Volkswagen построил оригинальный пятидверный up! под названием Mama up! Автомобиль построили для «стильных» мам. Увы, у концепта нет серийного будущего. В Mama up! переднее пассажирское кресло уступило место практичному пеленальному столику. Сзади появилось детское кресло. Экстерьер и интерьер автомобиля выполнены в бело-розовых тонах. Также Volkswagen Mama up! отличается «выхлопом» ABT и легкосплавными дисками OZ.