Будущее Интернета - СМИ говорят о росте, вебмастера о падении доходов

Ни для кого не является секретом, что данные средств массовой информации нередко значительно расходятся с практикой. Сегодня популярные средства массовой информации со ссылкой на АКАР сообщили, что объем отечественного рынка интернет рекламы по итогам первого полугодия 2015 года вырос на десять процентов и тем самым достиг чуть более сорока двух миллиардов рублей. По данным той же ассоциации в прошлом году объем данного рынка увеличился на тридцать процентов.

На фоне общего падения рынка рекламы в нашей стране на 16% только по официальным данным - данные о приросте в сегменте интернет-рекламы кажутся несколько раздутыми. Посещение таких популярных сайтов вебмастеров как Gladweb и популярного форума о поисковых системах говорят о том, что отечественный рынок интернет-рекламы значительно сократился, а не вырос. И на это есть объективные причины. Двигателем интернет-рекламы являются продажи - продавцы ищут своих покупателей товаров и услуг. Как следствие, чем жестче конкуренция, тем выше стоимость рекламы и объемы вложений. В стране отмечается значительное сокращение спроса по всем видам товаров, как следствие, ни о каком увеличении объемов инвестиций в рынок рекламы не может быть и речи. Все эти данные подтверждаются сообщениями вебмастеров о том, что их доходы от контекстной рекламы сокращаются, как и сокращаются доходы от других видов рекламы, в частности, поискового продвижения - продвигать многие коммерческие ключевые слова стало попросту не выгодно - вложения не окупаются как в месячном, так и в квартальном выражении.

Рынок интернет рекламы имеет "лаг" от рынка продаж. После падения продаж рынок интернет рекламы сокращается через квартал на аналогичный уровень, как и начинает расти аналогично через квартал. Так как объемы продаж не растут - ожидать роста объема интернет-рекламы в ближайшие месяцы не приходится.