Подробно о слоганах

2008-12-12, Автор - Ленар Хайруллин; [1877]

Надоело тратить время в поисках нужного товара?Если б мишки были пчелами, то они бы нипочем, никогда и не подумали, так высоко строить дом. Это "шумелка" Винни Пуха, а слоган - это нечто другое. Зачем вообще нужен слоган и как он сочетается с дизайном?

Говоря простым языком, слоган - это лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Именно поэтому важность слогана очевидна.


Рождается слоган по-разному. Бывает, что копирайтер работает над ним неделю, две, три, а иногда муза способствует сиеминутному озарению и он сам собой вырисовывается в виде слова, словосочетания или зарифмованной фразы. Существует несколько способов работы над рекламным слоганом. Можно сначало разработать идею креатива, а под нее думать слоган или наоборот, сначала придумать оригинальный слоган, а потом под него креативить. Любой из способов имеет право жить, ведь это процесс творческий, а значит "загонять" его в рамки не допустимо.

Лучшие традиции бизнеса. Самый надежный и проверенный. Идти в ногу со временем... Все это штампы, которые используют фирмы, не "загружающие" себя заботами о профессиональном копирайтинге. И это печально, особенно когда видишь, что слоган используется только для того, чтобы был, а слова - паразиты самый, лучший и т.п. просто вводят в "транс", не говоря уже о том, что их использование в рекламных целях нарушает Закон о рекламе, запрещающий их использование в рекламе без официальных подтверждающих документов. На наш взгляд, лучше вообще не использовать слоган, чем если он будет "никакой".


Банки, эти помпезные финансовые учреждения, не любят вычурных и эпатажных слоганов, им подавай солидный и общемасштабный слоган, демонстрирующий главенство и всемасштабность. Во имя славных дел!

Славинвестбанк. Слоган хорош, когда имеет двойной смысл или в нем заложена изюминка, или он полностью или частично повторяет название компании или рекламируемого брэнда. Развлекательные учреждения не "зацикливаются" на шаблонных фразах и стараются выделиться "нестандартными" и оригинальными проектами, включающими слоганы и джинглы. Встречаемся как всегда, "под глобусом". Культурно-развлекательный центр Арбат.

Торговые центры не отстают и настойчиво напоминают о себе веселыми и запоминающимися песнями: "Привычка к лучшему с пеленок в торговом комплексе Совенок!". Правильно и логично, когда слоган простой и легко запоминаемый, а еще лучше, когда он еще и веселый, несущий положительные эмоции. У него больше шансов "отложиться на корочке", а значит, в нужный момент принятия решения человеком, слоган может неожиданно "всплыть" и повлиять на принятие решения в пользу Вашей компании, определенного брэнда или оказываемых Вами услуг. Перефрацируя попсовую песню: Слоганы бывают разные, черные, белые, красные, но всем одинаково хочется на чем-нибудь заморочиться... Больше слоганов хороших и разных!


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор BlackBerry KEYone ...
Предварительный обзор BlackBerry KEYone Мобильный телефон BlackBerry KEYone Black Edition в сравнении с оригинальной версией не получил глобальны...
Предварительный обзор ASUS ROG Swift PG2...
Предварительный обзор ASUS ROG Swift PG2Несмотря на то, что игровых мониторов на рынке уже достаточно много, производители продолжают выпускать в...
Обзор The Journey Down: Chapter One. Сме...
Обзор The Journey Down: Chapter One. СмеНа рынке не так много игр в жанре Adventure, ведь это не так эпично выглядит, пользователи в последнее вр...
Philips представила в России 40-дюймовый...
Philips представила в России 40-дюймовыйНа днях, в Москве были представлены две обновленные линейки мониторов: AOC и Philips. Чтобы не быть голос...
Предварительный обзор Xiaomi Mi Notebook...
Предварительный обзор Xiaomi Mi NotebookКомпания Xiaomi вновь покушается на рынок ноутбуков, только если предыдущая модель была вариантов для тек...
Обзор ATOMEGA. В такое вы еще не играли...
Обзор ATOMEGA. В такое вы еще не игралиКогда я первый раз увидел трейлер к игре ATOMEGA, то появилось двоякое чувство. С одной стороны - выгляде...
Предварительный обзор Xiaomi Mi Mix 2. Ш...
Предварительный обзор Xiaomi Mi Mix 2. ШОфициально анонсирован новый мобильный телефон Xiaomi Mi Mix 2, который мы все так давно ждали и верили, ...
Обзор The Coma. Раннер для сильных духом...
Обзор The Coma. Раннер для сильных духомНаверное, когда вы прочитали заголовок к этому обзору, то мысленно уже начали думать о том, зачем создава...
Предварительный обзор Vivo V7+. Шикарное...
Предварительный обзор Vivo V7+. ШикарноеЧто же, можно официально говорить о том, что производители со всего мира резко решили сменить дизайн свое...
Предварительный обзор Razer Wolverine Ul...
Предварительный обзор Razer Wolverine UlСтоит отметить, что абсолютно все игровые девайсы от компании Razer стоят дороже конкурентов и далеко не ...
Обзор Thimbleweed Park. Фанатам жанра по...
Обзор Thimbleweed Park. Фанатам жанра поСтоит сказать, что игра оказалась на уровень выше того, чего я от нее ожидал. Не буду делать вид, что я ф...
Предварительный обзор Dell Alienware A W...
Предварительный обзор Dell Alienware A WИгровые мониторы - достаточно интересная тема, которая обсуждается постоянно и в которой производители со...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor