В 2004 году компания Sony Ericsson представила сервис PlayNow, позволявший прослушивать перед покупкой полифонические звонки для мобильных телефонов. На сегодняшний момент эта популярная услуга доступна более чем в 32 странах и приносит создателям немалую прибыль. Разумеется, спектр предлагаемых возможностей значительно расширили. Теперь через PlayNow можно покупать MP3-звонки, игры, музыку, темы и обои.
Sony Ericsson продолжает активно работать над усовершенствованием этого сервиса и недавно рассказала об обновленной версии, которая будет запущена в течение второго квартала 2008 года. В этот раз пользователям не просто предложат много нового контента, но ещё и предоставят разнообразные способы взаимодействия с ним.

Особенно интересно обещание разработчиков, расширить ассортимент PlayNow за счёт игрушек. Дело в том, что в декабре стартует мобильное игровое сообщество N-Gage от Nokia, через которое также будут продавать игры и предоставляться дополнительные услуги (прокат, мультиплеер). Разумеется, прямой конкуренции между этими сервисами не будет, так как они направлены на владельцев телефонов разных марок, однако желание превратить мобильный телефон в игровую приставку не может не радовать многочисленных геймеров. Ждём, когда аналогичные сервисы анонсируют LG, Samsung и Motorola. Ещё одним удивительным сходством обновлённого PlayNow с N-Gage стала возможность использовать сервис не только на телефоне, но и на РС.

Преимуществом PlayNow также должно стать наличие бесплатного контента, а также тот факт, что большинство продаваемых музыкальных файлов будут свободны от DRM.