Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама представляет собой канал, доносящий рекламное обращение до его получателей посредством рисованных щитов, бегущих строк, транспарантов, панно и световых табло, которые монтируются в местах особо оживлённых движений.

Использование наружной рекламы чаще всего связано с необходимостью привлечения внимания аудитории к рекламируемым объектам.

Заказать размещение наружной рекламы можно практически у любого рекламного агентства. Некоторые из агентств умеют делиться скидкой.

Наружная реклама отличается:

• широким охватом целевой аудитории;
• гибкостью;
• высоким эффектом воздействия на основе применения контраста в цветах и солидных размеров;
• долговременным характером влияния;
• относительно невысокой стоимостью.

Эти отличия составляют преимущества наружной рекламы.

К недостаткам наружной рекламы причисляют:

• ухудшение качества изображения под воздействием всяких атмосферных факторов (к ним относятся дожди, снегопады и др.);
• сложность разрешительных процедур размещения (ограничения на размещение в ряде мест).

Наружная реклама является особенно эффективной в ряде стран, к примеру, во Франции, Китае и Румынии. Размещение такой рекламы обычно практикуется на транспортных средствах, в местах, где скапливается большое число людей, вдоль оживлённых автотрасс.

Основные носители подобной рекламы – всевозможные щиты, вывески и плакаты.

Существуют и световые и газосветные панно или панно электрифицированные. Применение находят также разные табло, которые имеют нестандартные форму и размеры. Их изготавливают по особым заказам.

Всем указанным носителям наружной рекламы необходимо привлекать внимание посредством броских иллюстраций и удачных девизов, так как передаваемому сообщению положено быть доведенным до их зрителей в течение двух или трёх секунд. Следует отметить, что значимость наружной рекламы перманентно возрастает ввиду всё увеличивающегося времени нахождения людей в пути.

Если говорить о наиболее традиционных видах размещения, то на память сразу же приходят рекламные щиты - эффективный и недорогой вид наружной рекламы. Данный вид в состоянии добиться узнаваемости того товара, который рекламируется, многими потенциальными покупателями в силу своей масштабности. Ведь все люди так или иначе контактируют с билбордами: прогуливаясь пешком по улице, проезжая мимо на общественном транспорте либо на собственном автомобиле.

Рекламные щиты бывают разного формата, наиболее распространённым из которых считается формат 3x6 метров. Внешняя подсветка, имеющаяся у большинства рекламных щитов, даёт возможность оказывать эффективное воздействие на людей при наличии на улице темноты.

Рекламные щиты, как правило, двухсторонние. Но встречаются односторонние (называемые брандмауэрами), которые размещаются на стенах зданий, и трёхсторонние (называемые призмами), и многосторонние. Также встречаются нестандартные типы размещения щитов, например, велореклама.

Рекламное поле щитов (как односторонних, так и многосторонних) является основным (а в ряде случаях единственным) видом рекламоносителей на больших магистралях и в различных населённых пунктах.

К главному достоинству рекламного поля относится несложность сборки посредством использования таких элементов крепления, которые позволяют без особых проблем осуществить сборку щита практически любого из имеющихся размеров.

Покрытие монтажных компонентов и ламелей рекламного поля щита является оцинкованным, что даёт гарантию антикоррозийной устойчивости рекламного поля щита. А привлекательный внешний вид обеспечивается применением окантовок поля, полимеризованных в разные цвета: от синего и светло-серого до красного или оранжевого.