Кроме того, в последнее время баланс сил на рынке игровых приставок изменился, и разрыв между производителями стал меньше. Отсутствие доминирующей консоли, по мнению аналитиков, приводит к тому, что разработчикам сложнее отказаться от какой-либо платформы.
По мере того как число эксклюзивных контрактов будет сокращаться, производителям приставок придется все больше полагаться на себя. Эд Уильямс, аналитик BMO Capital Markets, считает, что производителям консолей придется привлекать покупателей, повышая качество видеоигр, выпускаемых их собственными студиями.
Эксперт Lazard Capital Markets Колин Себастиан разделяет точку зрения Уильямса. Он считает, что Sony и Microsoft сконцентрируются на разработке собственных игр. Например, Sony ожидает, что октябрьский релиз "Little Big Planet" положительно скажется на продажах PlayStation 3.
Тем не менее, некоторые эксперты уверены, что время эксклюзивных контрактов еще не прошло. Например, "Rock Band 2" согласно контракту разработчиков с Microsoft, выйдет на Xbox на несколько месяцев раньше, чем PS3 и Wii. Как утверждает аналитик Sterne Agee Арвинд Бхатиа, отношения с производителями приставок очень важны для независимых издателей.