Бренд - как коммерческая ценность

Ни для кого не является секретом, что Советский Союз проиграл холодную войну благодаря слабой организации информационной войны в последние годы двадцатого столетия. К примеру, посещая отечественный магазин гражданин в лучшем случае мог приобрести три вида вареной колбасы - докторскую, русскую или любительскую. При этом мало кого интересовало где и кем произведена колбаса - все знали, она сделана по ГОСТу и одинаковая у всех производителей. Данная колбаса доставалась ни каждому, но это другая история. Стоило советскому гражданину посетить западные магазины - они поражались изобилию предложений различных колбас - вариантов которых могло быть под 20-30 и все названия запомнить попросту невозможно.

Только сейчас многие начали понимать, что колбаса сделанная по советским ГОСТам в разы лучше, чем любая из 20-30 вариаций западной колбасы и то что написано на прилавках, не всегда соответствует содержимому. Если советский житель выбирая колбасу из трех вариантов был уверен, что это действительно колбаса, то приобретя все 30 вариаций нынешнего изобилия колбасных изделий понимаешь, что во многих из них мяса вовсе нет или вместо мяса в него положили вторичное сырье после мясной переработки. По факту колбаса изготовленная с одинаковым количеством мяса в составе по себестоимости получается аналогичной, а вот прибыль с нее можно получить различную. Если мясоперерабатывающая компания проведет предварительный нейминг - разработает специальное название, логотип и еще придумает слоган для колбасы, то уже через 2-3 недели агрессивной рекламной компании ее можно будет продавать на 50% и даже 100% дороже, чем конкурирующие решения без нейминга. Подобное брендирование позволяет все последующие товары также продавать по большей стоимости, нежели конкурирующие продукты.

Естественно, любой бренд требует поддержки. Финансовая поддержка бренда остается выгодной до того момента пока цена самого бренда высока. Так как наклейка с брендом на продукте позволяет окупить его маркетинговое продвижение. Разработкой брендов занимаются специальные маркетинговые компании, которые и проводят финансовые расчеты продвижения бренда и прибыль с него

.