Новый смартфон должен стать улучшенным аналогом её флагманского девайса прошлого года, коммуникатора Nokia Lumia 920, ещё не анонсирован официально, но, несмотря на это, новинка уже появилась на билбордах. Судя по содержанию рекламной надписи, в новом смартфоне Nokia собирается делать ставку на качество съёмки. В частности, утверждается, что «Nokia Lumia 928 делает лучшие фотографии при плохой освещённости среди всех смартфонов».