Тем не менее, новая волна и новое поколение - это лишь поколение, но не все общество. В связи с этим рынок наручных часов страны развивается. Благодаря увеличению доходов граждан многие из них отдают предпочтение не китайским "поделкам", а элитным маркам или качественным их копиям. Глобализация рынка торговли привела к тому, что сегодня можно купить часы в Украине - Tik-Tak.ua и получить их практически в любом городе мира, в частности, в регионах России. На сегодняшний день внутренний рынок часов страны оценивается на уровне двадцати миллионов штук. Многие часы приобретаются за границей туристами и ввозятся уже "на руках" или в разобранном от коробки виде - часы на руках, коробка у жены в сумке, а чек вовсе спрятан под крышкой мобильного телефона. Во многом подобная конспирация связана с тем, что дорогие часы стоимостью свыше 60 тысяч рублей ввозятся в страну только после уплаты таможенной пошлины, а за границей зачастую дешевые часы наши соотечественники не приобретают.
Официально в страну ввозится порядка двух с половиной миллионов наручных часов. Порядка одного миллиона часов производят отечественные производители. Тем самым, легко можно догадаться, что прядка шестнадцати миллионов часов попадает в страну окольными путями. Большинство из данных приобретений - это роскошь, так как они имеют стоимость свыше шестидесяти тысяч рублей за экземпляр, а это порядка двух с половиной средних заработных плат в стране.