Логотип - новый этап развития бизнеса. Секреты маркетинга

Только после развала Советского Союза и принципов его плановой экономики становится ясно, что представленное изобилие на прилавках магазинов это далеко не следствие изобилия, а следствие умелой маркетинговой компании среди большого количества производителей. Возьмем производителей колбасы. В советской плановой экономике производители колбасы имели четкую географическую привязку, выпускали продукцию одного и того же государственного стандарта в тех объемах, которые спускали им для производства сверху. В условиях рыночной экономики все значительно изменилось - появилось множество производителей, которые стремятся удешевить производство и выпускают все новые и новые сорта колбас. Как результат, прежние производители также оказываются вынужденными отказаться от ранее принятых государственных стандартов и перейти на новые сорта - иначе в конкурентной борьбе не выжить. Итоговая стоимость колбасы с одинаковым содержанием мяса напрямую зависит от проведенной маркетинговой компании по популяризации марки, а не от самих качеств колбасы.

Сегодня разработка фирменного логотипа компании не является трудоемкой задачей - многие занимаются в данном направлении. Но именно от созданного логотипа зависит его успех и конечная стоимость продвижения. К примеру, многие производители вернулись к советскому стандарту докторской вареной колбасы, и символ данного ГОСТа зарегистрировали как свой товарный знак. И это стало серьезным маркетинговым ходом - двигателем продаж, который не работал в 90-е годы.

Усиление эффективности данного логотипа связана с тем, что большинство населения осознало, что если условно в плановой советской экономике из одной коровы делалось 100 палок докторской вареной колбасы, то в условиях рыночной экономики делается 300-400 палок, естественно, дешевле. Но это не повышает процентное содержание мяса в конечном продукте и не делает его дороже. Поэтому проблема плановой советской экономики заключалась в отсутствии грамотной маркетинговой поддержки, а не только в низких объемах производства. Созданный в 80-х годах значок - сегодня мощный логотип и стимулятор продаж.