Особенности рекламы банков

2012-02-05, Автор - Ленар Хайруллин; [3565]
В начале 90-х годов, главным каналом рекламы банков являлось телевиденье и каждый из них стремился применять телевиденье по максимуму, организовывая очереди на прайм-тайм национальных телеканалов.
Вместе с тем, каждый год повышалась доля банковской рекламы в наружной рекламе, на радио, в прессе, в Интернете и реклама в вагонах метро. Шаг за шагом, и банки принялись занимать каналы нетрадиционной рекламы – директ-маркетинг и рекламу в кинотеатрах.

На сегодняшний день, банки стали гораздо реже использовать рекламу на телевиденье и наружную рекламу в Киеве по причине высокой стоимости, а больше акцентируют на прессе, Интернете и метро.
В данной статье, я хотел бы остановиться на рекламе в прессе поподробнее. Просмотрев несколько изданий, в итоге оказалось, что имеется несколько вариантов соответствие визуальной и текстовой части рекламных блоков в прессе:

  • Чрезвычайно текстовый блок. В большинстве случаев применяется для продаваемой рекламы банковских услуг, как бы сообщить будущим клиентам о новых услугах, кредитах, депозитах, процентах и сроках действия.
  • Блок, тестовое содержание которого, наиболее визуальное. Текст в этой рекламе представлен визуальным, к примеру, объемистым. Он прилагает иллюстрацию в блок, обязанности которой может исполнять логотип финансового учреждения или же пластиковые карточки, изображение денег, в целом, все то, что имеет самое прямое отношение к банковскому делу.
  • Изображение и текстовка идентичны в размерах. В подобных блоках эти две части взаимодополняют друг друга, и картинка несет равносильную рекламную нагрузку.
  • Текстовка меньше изображения. Это типично для имиджевой рекламы финансовых услуг, основное уведомление в которой, несет визуальная составляющая. В таких блоках, текстовка может быть сжата до одного слогана.
  • В то же время, все визуальные составляющие макетов рекламы можно поделить на три категории:
  • Визуальный образ имеет непосредственное отношение к банковской деятельности. Это люди или предметы, принимающие участие в процессе выполнения банком своих функций. К этой категории визуальных образов относятся кредитные карточки, деньги, чеки и т.п., или же работники и банковские служащие.
  • Имеет отношение визуальный образ и к бизнес-пространству, который к функционированию финансовой деятельности банка имеет прямое отношение. В эту категорию можно отнести: компьютеры, здание финансового учреждения или офисное помещение, автомобили, канцелярские товары, клиенты, деловая одежда и т.д.
  • Визуальный образ не имеет никакого отношения к банковской деятельности. В эту категорию входят все визуальные образы, которые не попали в первые две категории.
  • Первых двух категорий картинки, преимущественно используются, с целью подчеркнуть реальные возможности банка перед конкурентами. Это быть может показ преимуществ и солидности банка: офисная техника, сам фасад здания банка, пластиковые карточки, деньги, все то, что относится к прибыльности и финансовой стабильности банка. Дополнительно, к этим двум категориям еще относится и визуализация образа клиента банка, к примеру, везунчик, получивший кредит, или проценты по депозиту.

Особенности рекламы банков


К третьей категории относятся образы, которые не имеют прямого отношения к финансовой деятельности банка. Это изображения-символы, например, ключи (от авто или квартиры) или часы, они в большей степени подчеркивают финансовую стабильность и серьезность банка, а также его клиентов.


По мнению рекламное агентство Киев Royal Grand рекламные макеты банков достаточно многообразны, однако все их можно распределить на категории и использовать в зависимости от назначенных задач рекламной кампании. Применяя эту информацию целесообразно, вы имеете возможность повысить эффективность рекламной кампании.


Комментарии:
Apple запустит в Китае красные iPhone XS...
Apple запустит в Китае красные iPhone XSApple, очевидно, готовится добавить немного цвета в свои модели iPhone XS и XS Max. Согласно новому слуху...
Пресс-рендеры Vivo V15 Pro ...
 Пресс-рендеры Vivo V15 Pro В сети появились пресс-рендеры пока еще не представленного смартфона Vivo V15 Pro. ...
Планшет Samsung Galaxy Tab S5e толщиной ...
Планшет Samsung Galaxy Tab S5e толщиной Компания Samsung официально представила планшет Galaxy Tab S5e, который трудно превзойти с точки зрения п...
Версия Bacula для Windows...
Версия Bacula для WindowsСогласитесь, многие привыкли к тому, что управляющий сервер Bacula – Director, должен был работать только...
Обзор Oklick OK-15. Бюджетная беспроводн...
Обзор Oklick OK-15. Бюджетная беспроводнБеспроводные акустические системы, за последние годы, набрали высокую популярность среди пользователей см...
Умные часы завоевали рынок мобильных уст...
Умные часы завоевали рынок мобильных устДля чего нужны часы для человека? Да, большинство, до недавнего времени использовали часы как некий аксес...
General Motors представляет электрически...
General Motors представляет электрическиНовым продуктом General Motors является электровелосипед под названием Arīv, и теперь он доступен для зак...
Гибкие упаковки и этикетки от «Этикетки ...
Гибкие упаковки и этикетки от «Этикетки Согласитесь, приходя в магазин, в первую очередь вы обращаете внимание на упаковку того или иного товара ...
Поделиться в социальных сетях:


Mio представила многофункциональные виде...
Mio представила многофункциональные виде13 февраля в Москве прошла пресс-конференция компании Mio, на которой были показаны две новые модели виде...
Предварительный обзор Philips 326E8FJSB....
Предварительный обзор Philips 326E8FJSB.В последнее время на рынке появилось довольно много игровых мониторов или моделей для дизайнеров. Нужно п...
Обзор Metro Exodus. Шикарное продолжение...
Обзор Metro Exodus. Шикарное продолжениеМногие геймеры с большим нетерпением ждали Metro Exodus. Эту игру называют самой ожидаемой в году, фанаты...
Предварительный обзор Jonsbo CR-901-RGB....
Предварительный обзор Jonsbo CR-901-RGB.Если вы следите за рынком игрового железа, то заметили, что в последнее время очень активно продаются сис...
Обзор Hooked Inc. Рыбачим на смартфоне...
Обзор Hooked Inc. Рыбачим на смартфонеОт большинства современных кликеров веет унынием и скукой — разработчики не хотят придумывать что-то свое...
Предварительный обзор SilentiumPC AR7X T...
Предварительный обзор SilentiumPC AR7X TВ последнее время пользователи перестали смотреть на корпус как на просто коробку для сборки необходимых ...
Обзор while True: learn(). Для тех, кто ...
Обзор while True: learn(). Для тех, кто В последнее время вышло очень много достойных игр, которые могут подарить вам незабываемые впечатления от...
Предварительный обзор HONOR 10 Lite. Сли...
Предварительный обзор HONOR 10 Lite. СлиНужно понимать, что большинству современных пользователей совершенно не нужен флагманский смартфон. Чем ф...
Обзор Darkest Winter. Выживаем в снегах...
Обзор Darkest Winter. Выживаем в снегахИгры про выживание нравятся геймерам по той причине, что в глубине души нам тоже хотелось бы ощущать этот...
Предварительный обзор Corsair Hydro Seri...
Предварительный обзор Corsair Hydro SeriГеймеры очень любят системы охлаждения с подсветкой, так как это позволяет не только свой корпус сделать ...
Обзор Postknight. Увлекательное путешест...
Обзор Postknight. Увлекательное путешестМне очень нравятся раннеры с элементами ролевой игры, в которых можно действительно как-то влиять на прои...
Предварительный обзор Chromebase 24I2. М...
Предварительный обзор Chromebase 24I2. МВ последнее время пользователи стали все чаще отказаться от стандартных в нашем понимании компьютеров. Эт...

МегаОбзорМегаОбзор
ЭЛ № ФС 77 - 68301. Выдано РоскомнадзоромМегаОбзор
MegaObzor в социальных сетях:
Яндекс.Метрика
2006-2019 © MegaObzor