Особенности рекламы банков

2012-02-05, Автор - Ленар Хайруллин; [2965]
В начале 90-х годов, главным каналом рекламы банков являлось телевиденье и каждый из них стремился применять телевиденье по максимуму, организовывая очереди на прайм-тайм национальных телеканалов.
Вместе с тем, каждый год повышалась доля банковской рекламы в наружной рекламе, на радио, в прессе, в Интернете и реклама в вагонах метро. Шаг за шагом, и банки принялись занимать каналы нетрадиционной рекламы – директ-маркетинг и рекламу в кинотеатрах.

На сегодняшний день, банки стали гораздо реже использовать рекламу на телевиденье и наружную рекламу в Киеве по причине высокой стоимости, а больше акцентируют на прессе, Интернете и метро.
В данной статье, я хотел бы остановиться на рекламе в прессе поподробнее. Просмотрев несколько изданий, в итоге оказалось, что имеется несколько вариантов соответствие визуальной и текстовой части рекламных блоков в прессе:

  • Чрезвычайно текстовый блок. В большинстве случаев применяется для продаваемой рекламы банковских услуг, как бы сообщить будущим клиентам о новых услугах, кредитах, депозитах, процентах и сроках действия.
  • Блок, тестовое содержание которого, наиболее визуальное. Текст в этой рекламе представлен визуальным, к примеру, объемистым. Он прилагает иллюстрацию в блок, обязанности которой может исполнять логотип финансового учреждения или же пластиковые карточки, изображение денег, в целом, все то, что имеет самое прямое отношение к банковскому делу.
  • Изображение и текстовка идентичны в размерах. В подобных блоках эти две части взаимодополняют друг друга, и картинка несет равносильную рекламную нагрузку.
  • Текстовка меньше изображения. Это типично для имиджевой рекламы финансовых услуг, основное уведомление в которой, несет визуальная составляющая. В таких блоках, текстовка может быть сжата до одного слогана.
  • В то же время, все визуальные составляющие макетов рекламы можно поделить на три категории:
  • Визуальный образ имеет непосредственное отношение к банковской деятельности. Это люди или предметы, принимающие участие в процессе выполнения банком своих функций. К этой категории визуальных образов относятся кредитные карточки, деньги, чеки и т.п., или же работники и банковские служащие.
  • Имеет отношение визуальный образ и к бизнес-пространству, который к функционированию финансовой деятельности банка имеет прямое отношение. В эту категорию можно отнести: компьютеры, здание финансового учреждения или офисное помещение, автомобили, канцелярские товары, клиенты, деловая одежда и т.д.
  • Визуальный образ не имеет никакого отношения к банковской деятельности. В эту категорию входят все визуальные образы, которые не попали в первые две категории.
  • Первых двух категорий картинки, преимущественно используются, с целью подчеркнуть реальные возможности банка перед конкурентами. Это быть может показ преимуществ и солидности банка: офисная техника, сам фасад здания банка, пластиковые карточки, деньги, все то, что относится к прибыльности и финансовой стабильности банка. Дополнительно, к этим двум категориям еще относится и визуализация образа клиента банка, к примеру, везунчик, получивший кредит, или проценты по депозиту.

Особенности рекламы банков


К третьей категории относятся образы, которые не имеют прямого отношения к финансовой деятельности банка. Это изображения-символы, например, ключи (от авто или квартиры) или часы, они в большей степени подчеркивают финансовую стабильность и серьезность банка, а также его клиентов.


По мнению рекламное агентство Киев Royal Grand рекламные макеты банков достаточно многообразны, однако все их можно распределить на категории и использовать в зависимости от назначенных задач рекламной кампании. Применяя эту информацию целесообразно, вы имеете возможность повысить эффективность рекламной кампании.


Комментарии:
Последние комментарии на сайте:
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Sharp Aquos S2. Ин...
Предварительный обзор Sharp Aquos S2. ИнБольшинство производителей мобильных телефонов сейчас стараются выпустить свои устройства с минимальными ...
Обзор Colorcube. Слишком красиво...
Обзор Colorcube. Слишком красивоЕсть определенный тип игровых продуктов на мобильной платформе, который загружают исключительно ради эсте...
Обзор Flippy Knife. Как залипнуть на час...
Обзор Flippy Knife. Как залипнуть на часЕсли честно, от игры Flippy Knife я не ожидал ничего серьезного - сразу видно, что продукт создавали с пр...
Предварительный обзор Fly Selfie 1. Смар...
Предварительный обзор Fly Selfie 1. СмарВ последнее время мы достаточно часто стали замечать смартфоны, которые создаются разработчиками специаль...
Обзор Spin Addict. Очень красивая игра...
Обзор Spin Addict. Очень красивая играИгра Spin Addict мне сразу понравилась своей иконкой, скажу без тени стеснения. Обычно казуальные игры за...
Предварительный обзор Shuttle X1. Компак...
Предварительный обзор Shuttle X1. КомпакСовременные игровые решения оказываются либо достаточно дорогими и не сильно мощными при такой стоимости,...
Обзор Fortnite. Стрельба крафту не помех...
Обзор Fortnite. Стрельба крафту не помехНаверное, многие пользователи ожидают, что мы скажем, будто ожидали от игры худшего и так далее, но на са...
Китайские роботы UBTech Robotics пришли ...
Китайские роботы UBTech Robotics пришли Прогресс не стоит на месте: наши родители играли в детстве с металлическим конструктором, мы – с пластико...
Предварительный обзор Micromax Canvas Se...
Предварительный обзор Micromax Canvas SeВ последнее время разработчикам мобильных телефонов все сложнее создавать действительно хорошие продукты ...
Предварительный обзор Samsung Leader 8. ...
Предварительный обзор Samsung Leader 8. Стоит отметить, что данные о смартфоне Samsung Leader 8 утекли в сеть достаточно давно - мы еще зимой гов...
Предварительный обзор Vernee Thor Plus. ...
Предварительный обзор Vernee Thor Plus. Современный рынок мобильных телефонов достаточно сложен и многогранен - большие компании стараются выпуск...
Обзор Team Racing League. Очень нестанда...
Обзор Team Racing League. Очень нестандаЕсли вы любите играть в игры на мобильном телефоне, то у вас есть громадный набор казуальных продуктов, с...
МегаОбзор
МегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2017 © MegaObzor