Мода ХХ века на построение карьеры в начале нового тысячелетия сменяется прямо противоположной тенденцией — модой на дауншифтинг. Отказ от корпоративного труда и жизни ради брендов уводит образованных и хорошо обеспеченных, успешных людей в самые разные стороны.

Один из самых известных вариантов — отъезд в Индию и растительное существование на берегу моря.
Но, кроме этого, воспетого в литературе и прессе, варианта дауншифтинга существует еще один — экодеревни. Они называются по-разному, устоявшегося названия до сих пор нет: экопоселение, экодеревни, родовые поместья. Но смысл у всех примерно таков: столичные жители с семьями или в одиночестве покупают участки неиспользуемых земель, сами составляют проекты деревянных домов, своими руками строят их, работают в огороде, обустраивают участки, занимаются ремеслами и ручным трудом.

В таких поселениях пытаются создать совершенно особую атмосферу. Если пытаться найти ей определение, то очень быстро возникают ассоциации с хипповской коммуной в американском стиле. Парадоксально, но поколение 90-х, составляющее сегодня большую часть менеджерского звена, действительно, так или иначе имели отношение к субкультурным явлениям — прежде всего, к хиппи или рокерам 70-90-х годов. Освобождаясь от гнета цивилизации, они стремятся воплотить в жизнь идеалы бурной хипповской юности.

Однако, при этом, это не только хорошо образованные люди, отработавшие несколько лет в корпоративном концлагере, но они вооружены достижениями цивилизации и далеко не от всех стремятся отказаться. Да, выращивая овощи на своем огороде, они не пользуются химическими добавками. Да, они декларируют отказ от табака и алкоголя. Но при этом, составляя проекты бань, они делают это далеко не как первобытные «естественные» люди, а как профессиональные строители и инженеры. Техническое и гуманитарное образование позволяет им воссоздавать народные ремесла, а вовсе не уроки бабушки. От своеобразно интерпретированной концепции хиппи осталась идея всеобщей любви — к людям и земле, от трансформированной стратегии менеджмента персонала — коллективные решения о принятии в поселение новых членов. Так современные люди выстраивают пространство для жизни в качестве альтернативы крупным городам и цивилизации, но на самом деле выбирают те пути, которые предопределены их «старой», «неправильной» жизнью.