Распродажи одежды и обуви, - виноват ли кризис?
Несмотря на тот факт, что кризисные явления во всем мире неуклонно идут на "нет", если не принимать в счет тяжелую ситуацию в Греции и Португалии, - рынок одежды и обуви не спешит восстанавливаться. Уже несколько кварталов подряд продавцы одежды и обуви томятся надеждами бурного роста с началом нового сезона, к сожалению, вопреки ожиданиям мы не наблюдаем данную тенденцию. Несколько улучшить ситуацию с продажами позволяют распродажи одежды и обуви в крупных салонах, но и данные меры не позволяют вернуть те уровни потребления, которые мы наблюдали в докризисные годы.
Медленные темпы восстановления спроса на рынке одежды и обуви объясняется тем, что данная категория продуктов не является категорией первой необходимости. Тем самым, организация распродажи позволяет увеличить ценность того или иного продукта данной категории для конечного потребителя и заставляет его сделать покупку сегодня, а не через полгода, как он до этого планировал.
Вышеуказанную точку зрения подтверждают и социологические опросы. На вопрос: "На чем вы будете экономить в первую очередь при снижении уровня семейного бюджета?", - 50% респондентов в центральных регионах отметили "одежду", как первый объект экономии. В то время, как в регионах России данная цифра превышает 75%. Пожалуй, данные социологические исследования позволяют наиболее полно оценить роль одежды и обуви в жизни современного россиянина.
Тем не менее, и на рынке одежды всегда наблюдается корреляционная связь с фундаментальной экономикой страны. Как правило, рост рынка одежды идет нога в ногу с ростом доходов на душу населения в стране. В благополучные докризисные годы рост рынка обуви составлял порядка тридцати процентов в год. И к моменту разгара кризиса в стране он достиг пиковых сорока пяти миллиардов долларов в год. Данные радужные перспективы имели бы тенденцию к продолжению, если бы не разгар экономического кризиса в стране и падение доходов населения до десятилетних минимумов.
Если в первые месяцы развития кризисных явлений мы наблюдали пятнадцати процентное падение рынка, то через год данная цифра вплотную приблизилась к тридцати пяти. На сегодняшний день рынок одежды и обуви страны падает примерно на три процента в квартал и это несмотря на заявления о прекращении кризисных явлений в экономике страны. Первые замедленные темпы падения рынка обуви и одежды были связаны с покупками среди определенного слоя населения, которые боялись остаться "при деньгах" в кризисное время. Последующий пик падения был обусловлен снижением доходов населения и переоценкой им приоритетов своих месячных затрат. Выпрямить ситуацию помогла распродажа одежды и обуви в большинством крупных ритейлеров.
В первое время распродажи проводились в целях возврата оборотного капитала перед закрытием учреждения. В дальнейшем распродажи начали проводиться оставшимися на "плаву" организациями в целях поддержания спроса на продукцию в условиях снижения доходов населения.
Интересно оценить изменение структуры рынка одежды в кризисный период. Если в докризисные годы основной объем оборота на рынке был связан со среднеценовым сегментом, то сегодня ситуация меняется в сторону увеличения доли премиум сегмента. По заявлению многих аналитиков, в стране наблюдается парадоксальная тенденция. Доля премиум сегмента в период кризиса практически не изменилась, но и не наблюдается его абсолютного роста. Тем не менее, мы наблюдаем быстрое перетекание масс-маркета в среднеценовой сегмент. Близок момент, когда представители масс-маркета могут остаться без своего клиента, так как он уходит "на рынок" за низкой ценой.
Изменение рынка одежды и обуви позволяет наиболее полно оценить изменение структуры доходов населения во время кризиса. Как это часто бывает в нашей стране, те, кто зарабатывал много, - продолжает столько же зарабатывать, а у кого денег не было - их совсем не осталось.
Но только ли снижение спроса является причиной падения рынка одежды и обуви в нашей стране? Как показывает более глубокий анализ рынка, - это далеко не так. Постарались как финансовые учреждения страны, так и сами участники рынка. Набор больших объемов кредитных средств на волне роста рынка не отменяет выплаты по нему, что зачастую и приводит к волнам распродаж обуви и одежды закредитованными учреждениями. Как правило, распродажа обуви и одежды в начале кризиса, - был показателем закредитованности ритейлера.
Не малой проблемой является и стоимость аренды торговых площадей по стране. В докризисные годы арендная плата росла из месяца в месяц без каких-либо тенденций к снижению. С наступлением кризиса доходы ритейлеров одежды и обуви сократились, а арендная плата, как минимум, осталась прежней или выросла в связи с изменением курса рубля. Увеличение или сохранение постоянных расходов на фоне падения прибыли, - пагубно сказалось на всем рынке ритейлинга одежды и обуви нашей страны.
На сегодняшний день основными направлениями развития, - является помощь выжить оставшимся представителям ритейлинга одежды и возобновить их численный рост. В условиях современных реалий, - это возможно только за счет снижения арендной платы на торговые площади и снижения конечной стоимости продукции. Как показывают ретроспективные исследования за последние годы, мы наблюдаем некую тенденцию стабилизации цен на рынке аренды торговых площадей. Тем не менее, говорить об их снижении, как минимум, - рано. Что касается стоимости конечной продукции, то китайские производители в большинстве своем снизили стоимость своей продукции, в то время как отечественные, - решились их поднять. Кто сделал правильный выбор, - покажет время. Только рынок может оценить правильность той или иной экономической политики бизнеса.
