Во время презентации новых устройств Amazon Fire, Джеф Безос заявил, что компания Amazon будет получать доход от продажи сервисов для планшетов и электронных книг. Чтобы подтвердить этот факт требовалось провести элементарное сравнение стоимости комплектующих с рыночной ценой устройства.
По разным данным продажи были либо в ноль, либо вовсе в убыток. Тем не менее, никто из представителей Amazon официально этого не подтверждал, хотя и опровержений тоже не следовало. Когда ыбло выпущего второе поколение планшетов Kindle Fire HD с ценами $199 за модель 7- дюймовым экраном и $299 за версию с экраном 8.9 дюйма, то стало понятно, что отходить от концепции, в которой выгоду приносят продажи контента, а не «железа» в Amazon не намерены.

Теперь же глава Amazon Джефф Безос (Jeff Bezos) в интервью ВВС подтвердил эту информацию лично, заявив, что «по сути, мы продаем устройства по себестоимости, так что устройства идут даже в убыток. Мы не пытаемся зарабатывать деньги на устройствах». Очевидно, что Amazon эксплуатирует ту же схему, что и Google, предоставляя свою ОС бесплатно.

Отличие в том, что Amazon не занимается продвижением рекламы, а зарабатывает на вовлеченности своего покупателя в собственную экосистему, в которой он будет тратить деньги на другие предложения компании. И этот бизнес вполне успешен, Эрик Шмидт из Google уже отметил, что Amazon входит в большую четверку, вместе с Google, Apple и Facebook.