Согласно документам Apple, показанным в суде в рамках тяжбы с Samsung, стало понятно, что компания ищет способы усиления конкурентных позиций в борьбе Google Android. Компания ищет способы наращивания продаж своего смартфона.
Наблюдается постоянный спад продаж iPhone, на фоне роста интереса покупателей к дешевым смартфонам с большим дисплеем. Покупатели ищут то, чего у Apple нет. По слухам, следующим смартфоны будут с дисплеями 4,7 дюймов и даже 5,5 дюймов. Также в документах отмечен анализ маркетинговой компании Samsung.

Apple ищет новое рекламное агентство, для рекламы своих продуктов. От Media Arts Lab компания не получает никакой отдачи.