Доход от поисковой рекламы в конце 2014 года сократился на 15%

Ни для кого не является секретом, что на протяжении длительного времени именно Интернет был основным двигателем прогресса, когда все больше и больше бизнес процессов переходило в онлайн формат. Все это приводило к тому, что рекламные бюджеты компаний увеличивались или перераспределялись в пользу Интернета. Четвертый квартал 2014 года оказался переломным для стран EMEA, в которую входит наша страна, Европа и Восток. В данных странах несмотря на увеличение затрат на поисковую рекламу реальный рекламный доход снизился практически на 15%.

Современная реклама в интернете базируется на сетях контекстной рекламы, банерной и тайзерной рекламах. Лидирующие позиции занимают контекстные системы от поисковых систем. В нашей стране это Яндекс.Директ и Адсенс от Google. Вебмастера первой системы уже на протяжении длительного времени фиксируют снижение стоимости клика, в то время как пользователи Адсенс пока связывают данное снижение с сезонным фактором, нежели системным в виде девальвации отечественной валюты.

На самом деле проблема заключается в том, что многие компании испытывают серьезные экономические проблемы в условиях решения которых они не могут задумываться об увеличении или сохранении на прежнем уровне своих рекламных бюджетов. При любых проблемах под сокращение идет прежде всего реклама. Многие приобретали товары за счет привлекаемых кредитов. На сегодняшний день при высоком уровне ставки Центробанка не возможно получить ни потребительский, ни коммерческий кредиты по выгодным условиям. Как результат, спрос на товары снижается, а на фоне снижающегося спроса достаточно трудно проводить удачные рекламные компании. Высокие процентные ставки по вкладам в коммерческих банках страны приводит к тому, что население предпочитает сберегать, а не тратить свои сбережения.