Что такое нейминг? Разновидности и этапы проведения процесса

Нейминг представляет собой творческий процесс создания конкурентоспособных наименований. Для любого бизнеса нейминг связан не только с реализацией творческих идей, но также с продвижением маркетинговой стратегии. По материалам gagarinlogo.ru/neyming_slogani - студии графического дизайна Гагарин.

Если компании удаётся разработать правильное название, которое будет легко запоминаться, ассоциироваться с брендом, привлекать внимание клиентов и гармонировать с продукцией фирмы, она уже на старте получит огромное количество преимуществ.

Однако, процесс нейминга не так прост, как может показаться. Наименование бренда должно быть не просто ярким, ассоциативным и запоминающимся, оно не должно дублироваться на рынке.

Почему в нейминге важен профессионализм?

При привлечении к процессу разработки наименования бренда специалистов, имеющих опыт и навыки в сфере маркетинга, психологии и словообразовании, компания получает следующие результаты:

• новое наименование бренда будет адаптировано под потребности и интересы целевой аудитории;
• создание предварительной визуализации логотипа компании;
• гарантия получения уникального названия бренда;
• большой выбор вариантов, соответствующих требованиям заказчика;
• наименование, соответствующее концепции и идеологии компании.

Разновидности нейминга

В применяемых в создании названия способов и методик различают следующие виды нейминга:

• Традиционный способ.

Специалисты выбирают наиболее популярные наименования среди существующих брендов и создают новое название по схожей с ними аналогии.

Имена, полученные таким способом, хорошо воспринимаются целевыми клиентами, так как они вызывают чувство доверия и правильную ассоциацию.

• Описательный нейминг.

В данном случае специалисты подбирают наименование, описывающее сам продукт, бренд или услугу.

• Территориальный нейминг, при котором в названии используются географические названия.
• Эмоциональный нейминг. Полученные таким способом названия должны вызывать у клиентов позитивные эмоции и оставлять положительные впечатления.
• Производный нейминг - группировка нескольких слов в одном названии.

Для получения лучшего результата специалисты стараются использовать все возможные способы и приёмы нейминга. Таким образом, заказчик сможет получить большой выбор вариантов и выбрать наиболее приемлемый.

От чего зависит стоимость услуг в нейминге?

Привлечение к процессу нейминга опытных экспертов потребует от заказчика определенных усилий и финансовых вложений. Стоимость работы профессионалов зависит от следующих факторов:

• · Уровень конкуренции на рынке, в котором работает компания. Чем больше у бренда конкурентов, тем сложнее будет специалистам создать подходящее уникальное название.
• · Необходимость разработки доменного имени. Если компания нуждается не только в названии бренда, но также в доменном имени, специалистам придётся приложить усилия для создания уникального названия, подходящего для всех направлений.
• · Необходимость регистрации. Если заказчик не нуждается в регистрации торговой марки, процесс нейминга упрощается.
• · Количество разрабатываемых вариантов и срок выполнения работ.

Этапы нейминга

Чтобы компания своевременно получила достойное наименование специалисты выполняют свою работу поэтапно:

1. Тщательный анализ и исследование рыночного сегмента, в котором работает компания. Специалисты собирают информацию о конкурентах и потенциальных клиентах компании. На основании полученных данных формируется общий портрет целевой аудитории.
2. Изучение информации об истории, деятельности, идеологии, преимуществах, особенностях и целях компании.
3. Формирование идеи и суть основного посыла, который должен присутствовать в наименовании бренда.
4. Разработка вариантов, удовлетворяющих требованиям заказчика и итогам проведённых исследований.
5. Отбор лучших вариантов наименований среди разработанных. Проверка названий по нескольким критериям: запоминаемость, стилистика, ассоциативность, уникальность и прочее.
6. Представление на рассмотрение заказчику наиболее подходящих вариантов.
7. Окончательный отбор. Лингвистический анализ и тестирование в фокус-группах выбранного названия.
8. Регистрация торговой марки.

В то время как некоторые предприниматели утверждают, что значение торговых марок сегодня всё больше исчезает, реальность говорит об обратном. Наименования брендов всегда будут очень важны для их маркетинга, развития, завоевания и удержания клиентов.

Любому бизнесу лучше вначале своего пути потратить определенное количество времени и усилий на запуск и развитие бренда. Чтобы непросто составить пару слов, а создать фирменное название, которое будет продвигать бизнес дальше и обеспечит ему долгосрочный успех.