Ваша рекламная мысль непременно должна захватывать потребителя. В наружной рекламе не до тонкостей: она должна быть на виду, "вбрасываться" во внимание потребителей, прочитываться в течение двух секунд и, главное, запоминаться. Здесь не обойтись без необычного контекста, порою шокирующего, но такого, который будет воспринят и отобьется в подсознании.
Не стоит слишком мудрить с оформлением. Никогда не используйте фразы, которые могут быть поняты двусмысленно, рисунки, которые больше напоминают абстракцию, нежели конкретику - останавливайтесь именно на сущности. На чтение Вашего плаката или щита среднестатистический потребитель тратит не более семи секунд: за это время он должен прочесть именно то, что вы ему предлагаете.

Изготовление наружной рекламы и дальнейшее ее использование несет в себе определенный ряд задач, которые учитывать достаточно важно, иначе не стоит рассчитывать на ее эффективность. Какие же средства использует наружная реклама, и что необходимо знать при ее создании?

1. Наружная реклама в первую очередь воздействует на эмоции человека. Именно по этой причине для ее более активного запоминания важно находить определенный эмоциональный контекст. Только в таком случае ваша рекламная кампания непременно найдет внимательного "читателя", заинтересованного и запоминающего смысл того, что вы ему предлагаете.

2. Изготовление наружной рекламы должно опираться на определенную тональность - она помогает качественно улучшить восприятие, но только в том случае, если подобрана правильным образом. К примеру, специалисты давно отметили, что черный цвет более всего "читабелен" на желтом фоне. Комбинации могут быть различными - важно, чтобы они были максимально согласованы между собой. К примеру, вряд ли стоит использовать светлые буквы на бледном фоне - они практически не заметны для восприятия, а, значит, и не будут прочитаны большинством потребителей.

3. Окружающая обстановка всегда может быть использована в целях рекламодателя: главное, учитывать ее фактор. К примеру, многие фирмы, которые занимаются строительством жилых объектов, размещают рекламу непосредственно в местах застройки на больших щитах. Всегда стоит пользоваться рекламой в своих целях. Если, к примеру, Вы рекламируете ресторан, Вам наверняка не помешает щит, неподалеку от места его расположения, который расскажет проезжающим о том, что попасть на самую лучшую кухню они могут непосредственно за поворотом. И всегда используйте текст таким образом, чтобы он звучал "на одной волне" с теми, на кого направлен.