Компьютерные журналы - перспективы рынка.
Хочется отметить, что по наблюдениям нашего портала МегаОбзор, рынок компьютерных журналов практически утроился с 2000 по 2005 год. Данную пятилетку можно считать "золотой эпохой" компьютерных журналов. На сегодняшний день мы наблюдаем, снижение их количества от квартала к кварталу, что связано с обострившейся конкуренцией между бумажными и электронными компьютерными журналами.
Список (каталог) компьютерных журналов находится в общем доступе на известном портале о прессе. На данном портале представлена информация о множестве компьютерных журналов различного формата. Если ознакомится с ними, то вы заметите, что все они продаются в России и одной из стран СНГ. Справедливости ради следует отметить, что в России основными регионами продаж компьютерных журналов являются города мегаполисы, - Москва и Санкт-Петербург.
По официальным данным, ежегодно регистрируется несколько десятков компьютерных журналов и только 10% из них находят свое место на рынке и развиваются в нужном направлении. Остальные все попытки завершаются неудачей, особенно актуальна проблематика на сегодняшний день. Данное обстоятельство связано с тем, что выпуск компьютерного журнала сопряжен с одной проблемой, - его продажей. Снижение уровня доходов населения в посткризисный период не способствует развитию данного сегмента рынка.
Отсутствие спроса на компьютерные журналы в регионах не связано с тем, что у пользователей нет какой-либо заинтересованности. На самом деле ими интересуются, в пользу данного факта выступает то обстоятельство, что во всемирной паутине уже на следующий день выпуска какого-либо компьютерного журнала появляется его отсканированная версия, которая пользуется огромным спросом среди пользователей наших регионов. Низкий спрос связан с тем, что российские пользователи не могут себе позволить ежемесячно покупать журнал за 5-10 долларов. Основными видами покупок Россиян являются товары первой необходимости, к которым компьютерные журналы с трудом можно отнести.
Последние тенденции развития журналов о компьютерах связаны с их укрупнением. В частности, многие компьютерные журналы перестали пренебрегать коммуникаторами, телефонами, часто встречаются обзоры фото и видео камер. Укрупнение журнала позволяет ему увеличить доходность в первую очередь за счет следующих двух главных причин. Во-первых, расширение тематики журнала позволяет увеличить спектр постоянных рекламодателей. Во-вторых, расширение тематики журнала о компьютерах позволяет охватить большее количество потенциальных читателей и тем самым, увеличить продажи.
Следует отметить, что все существующие компьютерные журналы улучшили свое качество на несколько порядков. Данное обстоятельство зафиксировали и таможенные органы, которые ежегодно рапортируют о том, что вес одного журнала о компьютерах из года в год увеличивается на 20% . Последнее говорит нам об увеличении количества страниц печатной продукции. Как правило, в компьютерных журналах не встречаются страницы перенасыщенные рекламой. Реклама в популярных журналах о компьютерах (IT технологиях), как правило, не направлена на увеличение продаж конечных услуг, а на увеличение узнаваемости бренда среди пользователей. В компьютерной индустрии "бренд" определяет все. Как правило, многие пользователи даже не интересуются тем, какую модель ему предлагают, для него достаточно наличие надписи узнаваемого им брэнда.
Реклама в популярных журналах о компьютерах может быть размещена на одной из внутренних страниц. На указанном выше портале имеется возможность выбора компьютерного журнала для размещения рекламных блоков.
К примеру, выбираете вы журнал PC Magazine. Сильными сторонами данного журнала являются длительное существование, узнаваемость логотипа журнала серди пользователей, наличие электронной версии журнала во всемирной паутине, неплохой тираж. Наличие подробной информации о площадках позволяет решить нам вопрос необходимости размещения своего рекламного материала в том или ином журнале о компьютерах.
