Подробно о слоганах

2008-12-12, Автор - Ленар Хайруллин; [1977]

Надоело тратить время в поисках нужного товара?Если б мишки были пчелами, то они бы нипочем, никогда и не подумали, так высоко строить дом. Это "шумелка" Винни Пуха, а слоган - это нечто другое. Зачем вообще нужен слоган и как он сочетается с дизайном?

Говоря простым языком, слоган - это лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Именно поэтому важность слогана очевидна.


Рождается слоган по-разному. Бывает, что копирайтер работает над ним неделю, две, три, а иногда муза способствует сиеминутному озарению и он сам собой вырисовывается в виде слова, словосочетания или зарифмованной фразы. Существует несколько способов работы над рекламным слоганом. Можно сначало разработать идею креатива, а под нее думать слоган или наоборот, сначала придумать оригинальный слоган, а потом под него креативить. Любой из способов имеет право жить, ведь это процесс творческий, а значит "загонять" его в рамки не допустимо.

Лучшие традиции бизнеса. Самый надежный и проверенный. Идти в ногу со временем... Все это штампы, которые используют фирмы, не "загружающие" себя заботами о профессиональном копирайтинге. И это печально, особенно когда видишь, что слоган используется только для того, чтобы был, а слова - паразиты самый, лучший и т.п. просто вводят в "транс", не говоря уже о том, что их использование в рекламных целях нарушает Закон о рекламе, запрещающий их использование в рекламе без официальных подтверждающих документов. На наш взгляд, лучше вообще не использовать слоган, чем если он будет "никакой".


Банки, эти помпезные финансовые учреждения, не любят вычурных и эпатажных слоганов, им подавай солидный и общемасштабный слоган, демонстрирующий главенство и всемасштабность. Во имя славных дел!

Славинвестбанк. Слоган хорош, когда имеет двойной смысл или в нем заложена изюминка, или он полностью или частично повторяет название компании или рекламируемого брэнда. Развлекательные учреждения не "зацикливаются" на шаблонных фразах и стараются выделиться "нестандартными" и оригинальными проектами, включающими слоганы и джинглы. Встречаемся как всегда, "под глобусом". Культурно-развлекательный центр Арбат.

Торговые центры не отстают и настойчиво напоминают о себе веселыми и запоминающимися песнями: "Привычка к лучшему с пеленок в торговом комплексе Совенок!". Правильно и логично, когда слоган простой и легко запоминаемый, а еще лучше, когда он еще и веселый, несущий положительные эмоции. У него больше шансов "отложиться на корочке", а значит, в нужный момент принятия решения человеком, слоган может неожиданно "всплыть" и повлиять на принятие решения в пользу Вашей компании, определенного брэнда или оказываемых Вами услуг. Перефрацируя попсовую песню: Слоганы бывают разные, черные, белые, красные, но всем одинаково хочется на чем-нибудь заморочиться... Больше слоганов хороших и разных!


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Обзор gmb audio MHS-EP-LHR. Неплохие "за...
Обзор gmb audio MHS-EP-LHR. Неплохие Выбор внутриканальных наушников, в народе их называют «затычками» и такое название лично мне нравится куд...
Обзор Guns of Boom. Лучший мобильный шут...
Обзор Guns of Boom. Лучший мобильный шутСовременный рынок игровых продуктов существенно изменился - если ранее пользователи спокойно играть в как...
Предварительный обзор LG 27GK750F-B. Сли...
Предварительный обзор LG 27GK750F-B. СлиМы уже давно не видели игровых решений от компании LG и многие уже и забыли, что этот производитель может...
Обзор ORICO P12-U3-BK. Универсальный хаб...
Обзор ORICO P12-U3-BK. Универсальный хабПользователи ПК и ноутбуков часто сталкиваются с нехваткой USB-портов для передачи данных, либо зарядки о...
Обзор PicsArt. Продвинутый редактор...
Обзор PicsArt. Продвинутый редакторНесмотря на то, что рынок мобильных приложений в последнее время сильно вырос и пользователи теперь могут...
Предварительный обзор Iiyama ProLite X32...
Предварительный обзор Iiyama ProLite X32Иногда производители мониторов прямо удивляют нас и не всегда, к сожалению, в позитивную сторону. Наприме...
Обзор JibJab. Интересные анимации...
Обзор JibJab. Интересные анимацииВ последнее время разработчики мобильных приложений перестали думать в сторону какого-то серьезного конте...
Предварительный обзор iMac Pro. Apple эв...
Предварительный обзор iMac Pro. Apple эвДо старта продаж компьютера iMac Pro осталось совсем немного, а пользователи уже стали говорить не самые ...
Обзор Book and Quiz. Игра на зание Гарри...
Обзор Book and Quiz. Игра на зание ГарриВ последнее время мы стали замечать, что разработчики мобильных игр либо делают что-то очень тяжёлое для ...
Обзор TrendVision. Пять вариантов крепле...
Обзор TrendVision. Пять вариантов креплеСмартфоны всегда находятся под рукой, сложно представить жизнь современного человека без этих маленьких п...
Обзор Promate Bizpak-bp 15.6 Black. Для ...
Обзор Promate Bizpak-bp 15.6 Black. Для Рюкзак для вашего ноутбука - очень важный элемент стиля и делать вашей жизни. С рюкзаком вы ходите на раб...
Обзор Sandbox. Это просто разрыв шаблоно...
Обзор Sandbox. Это просто разрыв шаблоноЧестно говоря, я заметил игру Sandbox еще на момент релиза, скачал ее на смартфон и просто забыл. Дело в ...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2018 © MegaObzor