Баннеры и их использование. Самый эффективный баннер

2006-03-08, Автор - Ленар Хайруллин; [9504]
Статья о том, что такое баннер и с чем его надо кушать, чтобы он оказал неоценымую помощь в раскрутке как большого интернет ресурса так и маленького сайта. Наиболее широко распространенным элементом рекламы в среде Internet являются баннеры. Баннерная реклама сегодня является самым популярным и эффективным способом привлечения посетителей на страницы веб-сайта. Кроме того, баннерная реклама является мощным инструментом имиджевой рекламы.
Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и других технологий. Баннер имеет гиперссылку, по которой посетители попадают на сайт автора. Наиболее эффективным в сети является баннер размеров 468х60 пикселей. Одним из необходимых требований к баннерам является их быстрая загрузка на страницу. Это накладывает определенные ограничения на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 Кбайт.

Можно отметить некоторые тенденции в используемых технологиях баннеров. Наряду с баннерами, представляющими изображение в формате GIF или JPG, все большую популярность сегодня получает технология, разработанная компанией Macromedia - Shock- wave Flash, которая позволяет создать интерактивные Flash-баннеры.

В чем же приимущества Flash-баннеров по сравнению с баннерами формата GIF и JPG.
Во-первых, это возможность работать не только с растровой, но и с векторной графикой. Это позволяет при минимальном размере баннера создавать анимационные эффекты, производить масштабирование, работать с различными степенями прозрачности и сложными градиентными заливками. Более того, Flash - баннеры по-настоящему интерактивны. Их элементы могут содержать различные виды элементов контроля и разнообразные меню. Такие баннеры могут, например, содержать ссылку не на одну страницу, как обычные баннеры, а на несколько, и у пользователя будет возможность выбрать одну из них.
Во-вторых, Flash-баннеры могут работать со звуком. Например, существует возможность проигрывания отдельных звуковых отрывков при нажатии интерактивной кнопки на баннере или циклическое проигрывание короткой фоновой музыки. Звуки при этом могут загружаться вместе с баннером или подгружаться с сервера по мере проигрывания.
В-третьих, имеется возможность динамически менять содержание баннера. Это делается с помощью устанавливаемой на сервере программы Macromedia Generator. Можно заменять текст, картинки, ссылки на URL и т.д. у единожды созданного баннера. Это идельно подходит, например, для новостных баннеров, автоматизируя процесс их обновления.

Кстати, хотим предупредить наших читателей, что для воспроизведения flash-баннеров в браузере необходимо установить специальный элемент управления ActiveX (для Internet Explorer) или plug-in (для Netscape Navigator). У большинства пользователей сети он уже установлен. А если он отсутствует, то при первом попадании на Web-страницу, содержащую объект Flash, соответствующий элемент ActiveX или plug-in будет автоматически установлен в браузер, при чем эта процедура занимает не больше времени, чем загрузка Web-страницы. Опираясь на вышеизложенное выше, можно с уверенностью заявить что технологии Flash-баннеров являются наиболее эффективными и перспективными средствами рекламы в сети Интернет.

Баннерная реклама может служить достижению двух целей:
во-первых, для привлечения посетителей на Web-сайт, во-вторых, для продвижения положительного имиджа вашего сайта.

Чаще всего баннерной рекламой стараются привлечь посетителей. Параметром достижения этой цели служит отношение числа щелчков (clicks) баннера к числу его показов. К примеру, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а щелкнули его и, соответственно, по гиперссылки попали на рекламируемый сайт 40 человек, то отклик такого баннера равен 4% (по статистике средний отклик или CTR для баннеров используемых в сети Интернет составляет порядка 2%). Но показатель CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, привлекающим посетителя. Но, загрузив сайт и поняв, куда он попал по баннерной ссылки, пользователь может нажать кнопку Back в браузере и не побывать на странице рекламодателя.

Использование на баннере завлекающих, но мало относящихся к делу текста или картинок, помогает привлечь большое количество заинтригованных посетителей, но с другой стороны, при этом могут теряться действительно заинтересованные в данном сервисе посетители,и , следовательно, эффективность такого баннера будет невысокой. Не забывайте об этом.

По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, он должен быть оригинальным и хорошо запомниться, возможно, быть интригующим и пробуждать у пользователей любопытство, при этом одновременно давать представление о характере рекламируемого сайта и создавать его положительный имидж.

Вторая цель баннерной рекламы - использование баннера как средства имиджевой рекламы. Чтобы она работала, баннер должен быть выполнен профессионально: качественный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, использование соответствующих изображений и т.д., и использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но не относящихся к делу фраз и изображений, могут только снижать эффективность такого баннера.

Интересную статистику приводит компания HotWired, занимающаяся исследованиями в области рекламных технологий. Оказывается, что 18% пользователей сети Internet горячо поддерживают рекламу, 41% одобряют, 34% не возражают, 6% против, 1% крайне не одобряют. Важно то, что даже при одной демонстрации баннера осведомленность о существовании рекламируемого ресурса в среднем увеличивается на 7%.

Автор: Ady Elkin
Источник: WWW.THEWEB.ORG.RU

Комментарии:
Появились изображения нового мобильного ...
Появились изображения нового мобильного Новый Samsung Galaxy A6s с двойной камерой появился на реальных фото. Гаджет получит 5,99-дюймовый экран...
В России начались продажи смартфона Son...
В России начались продажи смартфона  SonВ России вышел в продажу смартфон Sony Xperia XZ3 стоимостью 69 990 рублей. Девайс получил 6-дюймовый дис...
Предварительный обзор Cooler Master Cont...
Предварительный обзор Cooler Master ContКомпания Cooler Master запустила на просторах Kickstarter совершенно невероятный проект под названием Coo...
Обзор The Swindle. Отличная игра про сти...
Обзор The Swindle. Отличная игра про стиВ последнее время, и я не перестану это повторять, разработчики инди-проектов делают намного более интере...
Новая версия Galaxy A9 ...
Новая версия Galaxy A9  Смартфон изготовлен на базе 8-ядерного чипсета Qualcomm Snapdragon 660 и несет на борту 128 ГБ флэш-памят...
Новинка Enjoy Max и его характеристика...
Новинка Enjoy Max и его характеристикаКомпания Huawei планирует выпустить огромный смартфон в этом году. На тыльную сторону смартфона помещен ...
Meizu X8 мощная новинка ...
Meizu X8 мощная новинка Компания Meizu выпустила совсем не давно, недорогой смартфон. Модель получила батарею емкостью 3210 мАч и...
Новинка и его функции Honor 8C...
Новинка и его функции Honor 8CДевайс получил мощную батарею на 4000 мАч. Устройство весит 167,2 грамма при габаритах 158,72 х 75,94 х 7...
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Creative Sound Bla...
Предварительный обзор Creative Sound BlaДлительное время разработчики игровой периферии активно избегали консоли. Рынок был не очень развит, да и...
Обзор Bouncemaster. Шикарная игра...
Обзор Bouncemaster. Шикарная играНа  современном рынке казуальных игр есть большая проблема с отсутствием новых ярких идей. Большая часть ...
Предварительный обзор Thermaltake View 3...
Предварительный обзор Thermaltake View 3Компьютерные корпусы давно перестали быть чем-то обычным. Сейчас пользователи покупают настоящие произвед...
Предварительный обзор SteelSeries Rival ...
Предварительный обзор SteelSeries Rival Рынок игровой периферии давно перестал быть чем-то простеньким и недорогим. Геймеры хотят получить от пер...
Honor представила премиальный смартфон H...
Honor представила премиальный смартфон H10 октября в Москве прошла презентация смартфона Honor 8X. Модель позиционирует себя, как премиальный сма...
Предварительный обзор Alienware m15. Шик...
Предварительный обзор Alienware m15. ШикВ последнее время игровых ноутбуков стало все меньше — то производители прямо каждый день выпускали новые...
Обзор Battlerite Royale. Королевская бит...
Обзор Battlerite Royale. Королевская битКоролевские битвы пользуются бешеной популярностью среди геймеров — каждый хочет получить удовольствие от...
Предварительный обзор Nokia 7.1. Достойн...
Предварительный обзор Nokia 7.1. ДостойнБуквально вчера в сети была информация о мобильном телефоне Nokia 7.1, которую многие опровергали. Мы даж...
Обзор My Brother Rabbit. Отличная истори...
Обзор My Brother Rabbit. Отличная историЯ довольно редко играю в квесты и сюжетные игры в этом жанре мне нравятся невероятно редко. Обычно разраб...
Предварительный обзор Realme 2 Pro. Вот ...
Предварительный обзор Realme 2 Pro. Вот Весной этого года компания Oppo показала виру новый бренд Realme, который является дочерним предприятием....
Обзор Standoff 2. Шутер нового поколения...
Обзор Standoff 2. Шутер нового поколенияРазвитие мобильных шутеров идет против всех правил и аналитики. Уже несколько лет к ряду все говорят о то...
Предварительный обзор Huawei Y9 (2019). ...
Предварительный обзор Huawei Y9 (2019). Все понимают, что современным гигантам мобильного рынка довольно трудно как-то удивлять своего потенциаль...

МегаОбзорМегаОбзор
ЭЛ № ФС 77 - 68301. Выдано РоскомнадзоромМегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2018 © MegaObzor