Что выбрать: поисковое продвижение или контекстную рекламу?

После создания информационного сайта или интернет магазина перед владельцем встает вопрос о привлечении посетителей. На сегодняшний день можно выделить три варианта привлечения посетителей на сайт - через поисковое продвижение, социальный маркетинг и контекстную рекламу. Три данных варианта привлечения посетителей предлагают такие компании как echizh, ими же занимаются частные вебмастера. В данной заметке мы предлагаем рассмотреть какой вариант привлечения пользователей выгоднее - поисковое предложение или контекстная реклама.

Поисковое продвижение является долгосрочной инвестицией в проект и позволяет получать выгоду от длительных инвестиций. Еще до 2014 года когда экономика была лишь в стадии стагнации после неплохого роста многие придерживались долгосрочной стратегии - создавались интернет магазины, которые продвигались в поисковых системах. Результат - многие подобные магазины сегодня без лишних затрат получают неплохую прибыль. При этом одни рекомендуют продвигаться в Google, другие в Яндекс. На самом деле если говорить о долгосрочной перспективе - Яндекс умирающая поисковая система, доля которой в Рунете сегодня менее 50%, а после блокировки в Украине - ее доля продолжает падение. Поэтому продвигая в Яндекс можно использовать лишь краткосрочные стратегии.

Контекстная реклама позволяет получить трафик на сайт "здесь и сейчас". При этом данный трафик будет целевым и его количество будет напрямую зависеть от той цены за пользователя, которую вы готовы заплатить. Динамически играя со ставками и подбирая нужные ключевые слова вы получаете покупателей по конкурентоспособной цене. К сожалению, как только ваш бюджет будет исчерпан - вы прекратите получать посетителей на сайт. Следовательно, контекстная реклама подходит для заработка "здесь и сейчас" и рассчитана на краткосрочную стратегию развития.

Подобное разделение поискового продвижения и контекстной рекламы на долгосрочную/краткосрочную перспективу поддерживают поисковые системы, иногда перегибая "палку". К примеру, два года назад поисковая система Яндекс начала матерую борьбу со ссылками в Рунете, что с одной стороны повысила стоимость поискового продвижения и отказ многих в пользу контекстной рекламы из-за выхода за "рамки имеющегося бюджета", с другой стороны поисковая система своими руками уничтожила узкотематичные сайты, которые были посвящены поэтам, художникам, композиторам. Узкотематичные сайты имеют низкую посещаемость, но они особенно ценны, так как имеют очень много уникальной интересной информации и развивались они за счет инвестиций со стороны сайтов, которые занимались поисковым продвижением. Сейчас в Рунете подобных сайтов нет - либо Википедия от Google, либо узкотематичные сайты иностранных сайтов. Спасибо Google за эту возможность, на фоне зачистки Рунета Яндексом.