обзор Vivo X20. Сенсор л...
Предварительный обзор Vivo X20. Сенсор лНи для кого не секрет, что после выхода iPhone X в свет, точнее его анонса, ведь в релиз он еще не поступ...
Обзор Афиша. Заказываем билеты в кино из...
Обзор Афиша. Заказываем билеты в кино изВ последнее время все больше сервисов стали более продуманными и тратить время на то, чтобы бронировать т...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor