"Этикетка наше все" - значение этикетки для маркетинга

В Советском Союзе производители хвастались тем сколько произвели товара, что не является допустимым и гордостью в рыночной экономике, основанной на конкуренции. В рыночной экономике производители хвастаются не тем сколько они произвели продукции, а тем, сколько они сумели продать. Именно поэтому товары на прилавках советских магазинов были невзрачны, а современные магазины напоминают "новогоднюю елку", где каждый продукт предлагает вам посмотреть его и купить. Чем же все они отличаются? Как правило, этикеткой. О значении этикетки в современном маркетинге мы остановимся в сегодняшней заметке.

Самоклеющаяся этикетка широко используется интернет-магазинами. Связано это с объективными причинами. Большинство интернет-магазинов продает одно и тоже. Жесткая конкуренция в Москве уже привела к тому, что цены в них практически одинаковые, а в регионах конкуренция лишь нарастает и также приводит к тому, что конечная стоимость покупки для заказчика оказывается фактически одинаковой. Как следствие, интернет-магазины не могут тратиться на агрессивную рекламу и используют дополнительные самоклеющиеся этикетки на товарах, которые напоминали бы покупателю о том, где он сделал заказ и показывали остальным, где следует покупать этот товар.

Ярким примером широкого использования самоклеющихся пленок являются интернет-магазины Озон и Онлайнтрейд. Озон еще недавно продавал все в своих специализированных коробках, которые были обклеены пленкой и этикетками с указанием адреса интернет-магазина. Сегодня ситуация кардинально изменилась и в связи с необходимостью сокращения издержек магазин для большинства заказов ограничивается стрейтч-пленкой, обмотанной самоклеющейся пленкой и этикетками с указанием наименования магазина. Онлайнтрейд выбрала другую тактику и наклеивает свои этикетки на всю продаваемую продукцию. При этом данные самоклеющиеся этикетки легко отклеиваются и не оставляют следа, что очень удобно, если товар покупался в качестве подарка.

Самоклеющиеся этикетки широко используются производителями товаров. Здесь ключевой момент - это грамотная изначальная подготовка дизайна. Связано это с тем, что если дизайн этикетки будет постоянно меняться с целью догнать конкурентов, то при каждом переходе будет теряться до 30% уже собранной аудитории покупателей.