Интернет-реклама - хорошо или плохо?

2011-02-24, Автор - Ленар Хайруллин; Продукт - -; [3377]
Реклама прочно укрепилась в нашем восприятии интернета. Статья содержит взгляд на то, какие негативные и позитивные черты несет интернет-реклама и стоит ли с ней бороться, и если да — то какими критериями руководствоваться при выборе рекламного фильтра.

Как известно, реклама —это двигатель торговли. В интернете она открывает для ее заказчиков возможности, которые в принципе не достижимы для традиционного оффлайн-маркетинга.
Это и таргетинг по интересам или демографии пользователя, и возможность точно отследить эффективность каждого баннерного размещения, и средства реализации сложных роликов, интерактивно взаимодействующих с пользователями. Она сделала реальностью бизнес-модели, находящиеся за пределами принципиальных возможностей оффлайн-продвижения, а именно —модели оплаты за действие или оплаты за результат.

Для интернет-рекламы не существует расстояний —вы в два клика можете продвигать свои продукты пользователям, находящимся на другом конце света. Все эти факторы делают рынок онлайн-маркетинга одним из самых динамично развивающихся и обеспечивают его рост до 50% в год.

Однако есть и другая сторона медали, а именно — множество негативных свойств, которыми обладает интернет-реклама в сравнении с привычной оффлайновой.

1. Она обладает меньшей достоверностью в сравнении с оффлайновой; зачастую нельзя сказать, кто именно стоит за тем или иным сообщением, насколько реальны и качественны товары или услуги, предлагаемые на неизвестном веб-сайте.

2. Реклама в интернете непредсказуема: просматривая телевизор, вы можете быть уверены, что в следующую минуту на экране не появится эротика или сомнительные новости желтой прессы. В интернете вы не можете быть в этом уверены практически нигде.

3. Баннерные сети имеют возможность отслеживать и запоминать посещаемые вами сайты, ваши интересы и поисковые запросы и использовать их для подбора оптимальных на их взгляд сообщений на протяжении длительного времени, что может поставить в крайне неудобное положение, если компьютером пользуется несколько человек.

4. Быстрая «привыкаемость» пользователей («баннерная слепота») вызвает необходимость постоянно придумывать новые, более эффективные маркетинговы методики — звуковые и видеобаннеры, полноформатные анимацию и так далее.

5. Последний по счету, но не по значимости ее недостаток —это ее вклад в счета за интернет, получаемые пользователем. В отличие от оффлайновой, которая «есть не просит», онлайн-реклама съедает вполне ощутимую часть интернет-трафика, и для пользователей с помегабайтной тарификацией при длительном использовании может обходиться «в копеечку».

Нельзя однозначно сказать, позитивное или негативное значение имеет интернет-реклама: не нужно забывать, что именно за счет доходов от ее размещения существуют многие сайты, а так же то, что без нее мы вряд ли бы вообще узнали о большей части сайтов, которая теперь живет у нас «в закладках». Стоит также обратить внимание на то, что узко таргетированные сообщения с учетом интересов временами может содержать действительно полезные и интересные предложения.

Интернет-реклама - хорошо или плохо?

Положительно то, что в любой момент пользователь может принять решение, готов ли он постоянно видеть баннеры или лучше обойтись без них. Во втором случае достаточно установить программу антибаннер, основной задачей которой будет удаление баннеров и попапов с просматриваемых веб-страниц. Программы-антибаннеры имеют широкое распространение среди активных интернет-пользователей и с разной степенью успешности справляются со своими задачами. Некоторые из них созданы для отдельно взятого браузера, другие — для всех сразу. Есть платные и бесплатные баннерорезки, для отдельно взятого компьютера или для целой сети, регулярно обновляемые и морально устаревшие. Фактор поддержки, кстати, является одним из самых важных при выборе программы для блокировки рекламы, поскольку при современной скорости развития рынка любая неподдерживаемая программа такого рода устаревает и теряет эффективность буквально за полгода.

Если вы еще не пришли к однозначному выводу, нужна вам реклама или нет, или не пробовали ее отключать, рекомендуем попробовать одну из таких программ. Возможно без нее интернет покажется вам более комфортным. Возможно — наоборот, более скучным и неинтересным. Решать — вам.


Комментарии:
NVIDIA показала графический ускоритель с...
NVIDIA показала графический ускоритель сПредставлен ускоритель NVIDIA GeForce GTX 1050 с 3 Гбайт памятью. Ускоритель рассчитан прежде всего на лю...
Стала известна дата анонса смартфона Le...
Стала известна дата анонса  смартфона LeКомпания Lenovo готовит к выпуску полноценный безрамочный флагман под названием Z5. Будущий флагман Lenov...
К выпуску готовится новая модификация см...
К выпуску готовится новая модификация смСтало известно, что у смартфона Moto G6 Plus может появиться более производительная версия. Новинка получ...
Монитор Philips 436M6VBPAB получил серти...
Монитор Philips 436M6VBPAB получил сертиPhilips объявила о своем новом 436M6VBPAB мониторе, который может обрабатывать 1000 нит, что подтверждает...
Battlefield V возвращается к теме Второй...
Battlefield V возвращается к теме ВторойDice и EA представили дату релиза Battlefield V. Шутер от первого лица будет выпущен 19 октября и будет п...
IPS-экран лэптопа Chromebook Spin 15 по...
 IPS-экран лэптопа Chromebook Spin 15 поКомпания Acer анонсировала 15,6-дюймовый лэптоп Chromebook Spin 15 с разрешением дисплея 1920 на 1080 пи...
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор ELEPHONE A4. Сочна...
Предварительный обзор ELEPHONE A4. СочнаСовременный рынок смартфонов сильно изменился — теперь пользователи не готовы отдавать по тысяче долларов...
Candy Group провела встречу с CEO Беппе ...
Candy Group провела встречу с CEO Беппе 23 мая в Москве состоялась пресс-конференция компании Candy Group. Главным спикером стал внук основателя...
Предварительный обзор Panasonic Lumix DM...
Предварительный обзор Panasonic Lumix DMНесмотря н всю популярность зеркальных фотоаппаратов, у них есть громадное количество недостатков. Наприм...
Обзор Pocket Troops. Условный шутер...
Обзор Pocket Troops. Условный шутерСтоит понимать, что абсолютно любой современный шутер для смартфона имеет свои яркие недостатки. У каких-...
Huawei MediaPad M5 официально представле...
Huawei MediaPad M5 официально представле22 мая в Москве состоялась прзеентация Huawei, на которой показали планшеты премиум сегмента Huawei Media...
Предварительный обзор Vivo X21i. Шикарна...
Предварительный обзор Vivo X21i. ШикарнаВ последнее время производители мобильных телефонов перестали делать уникальные модели, но это сыграло ли...
Обзор Dragon Storm. Простая и классная и...
Обзор Dragon Storm. Простая и классная иВ последнее время мне стали нравиться мобильные игры, в которых можно с удовольствием проводить время и п...
Корпуса нового поколения Thermaltake LEV...
Корпуса нового поколения Thermaltake LEVВ Москве 18 мая прошла презентация компании Thermaltake, которая занимается изготовлением компьютерных ко...
Предварительный обзор HP Curved AiO 34. ...
Предварительный обзор HP Curved AiO 34. В последнее время пользователи стали все больше внимания обращать на моноблоки, так как это решение наибо...
Обзор PirateCode. Война в море...
Обзор PirateCode. Война в мореВ последнее время пользователи стали больше играть в соревновательные игры, а разработчики мобильных прое...
Sony представила новую линейку телевизор...
Sony представила новую линейку телевизор17 мая в Москве состоялась презентация Sony, на которой показали новые телевизоры BRAVIA. В линейку вошли...
Предварительный обзор Xiaomi Mi TV 4S. Т...
Предварительный обзор Xiaomi Mi TV 4S. ТВ последнее время телевизоры стали заметно умнее, но производители все еще пытаются продавать их по грома...

МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2018 © MegaObzor