Глава компании Daimler AG, владеющей брэндом Mercedes-Benz, Дитер Цетше принес официальные извинения за использование образа Эрнесто Че Гевары в презентации на Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе. Целый ряд кубино-американских организаций выразил свое возмущение. Некоторые активисты даже обещали избавиться от своих автомобилей или не рассматривать приобретение продукции этой марки в дальнейшем. В опубликованном заявлении подчеркивается, что компания «не оправдывает жизнь или действия этой исторической фигуры, а также политическую философию, которую он исповедовал».