После подписания соглашения в январе текущего года компания Sony официально объявила о выделении своего телевизионного бизнеса в отдельную структуру. TCL приобретёт 51% в новом совместном предприятии под названием Bravia Inc. примерно за 75,4 миллиарда иен, то есть более 473 миллионов долларов, тогда как Sony сохранит 49%. Штаб-квартира Bravia Inc. разместится в офисе Sony в Осаке в Токио, а полноценный запуск намечен на апрель 2027 года. Телевизоры, которые будет выпускать компания, получат двойной брендинг Sony и Bravia, при этом будут использоваться передовые технологии дисплеев TCL, её глобальные масштабы, производственная база и вертикально интегрированная цепочка поставок.

Новая структура полностью возьмёт на себя направление домашней электроники Sony, включая исследования и разработку, дизайн, производство и поддержку устройств. Речь идёт не только о телевизорах Bravia, но и о других панелях, проекторах, аудиосистемах и домашних кинотеатрах. Старший вице-президент Sony заявил, что стратегическое партнёрство позволит Bravia Inc. предложить пользователям по всему миру новый уровень ценности и ускорить рост в сегменте домашнего развлечения. Это довольно интересное событие на рынке умных телевизоров, так как компания Sony годами считалась лидером в этом сегменте, а теперь её, фактически, выкупает конкурент, о котором ещё лет пять-десять львиная доля аудитории ничего не знала. Показательный сценарий для других гигантов.