Интернет-реклама - хорошо или плохо?

2011-02-24, Автор - Ленар Хайруллин; Продукт - -; [3110]
Реклама прочно укрепилась в нашем восприятии интернета. Статья содержит взгляд на то, какие негативные и позитивные черты несет интернет-реклама и стоит ли с ней бороться, и если да — то какими критериями руководствоваться при выборе рекламного фильтра.

Как известно, реклама —это двигатель торговли. В интернете она открывает для ее заказчиков возможности, которые в принципе не достижимы для традиционного оффлайн-маркетинга.
Это и таргетинг по интересам или демографии пользователя, и возможность точно отследить эффективность каждого баннерного размещения, и средства реализации сложных роликов, интерактивно взаимодействующих с пользователями. Она сделала реальностью бизнес-модели, находящиеся за пределами принципиальных возможностей оффлайн-продвижения, а именно —модели оплаты за действие или оплаты за результат.

Для интернет-рекламы не существует расстояний —вы в два клика можете продвигать свои продукты пользователям, находящимся на другом конце света. Все эти факторы делают рынок онлайн-маркетинга одним из самых динамично развивающихся и обеспечивают его рост до 50% в год.

Однако есть и другая сторона медали, а именно — множество негативных свойств, которыми обладает интернет-реклама в сравнении с привычной оффлайновой.

1. Она обладает меньшей достоверностью в сравнении с оффлайновой; зачастую нельзя сказать, кто именно стоит за тем или иным сообщением, насколько реальны и качественны товары или услуги, предлагаемые на неизвестном веб-сайте.

2. Реклама в интернете непредсказуема: просматривая телевизор, вы можете быть уверены, что в следующую минуту на экране не появится эротика или сомнительные новости желтой прессы. В интернете вы не можете быть в этом уверены практически нигде.

3. Баннерные сети имеют возможность отслеживать и запоминать посещаемые вами сайты, ваши интересы и поисковые запросы и использовать их для подбора оптимальных на их взгляд сообщений на протяжении длительного времени, что может поставить в крайне неудобное положение, если компьютером пользуется несколько человек.

4. Быстрая «привыкаемость» пользователей («баннерная слепота») вызвает необходимость постоянно придумывать новые, более эффективные маркетинговы методики — звуковые и видеобаннеры, полноформатные анимацию и так далее.

5. Последний по счету, но не по значимости ее недостаток —это ее вклад в счета за интернет, получаемые пользователем. В отличие от оффлайновой, которая «есть не просит», онлайн-реклама съедает вполне ощутимую часть интернет-трафика, и для пользователей с помегабайтной тарификацией при длительном использовании может обходиться «в копеечку».

Нельзя однозначно сказать, позитивное или негативное значение имеет интернет-реклама: не нужно забывать, что именно за счет доходов от ее размещения существуют многие сайты, а так же то, что без нее мы вряд ли бы вообще узнали о большей части сайтов, которая теперь живет у нас «в закладках». Стоит также обратить внимание на то, что узко таргетированные сообщения с учетом интересов временами может содержать действительно полезные и интересные предложения.

Интернет-реклама - хорошо или плохо?

Положительно то, что в любой момент пользователь может принять решение, готов ли он постоянно видеть баннеры или лучше обойтись без них. Во втором случае достаточно установить программу антибаннер, основной задачей которой будет удаление баннеров и попапов с просматриваемых веб-страниц. Программы-антибаннеры имеют широкое распространение среди активных интернет-пользователей и с разной степенью успешности справляются со своими задачами. Некоторые из них созданы для отдельно взятого браузера, другие — для всех сразу. Есть платные и бесплатные баннерорезки, для отдельно взятого компьютера или для целой сети, регулярно обновляемые и морально устаревшие. Фактор поддержки, кстати, является одним из самых важных при выборе программы для блокировки рекламы, поскольку при современной скорости развития рынка любая неподдерживаемая программа такого рода устаревает и теряет эффективность буквально за полгода.

Если вы еще не пришли к однозначному выводу, нужна вам реклама или нет, или не пробовали ее отключать, рекомендуем попробовать одну из таких программ. Возможно без нее интернет покажется вам более комфортным. Возможно — наоборот, более скучным и неинтересным. Решать — вам.


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор ASUS NovaGo. На Sn...
Предварительный обзор ASUS NovaGo. На SnВ интернете достаточно долго обсуждали выход ноутбуков на процессорах компании Qualcomm. Конечно, планшет...
Обзор Fortune City. Экономим играя...
Обзор Fortune City. Экономим играяУчет собственных расходов и доходов - достаточно важная вещь для любого взрослого человека. Если вы будет...
Предварительный обзор Elephone Fighter. ...
Предварительный обзор Elephone Fighter. Если вы хоть немного следите за рынком мобильных телефонов, то за последние три-четыре месяца вам должно ...
Обзор "Королевская битва" Warface. Актив...
Обзор Привет друзья! У нас для вас достаточно интересная статья для фанатов Warface и вообще для геймеров, кото...
Компания Intel подробно рассказала про н...
Компания Intel подробно рассказала про нКомпания Intel провела традиционную встречу с партнерами и журналистами, где рассказала об успехах своих ...
Предварительный обзор Aerocool Quartz Pr...
Предварительный обзор Aerocool Quartz PrВ последнее время вышло достаточно много новых корпусов для настольного компьютера, но далеко не все эти ...
Обзор Prime Peaks. Красивые покатушки...
Обзор Prime Peaks. Красивые покатушкиНесмотря на то, что мы постоянно жалуемся на скучные казуальные игры и все в таком духе, подавляющее боль...
ASUS обновила линейку игровых ноутбуков ...
ASUS обновила линейку игровых ноутбуков В Москве 7 декабря состоялась презентация обновленной линейки игровых ноутбуков ASUS ROG. Всего были пока...
Предварительный обзор Thermaltake Core P...
Предварительный обзор Thermaltake Core PМы давненько не говорили о компьютерных корпусах, так как это достаточно обширная тема и написать о корпу...
Vivo пришла на российский рынок сразу с ...
Vivo пришла на российский рынок сразу с 7 декабря в Москве состоялась презентация Vivo, ознаменовавшая официальный приход компании в Россию. Было...
Предварительный обзор Panasonic Eluga C....
Предварительный обзор Panasonic Eluga C.Современный рынок смартфонов постоянно меняется и если производитель хочет за ним успевать, то старается ...
Предварительный обзор Huawei Honor View ...
Предварительный обзор Huawei Honor View На рынке новый тренд и не показывать устройства этого направления было бы просто глупо - вот и компания H...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor