Туризм в Великобритании - причины успеха?
Кризисный 2009 год оказался тяжелым для рынка туризма. Большинство лидеров туристического рынка констатировали снижение объема продаж туристических путевок. Ситуация кардинально изменилась уже в текущем 2010 году. Большинство ориентированных на туриста стран, такие как Турция, Египет, среди стран Западной Европы - Германия и Великобритания, констатировали рост рынка туризма, что на прямую связано с восстановлением мировой экономики.
Рост доходов граждан повысил их интерес к туристическим поездкам. Благодаря кризисным явлениям в мировой экономике, значительно снизилась стоимость туристических поездок в Европейские страны, в такие как Великобритания, Франция, Испания. В течение последних 10 месяцев страны западной Европы фиксируют рост объема туристического потока в свои города. В частности положительные тенденции в виде роста бронирования номеров в отелях Лондона только за последний месяц выразились цифрой в 15%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Переориентация туристов в сторону туров в Лондон связано с несколькими причинами. В первую очередь, практически 83% граждан Европейского Союза выразили свое желание отдохнуть за пределами своей страны, в то время как в предыдущий кризисный год число желающих не достигало и 65%. Большинство желающих отдохнуть придерживаются консервативной политики, и отдыхают по тем туристическим турам, которые им понравились в предыдущие годы. Только треть всех желающих отдохнуть хотят посетить новые города и страны по заграничным туристическим путевкам. Данное обстоятельство позволяет нам говорить о том, что туры в лондон на протяжении долгих лет пользуются стабильным спросом, и только за счет 1/3 желающих отдохнуть ежегодно имеется шанс увеличить продажи туристических путевок в Великобританию.
Руководство Великобритании понимает, что рост продаж туров в Лондон никак не может происходить без их прямого участия. В связи с этим двенадцать лет назад в стране был создан комитет Panel-2000, который ставил для себя цель в виде создания нового туристического образа Великобритании, в частности Лондона. В задачи комитета входили создание туристических маршрутов по Лондону, Великобритании, которые позволили бы разнообразить широту предлагаемых туров по Лондону.
В функции комитета по преобразованию туристического мнения о стране входило развеевание имиджа страны в виде старого королевства. Было предложено представить страну в виде молодой инновационной "Современной Британии". Преобразование имиджа страны строилось на том, что именно в этой стране играла всемирно известная группа "Beatles", именно в Лондоне впервые появились современные панки, именно в данной стране было дано начало всемирно любимому футболу и его движению. Подобные исторические данные позволяли представить потенциальному туристу Лондон со стороны инновационной альтернативной культуры, городом - родоначальником многих отраслей современных молодежных движений и веяний. Политика комитета по изменению туристического мнения о стране была утверждена на государственном уровне. Ключевыми направлениями доставки информации были выбраны: всемирная паутина, телевидение и электронные носители.
Комитет активно проявил себя путем создания и организации самых различных мероприятий в отношении наступающего Миллениума, - третьего тысячелетия. Именно в эти годы туры в великобританию пользовались повышенным спросом, который нередко удавалось удовлетворить в полном объеме. Рост спроса на туры в Великобританию позволил созданному комитету определиться основными туристическими направлениями привлекательными для современного туриста.
Комитет организовал запуск новых точек посещения туриста в Лондоне. Стоит лишь отметить крупнейшее в мире колесо обозрения, которое на протяжении круглого года посещают миллионы туристов с различных точек земного шара. Практически с момента запуска колеса обозрения он занял прочные позиции во всех турах по Великобритании.
Вторым серьезным комплексом мероприятий, которые позволили увеличить продажи туров в Великобританию, являются мероприятия по случаю юбилея коронации королевы страны, - Елизаветы II. Данное мероприятие позволило на долгие годы зафиксировать прирост туристического потока в страну на 12%.
Успехи созданного комитета позволили продлить его действие еще на десять лет. На сегодняшний день данная государственная структура ставит перед собой задачи в виде увеличения туристического потока в страну на 1 миллион туристов в год.
В нашей стране также существует множество туристических комитетов. К сожалению, их активная работа зачастую видна только на бумагах, а их пятилетние планы по увеличению туристического потока в страну редко завершаются успехом, а создавать ежегодные планы не позволяет понимание своего бессилия в решении туристических вопросов.
