Ведущий дизайнер и вице-президент Apple Джонатан Айв (Jonathan Ive) вновь поделился своими мыслями по поводу внутреннего устройства Apple, а также процесса создания дизайна будущих продуктов компании - произошло это в рамках British Embassy’s Creative Summit этим утром. Главная мысль, которую высказал Айв в своей речи, заключалась в том, что цель Apple - создавать "великолепные продукты", а не "делать деньги". Подобная мысль уже не раз звучала из уст самого дизайнера, а также других руководителей Apple, в том числе и на презентациях компании - именно желание создавать великолепные продукты, которые понравятся всем, по мнению Айва, и движет Apple. Если самим работникам компании их продукция будет нравиться, она и будет приносить деньги. Подобный подход, по словам Джони, был взят за основу с того времени, как в Apple в 1997-ом году вернулся Стив Джобс - он не собирался следить за прибылью, снижать расходы и заниматься прочими финансовыми операциями, чтобы вытащить компанию из финансовой ямы - он собирался просто делать продукты Apple лучше. Стив понимал, что компьютерам компании чего-то не хватает и хотел улучшить их - это принесло свои плоды. Что касается непосредственно работы дизайнера, то Джони Айв в очередной раз отметил, насколько это здорово - наблюдать за процессом материализации идеи, когда сначала у тебя в голове её нет, а затем она уже превращается в прототип и вместе с командой доводится до финального состояния. В конце Айв отметил, что в Apple не занимаются исследованием рынка перед созданием устройства, а просто создают такой продукт, который нравится всем - иной подход, по его мнению, приводит лишь к посредственности.