Под данным эффектом понимается неправильная тональность созданного редактором текста. Если почитать подробнее о Me-message - по ссылке, то можно узнать о негативных сторонах подобной тональности. Пользователь на протяжении нескольких статей или в рамках одной статьи натыкаясь на местоимения вроде "я", "мы", "меня", "наша", "нам" и прочее, волей не волей задумывается: "А что тут написано для меня самого?" Подобный Me-mesage тип повествования приветствуется в текстах эротической тематики, где как раз Me-mesage местоимения позволяют создать эффект "смотрящего со стороны" и обращаться к пользователю вовсе необязательно.
Благо, в отечественном Интернете количество сайтов эротической тематики растет медленнее, количества обычных сайтов, поэтому Me-mesage эффект в статьях попросту недопустим. Редактор должен стараться использовать в статье местоимения второго лица "вы", "ты", "вам" и т.д., тогда читающий статью пользователь будет чувствовать обращение к себе. Именно поэтому, вместо того, чтоб подготовить статью на тематику "Как я похудел за 60 дней", лучше подготовить "Как вам похудеть за 60 дней?".