Российский рынок рекламы в январе упал

Рекламный рынок России в начале года переживает не лучшие времена. По сообщению заместителя главы Минкомсвязи Алексея Волина с начала 2015 года падение объема рекламы в медиасфере составило от 30 до 40 процентов. Алексей Волин связывает это с падением рубля.

Заместитель главы Минкомсвязи сообщил, что «в январе объем рекламы на телеканалах сократился на 28%, в радио-сегменте ее количество уменьшилась на 30%. Сильнее всего пострадали печатные СМИ (сокращение рекламы на 35%), особенно глянцевые издания, где падение объема рекламы составило 40%».

Волин считает, что исправить ситуацию можно за счёт либерализации рынка, в частности благодаря возвращению рекламы табака, алкоголя и медицинских препаратов. «Надо понимать, что они это сделают не сразу, потому что все рекламные бюджеты на первое полугодие давным-давно расписаны, а на второе ‒ спланированы». Аренда рекламных щитов остается все также востребованной.

Хотелось бы отметить, что Минкомсвязи еще осенью разработало антикризисную программу, которая, прежде всего, заключается в либерализации рекламного рынка и в борьбе против необоснованного завышения цен на бумагу полиграфистами. Конкретный шаг, который министерство поддерживает, по словам Волина, – это возвращение рекламы на платные каналы с 75% отечественного контента. Также, Алексей Волин не возражает и против снижения налоговой нагрузки на медиаотрасль. Тем не менее, по его мнению, в нынешних условиях это вряд ли осуществимо. Средствам массовой информации он советует работать над качеством.