Нужно ли гоняться за изменчивыми SE алгоритмами?

2006-03-17, Автор - Ленар Хайруллин; [4871]
Оптимизированный должным образом веб-сайт может добиться высоких позиций в результатах поисковых запросов. Однако если алгоритмы поисковых систем меняются, нужно ли вносить соответствующие поправки? В этом вопросе даже у специалистов единого мнения нет.
Далее приводится отчет с конференции по стратегиям оптимизации в поисковых системах, который проходил в Сан-Хосе, США, 8-11 августа 2005 года.
Маркетинг в поисковых системах основан на алгоритмах – тех формулах, которые нигде не публикуются, но которыми поисковые системы пользуются при ранжировании веб-сайтов. Большинство маркетологов в области поисковых систем тратят массу времени на то, чтобы понять алгоритмы - как они работают, что для них требуется, как они могут измениться, - и постоянно задают один и тот же вопрос: «Можно ли их победить в затеянной ими же игре?»

Некоторые из экспертов в области оптимизации в поисковых системах (SEO) фокусируются на декодировании и преодолении этих сложных, постоянно изменяющихся формул. Они находят изощренные пути для получения выгоды от особенностей алгоритмов. Другие профессионалы в области поисковых систем предпочитают уделять основное внимание общему улучшению эффективности и заметности вебсайта, не ставя перед собой непременной задачи победить алгоритмы.

Какой же подход является наилучшим?

Этот вопрос горячо обсуждался на недавней Конференции по стратегиям поисковых систем в Сан-Хосе. В непринужденной обстановке обмена мнениями и активного обсуждения, участники конференции, которые обладали радикально различными мнениями по этому ключевому вопросу, сумели сотворить насыщенную, полезную и живую дискуссию.

Мнения экспертов разошлись

Джеф Ваттс (Jeff Watts), менеджер по поисковым системам в National Instruments, объяснил, что его компания придерживается долгосрочного подхода к оптимизации в поисковых системах. Главным образом, внимание фокусируется на предоставлении пользователям качественного контента. И, хотя он признал тот факт, что иногда они проигрывают конкурентам, использующим приемы «обратной алгоритмизации» своих сайтов для получения преимущества за счет алгоритмов, в долгосрочной перспективе сайты National Instruments показывают стабильно высокие значения ранкингов.

Давид Нейлор (David Naylor), эксперт по SEO из Йоркшира, Англия, обрисовал иную перспективу. Он описал проекты, в которых единственной целью его усилий было получение высоких ранкингов. Каким образом он этого добивался? Давид планомерно и настойчиво пытается найти «бреши» в алгоритмах, и использует эти слабости для получения высших позиций и заработка денег для своих клиентов и себя самого.

Шари Зуров (Shari Thurow), вебмастер и директор по маркетингу в компании Grantastic Designs, возразила, что она никогда не считала нужным прибегать к спорным приемам и методикам, направленным на использование слабостей поисковых алгоритмов. Напротив, она смогла добиться прекрасных позиций и высокого ранкинга для своих клиентов, обращая основное внимание на нужды пользователей, качество контента, и использование здравого подхода к юзабилити сайта. Шари не без иронии назвала «АЛГОголиками» тех маркетологов, которые одержимы идеей победы над алгоритмами для получения высокого ранкинга. Стоит заметить, что некоторые участники конференции с готовностью признали свою алго-зависимость!

Многие маркетологи прочувствовали на себе, что процесс оптимизации стал более сложным. Миккель Свендсен (Mikkel Svendsen) из Red Zone Global, уверен в том, что «задачи стали намного сложнее, чем раньше». Он настаивает, что маркетологи в поисковых системах должны сейчас подходить индивидуально к каждому случаю оптимизации, изучать конкурентов, и пытаться понять, какой из стратегических подходов будет работать лучше всего для данного вебсайта.

Грег Босер ( Greg Boser) из Web Guerilla разделяет это мнение. «Задачи были проще, когда больше внимания уделялось факторам самой страницы. Теперь все намного сложнее». Несмотря на это, возможности для достижения успеха существуют. Грег аллегорически отметил: «зияющие дыры настолько велики, что вы можете проехать сквозь них на большегрузном автомобиле». Эти узкие места в алгоритмах могут стать источником хороших заработков, и не только в краткосрочной перспективе. Многие никак не могут понять, что «охотники за алгоритмами» ЗАБОТЯТСЯ о конвертации, а не только о высоких ранкингах. «Это происходит потому, что большинство из нас получают доход на основании партнерской модели. Если наши клиенты не зарабатывают деньги, мы тоже ничего не получаем».

Джил Вален (Jill Whalen) из High Rankings, уверена, что многие маркетологи одержимы поиском «философского камня» – универсального рецепта успеха – который принесет им золотые горы. «К сожалению, процесс поисковой оптимизации не поддается описанию простыми цифрами», - предостерегает Джил. Ее совет: «Не стоит сходить с ума и наблюдать за ежедневными небольшими изменениями. Позиция изменится. Это неизбежно. Маркетологи должны научиться мыслить в долгосрочной перспективе». Дыры? Какие дыры?

Грег Бозер объяснил, что поисковые системы внедряют так называемые «наполнители» (fillers) для того, чтобы исправить проблемы в алгоритмах, после того, как они обнаруживаются. Google обладает наибольшим опытом в заполнении этих дыр, далее следуют Yahoo и MSN. Грег отметил, также, что для поисковых систем наибольший приоритет назначается решению тех проблем, которые затрагивают интересы наибольшего количества людей. Поэтому обычно дыры латаются прежде всего в американских поисковых системах. Зачастую эти же проблемы не исправляются в иностранных поисковых системах еще долгое время. Так что, если мыслить в этом ключе, намного проще найти просчеты в мире B2B, где поисковые запросы затрагивают специфичную и небольшую аудиторию. Многие из этих просчетов не будут замечены «радарами» и не будут исправлены так же быстро, как проблемы с алгоритмами, затрагивающими множество потребителей.

Один из участников конференции попросил подробнее рассказать о тех дырах, которые упоминались в докладах. Модератор Денни Салливан (Danny Sullivan) ответил: «Вы никогда не получите советов подобного рода на официальных конференциях SEO». Почему?

Представители поисковых систем находятся в зале.

Как только «дыра» будет озвучена, ее сразу же залатают. Опять же, алгоритмы постоянно меняются. Дыра сегодня не обязательно будет дырой завтра.

Хотите получить ценный совет? Салливан рекомендует: «Подружитесь с экспертом SEO за стойкой бара, после окончания конференции!».

О чем эксперты могут договориться

Участников конференции попросили указать «наиболее важные вещи» для успеха на поприще SEO. Присутствующая группа экспертов дала прогнозируемые ответы:

  • Нужно провести исследование кейвордов
  • Выбрать 3-5 фраз, для которых потом оптимизировать каждую страницу
  • Написать уникальные, убедительные заголовки для каждой страницы
  • Обратить внимание на уникальность контента, который представляет ценность для пользователя и удовлетворяет здравым требованиям SEO текста
  • Убедиться, что архитектура и дизайн сайта не препятствуют паукам поисковых систем
  • Создать качественные ссылки, ведущие на сайт
  • Продолжать работать над этим. SEO не ограничивается одним днем. Постоянное добавление контента, ссылок и страниц требуется для долгосрочного успеха
  • И последнее – «Пока оно не сломалось, не нужно его чинить!»

    Источник - Patricia Hursh

  • Комментарии:
    Роботизированная собака ANYmal после пад...
    Роботизированная собака ANYmal после падИсследователи научили собаку-робота преодолевать одну из самых сложных задач для четвероногого дроида, вс...
    Microsoft представит HoloLens 2 в феврал...
    Microsoft представит HoloLens 2 в февралMicrosoft намекнула, что может продемонстрировать долгожданный HoloLens 2 в следующем месяце. ...
    Google приобретает технологию SmartWatch...
    Google приобретает технологию SmartWatchGoogle и Fossil Group заключили соглашение, в соответствии с которым первый приобретет интеллектуальную с...
    Фирменные наушники от модного бренда Lou...
    Фирменные наушники от модного бренда LouРоскошный бренд Louis Vuitton объединяется с нью-йоркской аудиокомпанией Master & Dynamic для создания пе...
    Стартап Relativity Space для создания 3D...
    Стартап Relativity Space для создания 3DСтартап Relativity Space, который стремится создавать 3D-печатные ракеты, обеспечил стартовую площадку на...
    Новая рабочая станция Ableton's Push для...
    Новая рабочая станция Ableton's Push дляКомпания Akai новую рабочую станцию для диджеев. Рабочая станция Ableton's Push была разработана для того...
    Предварительный обзор GIGABYTE Aorus AD2...
    Предварительный обзор GIGABYTE Aorus AD2В последнее время игровых мониторов появилось нереально много и каждый обладает какими-то своими особенны...
    швейцарские часы Alp Concept Concept Bla...
    швейцарские часы Alp Concept Concept BlaШвейцарская часовая компания H. Moser & Cie представила швейцарские часы Alp Concept Concept Black - меха...
    Поделиться в социальных сетях:


    Предварительный обзор Sony A6400. Новая ...
    Предварительный обзор Sony A6400. Новая Сегодня компания Sony официально анонсировала свою новую беззеркальную камеру под названием A6400, котора...
    Обзор Evil Factory. Динамит на все случа...
    Обзор Evil Factory. Динамит на все случаВ казуальных играх геймеры ценят возможность зайти, быстро поиграть и двинуться дальше. Очень небольшая а...
    Предварительный обзор Vivo Z3i Standard ...
    Предварительный обзор Vivo Z3i Standard Производителям смартфонов сейчас крайне тяжело удивлять своих потенциальных покупателей — мы уже вдоволь ...
    Обзор Space Pioneer. Очищаем космос от з...
    Обзор Space Pioneer. Очищаем космос от зТема покорения космоса многим интересна по целому ряду причин. Например потому, что на самом деле практич...
    Предварительный обзор Dell Inspiron 7000...
    Предварительный обзор Dell Inspiron 7000На выставке CES 2019 показали множество интересных игровых устройств, продемонстрировали игровые мониторы...
    Обзор Potion Punch. Готовим странные нап...
    Обзор Potion Punch. Готовим странные напКрайне редко в последнее время мне попадаются интересные казуальные игры, которыми действительно можно ка...
    Предварительный обзор MSI Prestige PS341...
    Предварительный обзор MSI Prestige PS341Мы привыкли к тому, что компания MSI выпускает исключительно игровые решения — мониторы, клавиатуры, мышк...
    Обзор Almost Hero. Лучший кликер...
    Обзор Almost Hero. Лучший кликерБольшинство современных кликеров построены на основе довольно простых механик, которые очень быстро приед...
    Предварительный обзор Lenovo Legion Y27g...
    Предварительный обзор Lenovo Legion Y27gИгровые мониторы пользуются невероятной популярностью среди геймеров, так как это действительно крутой пр...
    Предварительный обзор Lenovo Yoga A940. ...
    Предварительный обзор Lenovo Yoga A940. На выставке CES 2019 показали массу интересных решений — ноутбуков для геймеров, здоровенных мониторов ил...
    Предварительный обзор ASUS ROG Zephyrus ...
    Предварительный обзор ASUS ROG Zephyrus В последнее время игровых ноутбуков стало очень много, даже слишком — буквально каждый день можно писать ...
    Обзор Cat Gunner. Воюем за котиков...
    Обзор Cat Gunner. Воюем за котиковБольшинство казуальных игр копируют друг-друга, чтобы иметь больше шансов на успешные продажи встроенных ...
    
    МегаОбзорМегаОбзор
    ЭЛ № ФС 77 - 68301. Выдано РоскомнадзоромМегаОбзор
    MegaObzor в социальных сетях:
    Яндекс.Метрика
    2006-2019 © MegaObzor