Многие женщины, которые приобретали товар в интернет-магазинах, получали не тот товар, который был в описании. Таким образом, женщины начали выкладывать фотографии того, что они заказали и того, что им пришло, а также указывали ссылку на интернет-магазин.

Снимками заказанных в Интернете нарядов, которые разительно отличаются от картинок в Сети, недовольные покупательницы начали делиться в соцсети Facebook. Особое недовольство женщин вызывают китайские онлайн-магазины, которые высылают клиенткам дешевые подделки изображенных на фото нарядов, выполненные из синтетических тканей.