Рынок рекламы - откуда паника?

На днях состоялся отсчет крупнейших отечественных IT компаний, которые скорректировали свои прогнозы по доходам от рекламы, как результат - их акции значительно подешевели на Лондонской бирже, где они представлены. И это произошло на фоне того, что за первое полугодие 2014 года они показали рост объема выручки на 15-20%, чем в предыдущем году, когда сам рынок в целом вырос лишь на 6%.

По последним данным отечественный рынок рекламы по итогам первых шести месяцев 2014 года достиг ста шестидесяти пяти миллиардов рублей, то есть показал шестипроцентный рост. Все это происходит на фоне того, что рынок рекламы значительно оптимизирует свои издержки. Многие наружные виды рекламы активно используют светодиодные объёмные буквы, которые меньше потребляют электричества, дольше служат, стали более широко доступными. В печатных средствах массовой информации начали меньше размещать рекламы, что привело к некоторому снижение стоимости размещения или к сохранению тарифов на прежних уровнях. Возможно, за счет перераспределения бюджетов и активный рост Интернет трафика - вложения в интернет рекламу в первом полугодии 2014 года увеличились на двадцать процентов. Последнее является характерным, так как рынок Интернет рекламы более конкурентен, больше и больше людей пользуется выходом в онлайн как с помощью компьютеров, так и мобильных гаджетов, поэтому донести рекламу до потенциального клиента оказывается легче и быстрее.

Новое развитие в законодательной сфере, когда платные телеканалы должны определиться со своими источниками доходов дает плюсы бесплатным каналам, которые могут ощутить увеличение притока потенциальных рекламодателей и несколько повысить стоимость рекламного времени. Рынок наружной рекламы по итогам первого полугодия 2014 года практически не изменился. Тем самым, можно констатировать, что отечественный рынок рекламы растет быстрее мирового рынка, на котором прогнозируется по итогам года лишь пятипроцентный рост.