Продвижение бизнеса в интернете

Факт присутствия в интернете — необходимость для любого развивающегося бизнеса, но даже этого недостаточно для привлечения клиентов, без качественного продвижения сайта и повышения узнаваемости бренда. Миллионы людей ежедневно ищут в интернете множество товаров. Это потенциальные клиенты компаний, которых не нужно привлекать и "подогревать". Они уже знают, чего хотят, осталось только направить их на нужный интернет-ресурс.

Для удобства пользователей были созданы поисковые системы. Их задача из миллиардов страниц сделать выборку подходящих под введенный запрос, располагая наиболее релевантные на первых строках. По статистике 80% пользователей останавливают выбор на первых трех-четырех ссылках из результатов поиска, идущих после платного рекламного блока. Эти позиции самые удачные для коммерческих проектов, ведь на них веб-площадка будет заметна потенциальному клиенту и получит стабильный прирост посетителей.

Однако в некоторых тематиках слишком высокая конкуренция, поэтому попадание в ТОП — задача не из легких. На помощь владельцам приходит оптимизация и продвижение сайтов (СЕО), направленное на улучшение видимости ресурса. Это комплекс мер, благодаря которым сайт станет более привлекательным для активного трафика. Известно более сотен факторов, определяющих ранжирование веб-сайта в интернете: это удобная структура ресурса, его возраст, качество контента и многое другое. Анализ и исправление ошибок этих показателей — основная задача СЕО-специалиста.

Действия по оптимизации и продвижению сайта взаимосвязаны и будут результативны, если проводятся в комплексе из трех основных направлений:

• Внутренняя оптимизация сайта — сбор ключевых слов, определяющих тематику проекта (семантическое ядро), улучшение технического состояния интернет-ресурса, его коммерческих факторов, подготовку текстового и визуального контента. Сюда же входит создание удобного дизайна и навигации.
• Внешняя оптимизация — наращивание качественной ссылочной массы, ведущей из других источников, увеличение количества упоминаний о компании в сети. Из этого складывается авторитетность интернет-площадки для поисковых систем.
• Работа с поведенческими факторами — улучшение сниппета, который отображается в выдаче, а также косвенное влияние на поведение пользователя на сайте. Это количество просмотренных страниц и затраченное на это время.

Оптимизация может обеспечить веб-ресурсу серьезный прирост трафика, и каждый из таких посетителей обойдется значительно дешевле, чем привлеченный другими способами, например, контекстной рекламой. Однако СЕО не дает быстрых результатов, в среднем сроки продвижения идут от 6-ти месяцев. Перед началом работы потребуется заполнить бриф для специалиста, который будет работать с сайтом. Исходя из этого профессионал сможет подобрать правильную тактику и стратегию для продвижения сайта ориентируясь на исходные данные. На сроки влияют и возраст домена, и конкуренция в тематике, и географическая привязка. Остальное зависит уже от поисковой системы и не поддается влиянию извне. Индексация изменений на страницах и их анализ тоже занимает время. В среднем, результатов от продвижения стоит ждать через полгода и больше.

Оптимизация сайта даже по всем правилам не дает перманентного эффекта. Результаты выдачи периодически пересматриваются, меняются алгоритмы ранжирования, растут конкуренты, поэтому работа должна проводиться регулярно. Нужно следить за его техническим состоянием, вносить своевременные корректировки в семантическое ядро в связи с меняющимися запросами пользователей, улучшать и обновлять контент. Только тогда ресурс будет стабильно занимать высокие позиции в поиске и привлекать потенциальных клиентов.