Интернет-реклама - хорошо или плохо?

2011-02-24, Автор - Ленар Хайруллин; Продукт - -; [2931]
Реклама прочно укрепилась в нашем восприятии интернета. Статья содержит взгляд на то, какие негативные и позитивные черты несет интернет-реклама и стоит ли с ней бороться, и если да — то какими критериями руководствоваться при выборе рекламного фильтра.

Как известно, реклама —это двигатель торговли. В интернете она открывает для ее заказчиков возможности, которые в принципе не достижимы для традиционного оффлайн-маркетинга.
Это и таргетинг по интересам или демографии пользователя, и возможность точно отследить эффективность каждого баннерного размещения, и средства реализации сложных роликов, интерактивно взаимодействующих с пользователями. Она сделала реальностью бизнес-модели, находящиеся за пределами принципиальных возможностей оффлайн-продвижения, а именно —модели оплаты за действие или оплаты за результат.

Для интернет-рекламы не существует расстояний —вы в два клика можете продвигать свои продукты пользователям, находящимся на другом конце света. Все эти факторы делают рынок онлайн-маркетинга одним из самых динамично развивающихся и обеспечивают его рост до 50% в год.

Однако есть и другая сторона медали, а именно — множество негативных свойств, которыми обладает интернет-реклама в сравнении с привычной оффлайновой.

1. Она обладает меньшей достоверностью в сравнении с оффлайновой; зачастую нельзя сказать, кто именно стоит за тем или иным сообщением, насколько реальны и качественны товары или услуги, предлагаемые на неизвестном веб-сайте.

2. Реклама в интернете непредсказуема: просматривая телевизор, вы можете быть уверены, что в следующую минуту на экране не появится эротика или сомнительные новости желтой прессы. В интернете вы не можете быть в этом уверены практически нигде.

3. Баннерные сети имеют возможность отслеживать и запоминать посещаемые вами сайты, ваши интересы и поисковые запросы и использовать их для подбора оптимальных на их взгляд сообщений на протяжении длительного времени, что может поставить в крайне неудобное положение, если компьютером пользуется несколько человек.

4. Быстрая «привыкаемость» пользователей («баннерная слепота») вызвает необходимость постоянно придумывать новые, более эффективные маркетинговы методики — звуковые и видеобаннеры, полноформатные анимацию и так далее.

5. Последний по счету, но не по значимости ее недостаток —это ее вклад в счета за интернет, получаемые пользователем. В отличие от оффлайновой, которая «есть не просит», онлайн-реклама съедает вполне ощутимую часть интернет-трафика, и для пользователей с помегабайтной тарификацией при длительном использовании может обходиться «в копеечку».

Нельзя однозначно сказать, позитивное или негативное значение имеет интернет-реклама: не нужно забывать, что именно за счет доходов от ее размещения существуют многие сайты, а так же то, что без нее мы вряд ли бы вообще узнали о большей части сайтов, которая теперь живет у нас «в закладках». Стоит также обратить внимание на то, что узко таргетированные сообщения с учетом интересов временами может содержать действительно полезные и интересные предложения.

Интернет-реклама - хорошо или плохо?

Положительно то, что в любой момент пользователь может принять решение, готов ли он постоянно видеть баннеры или лучше обойтись без них. Во втором случае достаточно установить программу антибаннер, основной задачей которой будет удаление баннеров и попапов с просматриваемых веб-страниц. Программы-антибаннеры имеют широкое распространение среди активных интернет-пользователей и с разной степенью успешности справляются со своими задачами. Некоторые из них созданы для отдельно взятого браузера, другие — для всех сразу. Есть платные и бесплатные баннерорезки, для отдельно взятого компьютера или для целой сети, регулярно обновляемые и морально устаревшие. Фактор поддержки, кстати, является одним из самых важных при выборе программы для блокировки рекламы, поскольку при современной скорости развития рынка любая неподдерживаемая программа такого рода устаревает и теряет эффективность буквально за полгода.

Если вы еще не пришли к однозначному выводу, нужна вам реклама или нет, или не пробовали ее отключать, рекомендуем попробовать одну из таких программ. Возможно без нее интернет покажется вам более комфортным. Возможно — наоборот, более скучным и неинтересным. Решать — вам.


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Sharp Aquos S2. Ин...
Предварительный обзор Sharp Aquos S2. ИнБольшинство производителей мобильных телефонов сейчас стараются выпустить свои устройства с минимальными ...
Обзор Colorcube. Слишком красиво...
Обзор Colorcube. Слишком красивоЕсть определенный тип игровых продуктов на мобильной платформе, который загружают исключительно ради эсте...
Обзор Flippy Knife. Как залипнуть на час...
Обзор Flippy Knife. Как залипнуть на часЕсли честно, от игры Flippy Knife я не ожидал ничего серьезного - сразу видно, что продукт создавали с пр...
Предварительный обзор Fly Selfie 1. Смар...
Предварительный обзор Fly Selfie 1. СмарВ последнее время мы достаточно часто стали замечать смартфоны, которые создаются разработчиками специаль...
Обзор Spin Addict. Очень красивая игра...
Обзор Spin Addict. Очень красивая играИгра Spin Addict мне сразу понравилась своей иконкой, скажу без тени стеснения. Обычно казуальные игры за...
Предварительный обзор Shuttle X1. Компак...
Предварительный обзор Shuttle X1. КомпакСовременные игровые решения оказываются либо достаточно дорогими и не сильно мощными при такой стоимости,...
Обзор Fortnite. Стрельба крафту не помех...
Обзор Fortnite. Стрельба крафту не помехНаверное, многие пользователи ожидают, что мы скажем, будто ожидали от игры худшего и так далее, но на са...
Китайские роботы UBTech Robotics пришли ...
Китайские роботы UBTech Robotics пришли Прогресс не стоит на месте: наши родители играли в детстве с металлическим конструктором, мы – с пластико...
Предварительный обзор Micromax Canvas Se...
Предварительный обзор Micromax Canvas SeВ последнее время разработчикам мобильных телефонов все сложнее создавать действительно хорошие продукты ...
Предварительный обзор Samsung Leader 8. ...
Предварительный обзор Samsung Leader 8. Стоит отметить, что данные о смартфоне Samsung Leader 8 утекли в сеть достаточно давно - мы еще зимой гов...
Предварительный обзор Vernee Thor Plus. ...
Предварительный обзор Vernee Thor Plus. Современный рынок мобильных телефонов достаточно сложен и многогранен - большие компании стараются выпуск...
Обзор Team Racing League. Очень нестанда...
Обзор Team Racing League. Очень нестандаЕсли вы любите играть в игры на мобильном телефоне, то у вас есть громадный набор казуальных продуктов, с...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor