Как складывается стоимость контекстной рекламы?

Учитывая тот факт, что контекстная реклама представляет собой один из наиболее результативных инструментов повышения динамики продаж товаров и услуг, несложно прийти к выводу, что стоимость данного вида стимулирования продаж не может быть однозначной и низкой. Ведь ее основные преимущества, по сравнению с другими видами рекламы в СМИ гарантируют высокий доход от контекстной рекламы, как таковой:
- показ объявлений происходит в зависимости от запросов посетителя, согласно искомым в данном случае товарам, что существенно снижает количество «случайных» посетителей ресурса;
- быстрый результат рекламной кампании;
- оплата за количество посетителей сайта, а не за предоставление информации о ресурсе в системе.

Как отмечалось выше, стоимость контекстной рекламы нестабильна, и цена клика постоянно меняется. Это обусловлено некоторыми факторами. Во-первых, огромное влияние оказывает географический охват, на который рассчитывает владелец сайта. Например, ориентация на жителей России обойдется гораздо дешевле, чем зарубежные цели. Во-вторых, стоимость клика во многом зависит от набора ключевых слов. Стоимость каждого ключевого слова может быть абсолютно разной, в зависимости от позиций на бирже. Еще один важный момент, который находит отражение в цене контекстной рекламы – временной. Например, статистика показывает, что клики в выходные и праздничные дни дешевеют. А ближе к Новому году
– дорожают. Существует еще несколько факторов, характерных для той или иной биржи контекстной рекламы. Однако эта информация чаще закрыта для пользователей. Очевидно одно: объявление, которое находится на первой позиции, всегда дороже остальных.

Конечная стоимость контекстной рекламы включает в себя стоимость каждого отдельного этапа раскрутки с помощью данного метода. В самом начале происходит проектирование рекламной компании, уточняются детали. Планируются этапы проведения кампании и расчет бюджета. Ресурс регистрируется в системах контекстной рекламы, определяются такие параметры проведения мероприятий, как географический охват аудитории, временные показатели. Этот этап включает в себя создание рекламного текста, подбор ключевых слов.

Когда рекламная компания запускается, специалистами проводится ежедневный анализ ее результатов и общего положения. При необходимости вносятся коррективы в содержание текста, в список ключевых фраз, что позволяет оптимизировать кампанию под общую ситуацию на рынке. Динамика данных показателей регистрируется в отчетах. Рекламная кампания включает в себя и оплату публикаций объявлений в системах контекстной рекламы. Как правило, оплата производится в форме аванса, а в конце месяца подводятся итоги, по которым средства списываются со счета владельца сайта. Данная сумма зависит от количества переходов по объявлению на сайт. А количество посещений сайта, как правило, зависит от размещения объявления в контексте: чем лучше позиция объявления, тем выше количество посетителей.

Но, стоит помнить, что от позиции зависит и стоимость. Например, в системе Яндекс.Директ позиционирование предполагает аукционный подход: кто больше заплатит, у того и позиция лучше. Здесь очень важно соблюсти баланс между ценой клика и динамикой посещаемости. В противном случае рекламный бюджет может быть потрачен впустую. Как правило, специалисты в области рекламной раскрутки знают, и умело используют в своей деятельности все нюансы и тонкости, позволяющие данный баланс соблюдать. В то время как самостоятельное проведения рекламной кампании может не достичь ожидаемых результатов.