По словам Джерри Шена, повышение операционной эффективности компании и рост средней цены Zenfone приведут к тому, что в четвёртом квартале этого года смартфонное подразделение ASUS вернётся к прибыльности. По данным главы компании, это сделает тайваньскую компанию одним из семи прибыльных производителей смартфонов. Кроме того, Джерри Шен отметил, что сделка HTC и Google не окажет влияния на продажи Zenfone, так как семейство Pixel нацелено на верхний ценовой сегмент, не особо интересующий ASUS.Компания решила поторопиться с выпуском нового поколения Zenfone, так как недавняя реструкутуризации привела к росту продаж смартфонов. Серия Zenfone 3 оказалась успешна во Франции, Италии, Испании и России, и именно на этих рынках ASUS намерена расширять сотрудничество с операторами связи, чтобы обеспечить высокие продажи Zenfone 4.