У главы Apple, в первую очередь, спросили, почему «яблочные» не следуют примеру конкурентов и не выпускают несколько версий iPhone с разными характеристиками и для разной аудитории. Тим Кук отметил, что процесс разработки нового iPhone очень трудоемкий и сложный для всех – для дизайнеров, для программистов и для инженеров. Каждая новинка Apple тщательно тестируется, исследуется каждый элемент, продумываются самые мелкие детали и именно поэтому iPhone работает гораздо быстрее и производительнее, чем устройства с аналогичными характеристиками от других производителей. И если бы компаниями приняла решение о выпуске нескольких версий iPhone, пришлось бы пойти по одному из двух путей: удвоить штат сотрудников (но где взять столько профессионалов с нужными навыками) или же упразднить процесс тестирования и разработки (но тогда снизится качество продукции). И поэтому наиболее правильным вариантом является концентрация внимания всего штата на одном продукте. Статистика продаж показывает, что эта стратегия дает плоды.