Особенности рекламы банков

2012-02-05, Автор - Ленар Хайруллин; [3414]
В начале 90-х годов, главным каналом рекламы банков являлось телевиденье и каждый из них стремился применять телевиденье по максимуму, организовывая очереди на прайм-тайм национальных телеканалов.
Вместе с тем, каждый год повышалась доля банковской рекламы в наружной рекламе, на радио, в прессе, в Интернете и реклама в вагонах метро. Шаг за шагом, и банки принялись занимать каналы нетрадиционной рекламы – директ-маркетинг и рекламу в кинотеатрах.

На сегодняшний день, банки стали гораздо реже использовать рекламу на телевиденье и наружную рекламу в Киеве по причине высокой стоимости, а больше акцентируют на прессе, Интернете и метро.
В данной статье, я хотел бы остановиться на рекламе в прессе поподробнее. Просмотрев несколько изданий, в итоге оказалось, что имеется несколько вариантов соответствие визуальной и текстовой части рекламных блоков в прессе:

  • Чрезвычайно текстовый блок. В большинстве случаев применяется для продаваемой рекламы банковских услуг, как бы сообщить будущим клиентам о новых услугах, кредитах, депозитах, процентах и сроках действия.
  • Блок, тестовое содержание которого, наиболее визуальное. Текст в этой рекламе представлен визуальным, к примеру, объемистым. Он прилагает иллюстрацию в блок, обязанности которой может исполнять логотип финансового учреждения или же пластиковые карточки, изображение денег, в целом, все то, что имеет самое прямое отношение к банковскому делу.
  • Изображение и текстовка идентичны в размерах. В подобных блоках эти две части взаимодополняют друг друга, и картинка несет равносильную рекламную нагрузку.
  • Текстовка меньше изображения. Это типично для имиджевой рекламы финансовых услуг, основное уведомление в которой, несет визуальная составляющая. В таких блоках, текстовка может быть сжата до одного слогана.
  • В то же время, все визуальные составляющие макетов рекламы можно поделить на три категории:
  • Визуальный образ имеет непосредственное отношение к банковской деятельности. Это люди или предметы, принимающие участие в процессе выполнения банком своих функций. К этой категории визуальных образов относятся кредитные карточки, деньги, чеки и т.п., или же работники и банковские служащие.
  • Имеет отношение визуальный образ и к бизнес-пространству, который к функционированию финансовой деятельности банка имеет прямое отношение. В эту категорию можно отнести: компьютеры, здание финансового учреждения или офисное помещение, автомобили, канцелярские товары, клиенты, деловая одежда и т.д.
  • Визуальный образ не имеет никакого отношения к банковской деятельности. В эту категорию входят все визуальные образы, которые не попали в первые две категории.
  • Первых двух категорий картинки, преимущественно используются, с целью подчеркнуть реальные возможности банка перед конкурентами. Это быть может показ преимуществ и солидности банка: офисная техника, сам фасад здания банка, пластиковые карточки, деньги, все то, что относится к прибыльности и финансовой стабильности банка. Дополнительно, к этим двум категориям еще относится и визуализация образа клиента банка, к примеру, везунчик, получивший кредит, или проценты по депозиту.

Особенности рекламы банков


К третьей категории относятся образы, которые не имеют прямого отношения к финансовой деятельности банка. Это изображения-символы, например, ключи (от авто или квартиры) или часы, они в большей степени подчеркивают финансовую стабильность и серьезность банка, а также его клиентов.


По мнению рекламное агентство Киев Royal Grand рекламные макеты банков достаточно многообразны, однако все их можно распределить на категории и использовать в зависимости от назначенных задач рекламной кампании. Применяя эту информацию целесообразно, вы имеете возможность повысить эффективность рекламной кампании.


Комментарии:
Мощный смартфон Mate 20 Pro...
Мощный смартфон Mate 20 ProМодель Mate 20 Pro оснащена более мощными блоками: на 40 МП, 20 МП и 8 МП. Фронтальная камера имеет парам...
Флагманский смартфон Mate 20 ...
Флагманский смартфон Mate 20 Компания Huawei выпустила мощный смартфон по своим функциям. Девайс Mate 20 изготовлен в цветах «полун...
Новый полноэкранный смартфон itel A45...
Новый полноэкранный смартфон itel A45Смартфон имеет 1 Гб оперативной памяти и 8 Гб встроенной постоянной памяти с возможностью расширения поср...
Прочный смартфон от компании Oukitel U2...
Прочный смартфон от компании Oukitel  U2Компания Oukitel выпустила в этом году смартфон с привлекательными характеристиками. Тыльная сторона смар...
Защищенный смартфон Mann 8S...
Защищенный смартфон Mann 8SНовинка отличается наличием мощной батареи, чья емкость равна 6000 мАч. По заверениям производителя, одно...
Новинка от компании Lenovo смартфон K9...
 Новинка от компании Lenovo смартфон K9Телефон получил батарею, емкость которой составляет 3000 мАч. Кроме того, смартфон оснащен симметричным U...
Xiaomi Mi 8C и его функции...
Xiaomi Mi 8C и его функцииКомпания Xiaomi выпустила смартфон с отличной камерой.В основе электронной схемы устройства лежит мобиль...
Обзор Digma FreeDrive Action FULL HD. Ви...
Обзор Digma FreeDrive Action FULL HD. ВиОдним из частых вопросов к обзорам экшн-камерам, в особенности недорогих китайских моделей, касается возм...
Поделиться в социальных сетях:


Предварительный обзор Huawei Mate 20X. Г...
Предварительный обзор Huawei Mate 20X. ГВ последнее время производители перестали стеснять себя в плане диагонали дисплея смартфонов — буквально ...
Обзор Mini Thief. Воруем пиксели...
Обзор Mini Thief. Воруем пикселиКогда крупные проекты надоедают, а это бывает очень часто, хочется поиграть во что-то более простое. Да и...
NVIDIA представила новую коллекцию… одеж...
NVIDIA представила новую коллекцию… одежМало кто задумывается, но оказывается геймеры – тоже люди, и ничто человеческое им не чуждо. Например, не...
Предварительный обзор Huawei Watch GT. Ш...
Предварительный обзор Huawei Watch GT. ШРынок умных часов активно умирает — об этом говорят как аналитики рынка, так и те, кто сами эти часы прои...
Обзор Warparty. Стратегия с большим поте...
Обзор Warparty. Стратегия с большим потеНас очень заинтересовала игра Warparty, так как она представляет собой интересную реализацию жанра страте...
Предварительный обзор Huawei Enjoy 9 Plu...
Предварительный обзор Huawei Enjoy 9 PluБуквально лет пять назад все говорили о том, что диагональ дисплея в 3,5 дюйма является наиболее оптималь...
Обзор Bomber. Зарабатываем на ракетах...
Обзор Bomber. Зарабатываем на ракетахБольшая часть современных казуальных игр кажутся скучными и не очень интересными по целому ряду причин. Г...
Обзор ноутбуков ASUS TUF Gaming FX505, A...
Обзор ноутбуков ASUS TUF Gaming FX505, AПока вся играющая молодежь столицы с упоением тестировала новые игры на «Игромире-2018», за кулисами само...
Предварительный обзор Cooler Master Cont...
Предварительный обзор Cooler Master ContКомпания Cooler Master запустила на просторах Kickstarter совершенно невероятный проект под названием Coo...
Обзор The Swindle. Отличная игра про сти...
Обзор The Swindle. Отличная игра про стиВ последнее время, и я не перестану это повторять, разработчики инди-проектов делают намного более интере...
Предварительный обзор Creative Sound Bla...
Предварительный обзор Creative Sound BlaДлительное время разработчики игровой периферии активно избегали консоли. Рынок был не очень развит, да и...
Обзор Bouncemaster. Шикарная игра...
Обзор Bouncemaster. Шикарная играНа  современном рынке казуальных игр есть большая проблема с отсутствием новых ярких идей. Большая часть ...

МегаОбзорМегаОбзор
ЭЛ № ФС 77 - 68301. Выдано РоскомнадзоромМегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2018 © MegaObzor