Целевой аудиторией программы являются подростки и молодые люди, которые составляют большинство из четырёх миллионов абонентов Virgin Mobile USA. Акция, проводимая впервые в США, стартует 14 июня. Рекламные объявления посвящены прохладительному напитку Pepsi, игровой приставке Xbox, а также кампании под названием Truth, призывающей молодежь отказаться от курения.
Аналитики фирмы Ovum Research сомневаются в успешности затеи Virgin Mobile. По их словам, акция привлечёт лишь тех пользователей, кто экономит на всём и, следовательно, вряд ли позволит себе приобрести рекламируемые товары. Прочие же абоненты могут не заинтересоваться кампанией, поскольку сотовая связь и так обходится им в сущие гроши - от 3 до 10 центов за минуту. Для сравнения, десять лет назад минута разговора стоила более 25 центов.