Контекстная реклама как способ привлечения аудитории на сайт

Преимущества и недостатки контекстной рекламы. Виды контекстной рекламы в интернете.

Для привлечения на сайт заинтересованной целевой аудитории владельцами сайтов широко используется контекстная реклама в интернете. Она, как и всякая другая реклама, размещается на платной основе с целью сообщить пользователям о конкретных товарах или услугах и привлечь максимальное количество покупателей.

Но этот вид рекламы имеет несколько характерных особенностей.

1. Составляется под определённый поисковый запрос с максимальной релевантностью (соответствием) этому запросу.

2. Тематика объявления не должна отличаться от тематики сайта, на котором оно размещается.

3. Не позиционируется как классическая реклама. То есть она должна быть ненавязчивой и гармонично вписываться в дизайн сайта, чтобы посетитель мог видеть в ней не рекламу, а как бы дополнительный источник нужной ему информации.

4. Показ объявления можно настроить на определённое время (например, рабочий день компании) или для жителей отдельно взятого региона.

5. Оплата за размещение проводится по результату работы – от каждого перехода пользователя по ссылке на сайт. Прибыль от рекламы распределяется между фирмой-организатором рекламы, владельцем сайта, на котором размещено объявление и веб-мастером.

Контекстная реклама может быть поисковой или тематической.

- поисковая – дополняет результаты поиска по запросу, заданному пользователем. Может быть расположена над списком выдачи (спецразмещение) или в колонке справа от списка (гарантированный показ). А также может демонстрироваться не постоянно, а чередуясь с другими объявлениями (динамический показ);

- тематическая – размещается на веб-странице сайта с аналогичной тематикой.

Выгоды от контекстной рекламы очевидны. Возрастает количество посетителей сайта фирмы-рекламодателя, соответственно, возрастают объёмы продаж. Это относительно недорогой вид рекламы. А риск потерь от вложений сводится к минимуму за счёт отплаты исключительно по факту перехода пользователя на сайт.

Стоимость проведения рекламной акции определяется индивидуально для каждого рекламодателя и зависит от:

- ставки ключевого слова (определяется в каждой конкретной поисковой системе согласно её правилам);

- количества рекламируемой продукции (большее количество – больше покупателей – выше стоимость рекламы);

- региона показа (чем больше регион, тем больше пользователей).

Контекстная реклама считается очень эффективным инструментом раскрутки сайта. Но чтобы достичь максимальной отдачи лучше обратиться в специализированное агентство. Желательно, чтобы стратегию рекламной кампании разработали профессионалы, имеющие опыт в данной деятельности. И тогда её результат будет ощутим уже с первых дней.