На фотовыставке Photokina 2012 компании Hasselblad и Sony сделали общее заявление о старте тесного сотрудничества по совместному выпуску цифровых зеркальных и системных камер для разных категорий пользователей.
Первым общим творением партнёров стала невероятно роскошная цифровая «беззеркалка» под названием Lunar. По словам проивзодителей, в производстве новинки используются такие высококачественные материалы, как углеродное волокно, титан, натуральное дерево, кожа и драгоценные металлы (включая золото).

Аппарат заключён в эргономичный по дизайну корпус, обладает габаритами 140 х 83 х 67 мм и весит 420 г. При этом в плане технических характеристик устройство идентично модели NEX-7 от Sony, выпущенной ещё в августе 2011 года. Так, в его арсенале присутствуют 24,3-мегапиксельный CMOS-сенсор Exmor формата APS-C, процессор обработки изображений BIONZ, 25-точечная система автофокуса, электронный OLED-видоискатель True Finder со 100-процентным покрытием кадра, 3-дюймовый экран с разрешением 921000 точек, а также комплекс средств управления настройками TriNavi.

Диапазон чувствительности составляет от 100 до 16000 единиц ISO. Предусмотрена система защиты матрицы от пыли. Возможна серийная фотосъёмка со скоростью 10 кадров в секунду. Также допускается запись Full HD-видео. Весь отснятый материал сохраняется на карты памяти стандартов Memory Stick PRO Duo, Memory Stick PRO-HG Duo, SD, SDHC и SDXC. Реализована совместимость со всеми объективами Sony под крепление E-Mount. В продажу устройство поступит в начале 2013 года по цене на рынке США в размере $6500.