Временный уход от дел Стива Джобса породил много вопросов и много слухов. На квартальной отчетной конференции никто не задавал вопросов относительного будущего компании Apple, но, тем не менее, директор Тим Кук, предугадал оба вопроса. Относительно дальнейших планов он ответил, что Apple сейчас пребывает в наилучшем состоянии, множество продуктов сейчас находятся в стадии разработки. Компания и дальше будет придерживаться отличного качества.
Но, тем не менее, Стив Джобс рассматривается инвесторами в качестве души и сердца компании. Компания работала уже во время его длительного отпуска, но тогда были конкретные сроки его возвращения. Apple старается убедить всех в том, что Стив Джобс по-прежнему принимает все важные решения и определяет стратегию компании. Успехи в бизнесе Mac выдающиеся, но Apple по-прежнему занимает небольшую долю на обширном рынке ПК, что даёт огромные возможности для роста. Несмотря на ошеломительный успех iPhone, компании принадлежит относительно небольшая доля. Если говорить об iPad, то в настоящее время конкуренция очень слабая, кроме того, компания имеет большое временное преимущество перед массой планшетов на базе Android.
Впрочем, большую часть наблюдателей беспокоит не способность Apple в ближайшее время улучшать текущие продукты и исполнять задуманные в последние годы планы. И сможет ли Apple в более отдалённой перспективе по-прежнему выпускать продукты, меняющие индустрию.