Яблочную компанию покинул Рон Джонсон, который занимал должность старшего вице-президента компании по розничной торговле. Именно он стал автором фирменных магазинов Apple Store, а так же придумал уникальную стойку в магазине Genius Bar, где посетители могли получить помощь от квалифицированного технического персонала Apple. Джонсона в компанию пригласил лично Стив Джобс, уже в 2001 году был открыт первый магазин. В настоящее время открыто более 320 магазинов по всему миру. Джонсон уже не первый вице-президент Apple решивший покинуть яблочную компанию, в марте этого года уволился Бертран Серле, отвечавший за ПО для Mac.