Интернет-реклама - хорошо или плохо?

2011-02-24, Автор - Ленар Хайруллин; Продукт - -; [3022]
Реклама прочно укрепилась в нашем восприятии интернета. Статья содержит взгляд на то, какие негативные и позитивные черты несет интернет-реклама и стоит ли с ней бороться, и если да — то какими критериями руководствоваться при выборе рекламного фильтра.

Как известно, реклама —это двигатель торговли. В интернете она открывает для ее заказчиков возможности, которые в принципе не достижимы для традиционного оффлайн-маркетинга.
Это и таргетинг по интересам или демографии пользователя, и возможность точно отследить эффективность каждого баннерного размещения, и средства реализации сложных роликов, интерактивно взаимодействующих с пользователями. Она сделала реальностью бизнес-модели, находящиеся за пределами принципиальных возможностей оффлайн-продвижения, а именно —модели оплаты за действие или оплаты за результат.

Для интернет-рекламы не существует расстояний —вы в два клика можете продвигать свои продукты пользователям, находящимся на другом конце света. Все эти факторы делают рынок онлайн-маркетинга одним из самых динамично развивающихся и обеспечивают его рост до 50% в год.

Однако есть и другая сторона медали, а именно — множество негативных свойств, которыми обладает интернет-реклама в сравнении с привычной оффлайновой.

1. Она обладает меньшей достоверностью в сравнении с оффлайновой; зачастую нельзя сказать, кто именно стоит за тем или иным сообщением, насколько реальны и качественны товары или услуги, предлагаемые на неизвестном веб-сайте.

2. Реклама в интернете непредсказуема: просматривая телевизор, вы можете быть уверены, что в следующую минуту на экране не появится эротика или сомнительные новости желтой прессы. В интернете вы не можете быть в этом уверены практически нигде.

3. Баннерные сети имеют возможность отслеживать и запоминать посещаемые вами сайты, ваши интересы и поисковые запросы и использовать их для подбора оптимальных на их взгляд сообщений на протяжении длительного времени, что может поставить в крайне неудобное положение, если компьютером пользуется несколько человек.

4. Быстрая «привыкаемость» пользователей («баннерная слепота») вызвает необходимость постоянно придумывать новые, более эффективные маркетинговы методики — звуковые и видеобаннеры, полноформатные анимацию и так далее.

5. Последний по счету, но не по значимости ее недостаток —это ее вклад в счета за интернет, получаемые пользователем. В отличие от оффлайновой, которая «есть не просит», онлайн-реклама съедает вполне ощутимую часть интернет-трафика, и для пользователей с помегабайтной тарификацией при длительном использовании может обходиться «в копеечку».

Нельзя однозначно сказать, позитивное или негативное значение имеет интернет-реклама: не нужно забывать, что именно за счет доходов от ее размещения существуют многие сайты, а так же то, что без нее мы вряд ли бы вообще узнали о большей части сайтов, которая теперь живет у нас «в закладках». Стоит также обратить внимание на то, что узко таргетированные сообщения с учетом интересов временами может содержать действительно полезные и интересные предложения.

Интернет-реклама - хорошо или плохо?

Положительно то, что в любой момент пользователь может принять решение, готов ли он постоянно видеть баннеры или лучше обойтись без них. Во втором случае достаточно установить программу антибаннер, основной задачей которой будет удаление баннеров и попапов с просматриваемых веб-страниц. Программы-антибаннеры имеют широкое распространение среди активных интернет-пользователей и с разной степенью успешности справляются со своими задачами. Некоторые из них созданы для отдельно взятого браузера, другие — для всех сразу. Есть платные и бесплатные баннерорезки, для отдельно взятого компьютера или для целой сети, регулярно обновляемые и морально устаревшие. Фактор поддержки, кстати, является одним из самых важных при выборе программы для блокировки рекламы, поскольку при современной скорости развития рынка любая неподдерживаемая программа такого рода устаревает и теряет эффективность буквально за полгода.

Если вы еще не пришли к однозначному выводу, нужна вам реклама или нет, или не пробовали ее отключать, рекомендуем попробовать одну из таких программ. Возможно без нее интернет покажется вам более комфортным. Возможно — наоборот, более скучным и неинтересным. Решать — вам.


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Xtrfy K3. Новая иг...
Предварительный обзор Xtrfy K3. Новая игШведская киберспортивная организация Ninjas in Pyjamas, которая была организована в 1999 году и сейчас яв...
Обзор Eternal. Очень крутая карточная иг...
Обзор Eternal. Очень крутая карточная игМы следим за развитием игры Eternal еще с того времени, когда информация о проекте только появилась, а по...
Предварительный обзор BlackBerry Motion....
Предварительный обзор BlackBerry Motion.Стоит отметить, что еще за две недели до официального анонса смартфона BlackBerry Motion, продукт уже был...
Предварительный обзор Samsung HMD Odysse...
Предварительный обзор Samsung HMD OdysseШлем виртуальной реальности это всегда интересно - производители со всего мира стараются создать сио идеа...
Предварительный обзор Maze Alpha X. Неск...
Предварительный обзор Maze Alpha X. НескВ последнее время китайские мобильные телефоны пользуются громадным спросом по той причине, что они дешев...
Обзор Dungeons 3. Это невероятно весело...
Обзор Dungeons 3. Это невероятно веселоКогда Kalypso Media и Realmforge Studios анонсировали свою новую игру Dungeons 3 и назвали ее самым обшир...
Lenovo Explorer. Доступный VR в массы...
Lenovo Explorer. Доступный VR в массыНе так давно на прошедшей выставке IFA 2017 был представлен шлем виртуальной реальности Lenovo Explorer, ...
Обзор HOB. Очень атмосферная игрушка...
Обзор HOB. Очень атмосферная игрушкаИгра Hob это что-то, что сложно описать словами и вам скорее нужно попробовать ее самостоятельно, дабы оц...
Предварительный обзор Google Pixel 2. Не...
Предварительный обзор Google Pixel 2. НеБуквально пару дней назад состоялся официальный анонс мобильного телефона Google Pixel 2 и его старшей ве...
Обзор Total War: WARHAMMER II. Хорошо, к...
Обзор Total War: WARHAMMER II. Хорошо, кХорошая, правильная механика боя в Total War была продумана и доделана уже достаточно давно, так что кажд...
Предварительный обзор Patriot Viper V570...
Предварительный обзор Patriot Viper V570Пользователи привыкли, что мышки хорошие выпускают только именитые бренды вроде ASUS или Razer и относятс...
Обзор Яндекс.Метро. Удобно и быстро...
Обзор Яндекс.Метро. Удобно и быстроДанный обзор будет интересен в первую очередь жителям Москвы, так как рассказывать о приложении я буду им...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor