Подробно о слоганах

2008-12-12, Автор - Ленар Хайруллин; [1930]

Надоело тратить время в поисках нужного товара?Если б мишки были пчелами, то они бы нипочем, никогда и не подумали, так высоко строить дом. Это "шумелка" Винни Пуха, а слоган - это нечто другое. Зачем вообще нужен слоган и как он сочетается с дизайном?

Говоря простым языком, слоган - это лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Именно поэтому важность слогана очевидна.


Рождается слоган по-разному. Бывает, что копирайтер работает над ним неделю, две, три, а иногда муза способствует сиеминутному озарению и он сам собой вырисовывается в виде слова, словосочетания или зарифмованной фразы. Существует несколько способов работы над рекламным слоганом. Можно сначало разработать идею креатива, а под нее думать слоган или наоборот, сначала придумать оригинальный слоган, а потом под него креативить. Любой из способов имеет право жить, ведь это процесс творческий, а значит "загонять" его в рамки не допустимо.

Лучшие традиции бизнеса. Самый надежный и проверенный. Идти в ногу со временем... Все это штампы, которые используют фирмы, не "загружающие" себя заботами о профессиональном копирайтинге. И это печально, особенно когда видишь, что слоган используется только для того, чтобы был, а слова - паразиты самый, лучший и т.п. просто вводят в "транс", не говоря уже о том, что их использование в рекламных целях нарушает Закон о рекламе, запрещающий их использование в рекламе без официальных подтверждающих документов. На наш взгляд, лучше вообще не использовать слоган, чем если он будет "никакой".


Банки, эти помпезные финансовые учреждения, не любят вычурных и эпатажных слоганов, им подавай солидный и общемасштабный слоган, демонстрирующий главенство и всемасштабность. Во имя славных дел!

Славинвестбанк. Слоган хорош, когда имеет двойной смысл или в нем заложена изюминка, или он полностью или частично повторяет название компании или рекламируемого брэнда. Развлекательные учреждения не "зацикливаются" на шаблонных фразах и стараются выделиться "нестандартными" и оригинальными проектами, включающими слоганы и джинглы. Встречаемся как всегда, "под глобусом". Культурно-развлекательный центр Арбат.

Торговые центры не отстают и настойчиво напоминают о себе веселыми и запоминающимися песнями: "Привычка к лучшему с пеленок в торговом комплексе Совенок!". Правильно и логично, когда слоган простой и легко запоминаемый, а еще лучше, когда он еще и веселый, несущий положительные эмоции. У него больше шансов "отложиться на корочке", а значит, в нужный момент принятия решения человеком, слоган может неожиданно "всплыть" и повлиять на принятие решения в пользу Вашей компании, определенного брэнда или оказываемых Вами услуг. Перефрацируя попсовую песню: Слоганы бывают разные, черные, белые, красные, но всем одинаково хочется на чем-нибудь заморочиться... Больше слоганов хороших и разных!


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Обзор Cablexpert CC-USB2-AMLM2-1M. Недор...
Обзор Cablexpert CC-USB2-AMLM2-1M. НедорВступление Начну с того, что если вы пользуетесь любой техникой Apple, за исключением ноутбуков...
Обзор BingHan Garden. Шикарная "три-в-ря...
Обзор BingHan Garden. Шикарная Казуальные игры - дело весьма рискованное. Дело в том, что когда создаешь игру такого уровня, то нужно ли...
Предварительный обзор Smartisan Nut Pro ...
Предварительный обзор Smartisan Nut Pro Иногда малоизвестные компании показывают решения, которые явно заслуживают внимания пользователей. Наприм...
Обзор Sleep Cycle. Настраиваем свой сон...
Обзор Sleep Cycle. Настраиваем свой сонСон - весьма важная составляющая нашей жизни и от качества и продолжительности вашего сна будет зависеть ...
Предварительный обзор Panasonic Lumix DC...
Предварительный обзор Panasonic Lumix DCРелиз камеры Panasonic Lumix DC-G9 получил далеко не таким веселым, как ожидали разработчики, мне так каж...
Обзор Star Wars: Battlefront II. Во всей...
Обзор Star Wars: Battlefront II. Во всейВступление Мне очень трудно оценивать игру объективно, так как я большой фанат «Звездных войн» ...
Предварительный обзор Nokia Steel. Обнов...
Предварительный обзор Nokia Steel. ОбновНикогда бы не подумал, что в сети серьезно будут обсуждать новые умные часы компании Nokia. Однако, совре...
Обзор Destiny 2. Заявка на "Шутер года"...
Обзор Destiny 2. Заявка на Вступление Первая часть игры Destiny игрокам понравилась, но было ощущение, что некоторые момен...
Предварительный обзор Razer Tartarus V2....
Предварительный обзор Razer Tartarus V2.Стоит сразу отметить, что Razer Tartarus V2 - девайс далеко не для всех и не каждый покупатель из числа г...
Обзор Афиша-Еда. Готовим вкусно...
Обзор Афиша-Еда. Готовим вкусноСтоит сразу отметить, что приложение будет интересно далеко не всем - если вы не готовите вообще и это де...
Предварительный обзор LucidSound LS25 eS...
Предварительный обзор LucidSound LS25 eSВ последнее время стало модно все делать для киберспорта - мониторы, игровая периферия, кресла даже. Все ...
Xiaomi Mi Mix 2 официально представлен в...
Xiaomi Mi Mix 2 официально представлен в9 ноября в Москве состоялась российская презентация Xiaomi Mi Mix 2. Это уже второе поколение безработно...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor