Баннеры и их использование. Самый эффективный баннер

2006-03-08, Автор - Ленар Хайруллин; [9000]
Статья о том, что такое баннер и с чем его надо кушать, чтобы он оказал неоценымую помощь в раскрутке как большого интернет ресурса так и маленького сайта. Наиболее широко распространенным элементом рекламы в среде Internet являются баннеры. Баннерная реклама сегодня является самым популярным и эффективным способом привлечения посетителей на страницы веб-сайта. Кроме того, баннерная реклама является мощным инструментом имиджевой рекламы.
Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и других технологий. Баннер имеет гиперссылку, по которой посетители попадают на сайт автора. Наиболее эффективным в сети является баннер размеров 468х60 пикселей. Одним из необходимых требований к баннерам является их быстрая загрузка на страницу. Это накладывает определенные ограничения на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 Кбайт.

Можно отметить некоторые тенденции в используемых технологиях баннеров. Наряду с баннерами, представляющими изображение в формате GIF или JPG, все большую популярность сегодня получает технология, разработанная компанией Macromedia - Shock- wave Flash, которая позволяет создать интерактивные Flash-баннеры.

В чем же приимущества Flash-баннеров по сравнению с баннерами формата GIF и JPG.
Во-первых, это возможность работать не только с растровой, но и с векторной графикой. Это позволяет при минимальном размере баннера создавать анимационные эффекты, производить масштабирование, работать с различными степенями прозрачности и сложными градиентными заливками. Более того, Flash - баннеры по-настоящему интерактивны. Их элементы могут содержать различные виды элементов контроля и разнообразные меню. Такие баннеры могут, например, содержать ссылку не на одну страницу, как обычные баннеры, а на несколько, и у пользователя будет возможность выбрать одну из них.
Во-вторых, Flash-баннеры могут работать со звуком. Например, существует возможность проигрывания отдельных звуковых отрывков при нажатии интерактивной кнопки на баннере или циклическое проигрывание короткой фоновой музыки. Звуки при этом могут загружаться вместе с баннером или подгружаться с сервера по мере проигрывания.
В-третьих, имеется возможность динамически менять содержание баннера. Это делается с помощью устанавливаемой на сервере программы Macromedia Generator. Можно заменять текст, картинки, ссылки на URL и т.д. у единожды созданного баннера. Это идельно подходит, например, для новостных баннеров, автоматизируя процесс их обновления.

Кстати, хотим предупредить наших читателей, что для воспроизведения flash-баннеров в браузере необходимо установить специальный элемент управления ActiveX (для Internet Explorer) или plug-in (для Netscape Navigator). У большинства пользователей сети он уже установлен. А если он отсутствует, то при первом попадании на Web-страницу, содержащую объект Flash, соответствующий элемент ActiveX или plug-in будет автоматически установлен в браузер, при чем эта процедура занимает не больше времени, чем загрузка Web-страницы. Опираясь на вышеизложенное выше, можно с уверенностью заявить что технологии Flash-баннеров являются наиболее эффективными и перспективными средствами рекламы в сети Интернет.

Баннерная реклама может служить достижению двух целей:
во-первых, для привлечения посетителей на Web-сайт, во-вторых, для продвижения положительного имиджа вашего сайта.

Чаще всего баннерной рекламой стараются привлечь посетителей. Параметром достижения этой цели служит отношение числа щелчков (clicks) баннера к числу его показов. К примеру, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а щелкнули его и, соответственно, по гиперссылки попали на рекламируемый сайт 40 человек, то отклик такого баннера равен 4% (по статистике средний отклик или CTR для баннеров используемых в сети Интернет составляет порядка 2%). Но показатель CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, привлекающим посетителя. Но, загрузив сайт и поняв, куда он попал по баннерной ссылки, пользователь может нажать кнопку Back в браузере и не побывать на странице рекламодателя.

Использование на баннере завлекающих, но мало относящихся к делу текста или картинок, помогает привлечь большое количество заинтригованных посетителей, но с другой стороны, при этом могут теряться действительно заинтересованные в данном сервисе посетители,и , следовательно, эффективность такого баннера будет невысокой. Не забывайте об этом.

По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, он должен быть оригинальным и хорошо запомниться, возможно, быть интригующим и пробуждать у пользователей любопытство, при этом одновременно давать представление о характере рекламируемого сайта и создавать его положительный имидж.

Вторая цель баннерной рекламы - использование баннера как средства имиджевой рекламы. Чтобы она работала, баннер должен быть выполнен профессионально: качественный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, использование соответствующих изображений и т.д., и использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но не относящихся к делу фраз и изображений, могут только снижать эффективность такого баннера.

Интересную статистику приводит компания HotWired, занимающаяся исследованиями в области рекламных технологий. Оказывается, что 18% пользователей сети Internet горячо поддерживают рекламу, 41% одобряют, 34% не возражают, 6% против, 1% крайне не одобряют. Важно то, что даже при одной демонстрации баннера осведомленность о существовании рекламируемого ресурса в среднем увеличивается на 7%.

Автор: Ady Elkin
Источник: WWW.THEWEB.ORG.RU

Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Huawei Honor V10. ...
Предварительный обзор Huawei Honor V10. Мы давно поняли, что Apple перестала быть инновационной компанией, хотя это мнение и притянуто за уши раз...
Обзор Micropolis. Странный симулятор...
Обзор Micropolis. Странный симуляторСовременные мобильные игры потеряли свою уникальность и из-за этого игроку не интересно играть. Сами пони...
Предварительный обзор Oppo R11s Plus. Ши...
Предварительный обзор Oppo R11s Plus. ШиРанее компания Oppo и ее продукция была нам менее интересной, так как официально на территории России куп...
Обзор Rules of Survival. Замена PUBG...
Обзор Rules of Survival. Замена PUBGУспех игры PUBG не дает спокойно спать разработчикам и те постоянно пытаются если не превзойти этот «шеде...
Предварительный обзор Kinesis Freestyle ...
Предварительный обзор Kinesis Freestyle Рынок игровой периферии в последнее время поражает с каждым днем все больше и больше - производители ради...
Обзор Battle of Arrow. Отличный мультипл...
Обзор Battle of Arrow. Отличный мультиплПроблемой большинства современных мобильных игр является банальная скука - пользователь не получает удово...
Обзор Illuminati. Покоряем мир...
Обзор Illuminati. Покоряем мирНаверное, в современном мире нет образованного человека, который бы не слышал про сообщество Иллюминатов....
Безрамочный Asus ZenFone Max Plus официа...
Безрамочный Asus ZenFone Max Plus официа28 ноября в Москве прошла презентация нового смартфона Asus ZenFone Max Plus. Он стал первым безрамочны...
Обзор Deppa Mage Steel и Mage One. Автом...
Обзор Deppa Mage Steel и Mage One. АвтомСовременные автомобили буквально напичканы множеством интересных решений, предназначенные для комфорта во...
Обзор Room Planner 3D for IKEA. Создаем ...
Обзор Room Planner 3D for IKEA. Создаем Современные смартфоны получили достаточно производительности, дабы запускать сложнейшие алгоритмы, но бол...
Обзор Titan Quest: Ragnarök. Вы готовы к...
Обзор Titan Quest: Ragnarök. Вы готовы кВыпускать DLC к игре, которая вышла более чем десять лет назад, воистину героическое решение - оригинальн...
Предварительный обзор Xiaomi Redmi Note ...
Предварительный обзор Xiaomi Redmi Note Компании из Китая давно доказали всем на планете, что они могут и умеют делать смартфоны так, как не дела...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor