Перспективы рынка наружной рекламы

Несмотря на постоянные сообщения о том, что в 2014 году ожидается небольшой рост экономики и менее значительный рост доходов населения - оптимисты рынка наружной рекламы прогнозировали рост объема на 9,4%, то есть практически на 10%. Как изменилась их оценка на фоне неясности последних дней не известно, но врятли данная цифра пересматривается в сторону повышения. Объективно рынок наружной рекламы превысил пятьдесят миллиардов рублей и отток рекламодателей в Интернет значительно сократился, не говоря о том, что многие рекламодатели возвращаются из "сети".

На сегодняшний день рекламные щиты Москвы можно снять на любой станции метров, улице, остановке - даже есть специальная карта с местами размещения. Следует отметить, что за последние пять лет объем рынка наружной рекламы все еще не достиг докризисного уровня - 2008 года. Тем временем, курс иностранных валют уже превысил кризисные значения 2008 года, поэтому о выручке в валютном отношении вовсе можно не говорить. Ведь за эти пять лет снизилась покупательская способность не только отечественной валюты, но и западной.

Отсутствие стремительного роста рынка наружной рекламы столицы во многом связано с новой политикой размещения рекламных объектов. К концу третьего квартала 2013 года количество блоков наружной рекламы в столице снизилось практически на четверть, что, естественно, сказалось как на стоимости размещения, так и на количестве предложений. В среднем цены на наружную рекламу в прошлом году выросли от 10 до 15 процентов.

В денежном выражении рынок наружной рекламы столицы наиболее объемный, так как именно в столице наибольшая плотность населения на квадратный метр. Доля рынка столицы превышает 40% рынка наружной рекламы всей страны, поэтому значение изменений о форматах рекламы в столице трудно переоценить.