Формула, по которой Forbes определяет стоимость бренда, учитывает в качестве переменной составляющей выручку компании за последние три года, а также отношение рыночной цены акции к чистой прибыли на одну акцию.

По оценкам экспертов Forbes, стоимость бренда Apple составляет 104,3 млрд долларов, на второй месте бренд компании Microsoft со стоимостью 56,7 млрд долларов, что практически в два раза меньше чем бренд Apple. Кроме них в пятерку вошли: бренд Coca-Cola -54,9 млрд долларов, бренд IBM - 50,7 млрд долааров и бренд Google - 47,3 млрд долларов.

Следом в рейтинге: McDonald's - 39,4 млрд долларов, General Electric - 34,2 млрд долларов, Intel -30,9 млрд долларов, Samsung - 29,5 млрд долларов и Louis Vuitton -28,4 млрд долларов.