Перспективы рынка мебели - как выжить?

Ни для кого не является секретом, что отечественная экономика переживает не самые легкие времена. Что же уж тут говорить, если даже бюджетные больничные учреждения стали фиксировать снижение уровня нехватки кадров - медицинских сестер становится больше, а премии выплачиваются меньше. Все это сказывается на потребительском спросе, тем более, в текущем году заработная плата бюджетников практически не индексировалась, а большинство населения нашей страны - именно бюджетники. Кризис спроса сказался и на рынке мебели. В данной заметке мы хотим остановиться на перспективах рынка мебели и вопросах выживания в данных условиях.

Современные магазины предлагают самую различную мебель, в том числе - более сотен диванов оказывается представленными в одном магазине - www.ru-divan.ru/. Будущий покупатель - это гражданин с доходами ниже среднего, который покупает мебель по нужде, а не с целью обновления интерьера. Как следствие, следует позиционировать продукцию для Low-End сегмента и значительно сокращать издержки. Достаточно существенное сокращение издержек дает минимальное представление товара на коммерческих площадях и максимальная экспозиция в интернет-магазине, желательно с фотографиями готовой доставленной продукции у счастливых заказчиков. Последние тенденции маркетинга на рынке мебели показали, что онлайн продажи достаточно активно продвигаются, особенно если их поддержать агрессивной рекламной компанией для раскрутки того или иного бренда. Если же вы продаете продукцию малоизвестного бренда - следует позаботиться о достаточной длительности гарантии на нее.

High End сегмент мебели также переходит либо на формат - "доставка из Европы по заказу", либо переходит в магазины Икеа, где стоимость большинства представленной продукции значительно повысилась. Успех Икеа заключается в умелом руководстве, что подтверждается тем, что руководитель компании до сих пор передвигается на стареньком Volvo, в то время как отечественные руководители местных мебельных "ООО" - до конца 2014 года меняли автомобили практически ежегодно.