В ходе пресс-конференции в Токио Кунимаза Сузуки (Kunimasa Suzuki), исполнительный вице-президент Sony, сделал заявление о том, что компания не будет принимать участия в ценовом соревновании с другими производителями планшетов.
7 сентября Sony начнет продажу в США планшета Sony Xperia Tablet S. Стоимость Xperia Tablet S с 16-Гбайт памяти составит в Америке $399 – столько же стоит аналог компании Samsung с таким же разрешением экрана. В настоящий момент, такая же розничная цена сейчас и у Apple iPad 2 c 16 Гбайт памяти. Однако, планшет iPad третьего поколения обойдется потребителю на $100 дороже.

В апреле 2011 года года поступила в продажу первая модель планшета от Sony. В то время, Кунимаза сообщил о цели компании опередить в течение года Samsung и выйти на первое место среди поставщиков планшетов на Android. Как мы сейчас видим, эта цель оказалась непосильной для японской компании. Компании даже не удалось пробиться в первую пятерку производителей планшетов, бесспорным лидером которой является Apple. На данный момент, купертинская компания занимает почти 70% рынка планшетных устройств.

Тем не менее, в Sony не спешат признавать поражение, и утверждают, что нужно всегда стремиться быть первым. В связи с падением дохода от продаж телевизоров, японская компания делает ставку на наращивание выпуска мобильных устройств, цифровых камер и игровых консолей. Немалое внимание Sony уделяет освоению производства новых видов продукции, включая выпуск медицинского оборудования.