Особенности рекламы банков

2012-02-05, Автор - Ленар Хайруллин; [3295]
В начале 90-х годов, главным каналом рекламы банков являлось телевиденье и каждый из них стремился применять телевиденье по максимуму, организовывая очереди на прайм-тайм национальных телеканалов.
Вместе с тем, каждый год повышалась доля банковской рекламы в наружной рекламе, на радио, в прессе, в Интернете и реклама в вагонах метро. Шаг за шагом, и банки принялись занимать каналы нетрадиционной рекламы – директ-маркетинг и рекламу в кинотеатрах.

На сегодняшний день, банки стали гораздо реже использовать рекламу на телевиденье и наружную рекламу в Киеве по причине высокой стоимости, а больше акцентируют на прессе, Интернете и метро.
В данной статье, я хотел бы остановиться на рекламе в прессе поподробнее. Просмотрев несколько изданий, в итоге оказалось, что имеется несколько вариантов соответствие визуальной и текстовой части рекламных блоков в прессе:

  • Чрезвычайно текстовый блок. В большинстве случаев применяется для продаваемой рекламы банковских услуг, как бы сообщить будущим клиентам о новых услугах, кредитах, депозитах, процентах и сроках действия.
  • Блок, тестовое содержание которого, наиболее визуальное. Текст в этой рекламе представлен визуальным, к примеру, объемистым. Он прилагает иллюстрацию в блок, обязанности которой может исполнять логотип финансового учреждения или же пластиковые карточки, изображение денег, в целом, все то, что имеет самое прямое отношение к банковскому делу.
  • Изображение и текстовка идентичны в размерах. В подобных блоках эти две части взаимодополняют друг друга, и картинка несет равносильную рекламную нагрузку.
  • Текстовка меньше изображения. Это типично для имиджевой рекламы финансовых услуг, основное уведомление в которой, несет визуальная составляющая. В таких блоках, текстовка может быть сжата до одного слогана.
  • В то же время, все визуальные составляющие макетов рекламы можно поделить на три категории:
  • Визуальный образ имеет непосредственное отношение к банковской деятельности. Это люди или предметы, принимающие участие в процессе выполнения банком своих функций. К этой категории визуальных образов относятся кредитные карточки, деньги, чеки и т.п., или же работники и банковские служащие.
  • Имеет отношение визуальный образ и к бизнес-пространству, который к функционированию финансовой деятельности банка имеет прямое отношение. В эту категорию можно отнести: компьютеры, здание финансового учреждения или офисное помещение, автомобили, канцелярские товары, клиенты, деловая одежда и т.д.
  • Визуальный образ не имеет никакого отношения к банковской деятельности. В эту категорию входят все визуальные образы, которые не попали в первые две категории.
  • Первых двух категорий картинки, преимущественно используются, с целью подчеркнуть реальные возможности банка перед конкурентами. Это быть может показ преимуществ и солидности банка: офисная техника, сам фасад здания банка, пластиковые карточки, деньги, все то, что относится к прибыльности и финансовой стабильности банка. Дополнительно, к этим двум категориям еще относится и визуализация образа клиента банка, к примеру, везунчик, получивший кредит, или проценты по депозиту.

Особенности рекламы банков


К третьей категории относятся образы, которые не имеют прямого отношения к финансовой деятельности банка. Это изображения-символы, например, ключи (от авто или квартиры) или часы, они в большей степени подчеркивают финансовую стабильность и серьезность банка, а также его клиентов.


По мнению рекламное агентство Киев Royal Grand рекламные макеты банков достаточно многообразны, однако все их можно распределить на категории и использовать в зависимости от назначенных задач рекламной кампании. Применяя эту информацию целесообразно, вы имеете возможность повысить эффективность рекламной кампании.


Комментарии:
Samsung Galaxy S Light Luxury показали о...
Samsung Galaxy S Light Luxury показали оКомпания Samsung анонсировала новый мобильный телефон Samsung Galaxy S Light Luxury, который должен был в...
LG Q7 в трех версиях...
LG Q7 в трех версияхОфициально представлен смартфон LG Q7. Разработчик решил запутать пользователей окончательно и показал мо...
Samsung Galaxy J6 с шикарным дисплеем...
Samsung Galaxy J6 с шикарным дисплеемВ сети появилась информация о том, что смартфон Samsung Galaxy J6 получит дисплей Super AMOLED Infinity D...
Предварительный обзор Xiaomi Mi TV 4S. Т...
Предварительный обзор Xiaomi Mi TV 4S. ТВ последнее время телевизоры стали заметно умнее, но производители все еще пытаются продавать их по грома...
Займы онлайн - популярная услуга микрофи...
Займы онлайн - популярная услуга микрофиНи для кого не является секретом, что отечественные банки хотят кредитовать исключительно население. О...
Обзор FlipTheGun. Постреляем...
Обзор FlipTheGun. ПостреляемСовременные мобильные игры направлены на два типа пользователей — первый хочет играть в короткие сессии, ...
Поделиться в социальных сетях:


Обзор FlipTheGun. Постреляем...
Обзор FlipTheGun. ПостреляемСовременные мобильные игры направлены на два типа пользователей — первый хочет играть в короткие сессии, ...
Sony представила новую линейку телевизор...
Sony представила новую линейку телевизор17 мая в Москве состоялась презентация Sony, на которой показали новые телевизоры BRAVIA. В линейку вошли...
В Иннополисе открыта опытная зона сети н...
В Иннополисе открыта опытная зона сети н21 мая, Иннополис, Татарстан. ПАО «Ростелеком», ПАО «Таттелеком», компания Huawei и Министерство информат...
Предварительный обзор Logitech G305. Бюд...
Предварительный обзор Logitech G305. БюдИгровая периферия перестала быть просто устройством ввода — теперь каждый геймер хочет получить настоящег...
Обзор Ladybug. Раннеры снова в моде...
Обзор Ladybug. Раннеры снова в модеСтоит сказать, что еще несколько лет назад раннеры были очень популярными — буквально каждый день выходил...
Предварительный обзор Xiaomi Redmi S2. Н...
Предварительный обзор Xiaomi Redmi S2. НКитайские смартфоны перестали быть чем-то странным и отвергнутым — сейчас некоторые бренды Поднебесной вы...
Обзор Iron Throne. Netmarble вновь порад...
Обзор Iron Throne. Netmarble вновь порадКажется буквально недавно любители мобильных игр и фанаты La2 сумели с достоинством оценить появившуюся L...
Компания ASUS анонсирует старт продаж ма...
Компания ASUS анонсирует старт продаж маВ материнских платах ROG, ROG Strix, Prime и TUF Gaming для высокопроизводительных процессоров AMD Ryzen ...
«Академия безопасного вождения Ford» дл...
«Академия безопасного вождения Ford»  длЭкспертный центр «Движение без опасности» в партнерстве с компанией Ford Sollers обяъвили о старте нового...
Предварительный обзор OnePlus Bullets Wi...
Предварительный обзор OnePlus Bullets WiВместе со своим смартфоном OnePlus 6 компания продемонстрировала и совершенно новые наушники OnePlus Bull...
Обзор Candy Camera. Делаем селфи красивы...
Обзор Candy Camera. Делаем селфи красивыСкажу честно — я не большой фанат редактирования фотографий на смартфоне. Во-первых, больше люблю оригина...
Стартует крупнейший турнир по VR-версии ...
Стартует крупнейший турнир по VR-версии Наконец свершилось то, о чем мечтали миллионы фанатов «World of Tanks» - вышла VR-версия их любимой игры...

МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2018 © MegaObzor