Европейский рынок смартфонов во втором квартале (период с апреля по июнь 2026 года) показал минимальный объём поставок за этот период с 2023 года. По оценке Counterpoint Research, за три месяца в регионе было отгружено около 35 млн смартфонов, что на 10% меньше показателя годом ранее. На результат повлияли сразу несколько факторов — стремительный рост инфляции и подорожание комплектующих. Согласно оценкам Counterpoint, на Apple и Samsung пришлось по 34% всех поставок смартфонов в регионе. Xiaomi заняла третье место с долей 15%, далее расположились Oppo, включая OnePlus и Realme, с 4% и HONOR с 3%.

В Западной Европе ситуация оказалась «относительно лучше» благодаря заметному росту поставок Apple и небольшому увеличению показателей Samsung. Восточная Европа, напротив, столкнулась с более серьёзным спадом из-за сокращения спроса на бюджетные смартфоны. Аналитики Counterpoint ожидают, что в ближайшее время поставки продолжат снижаться — запасы устройств сокращаются, а сильнее всего от этого, вероятно, пострадает бюджетный сегмент. При этом улучшений ситуации ожидать в ближайшее время не стоит — производители памяти наращивают производственные мощности, но делают ставку в большей степени на памяти для центров обработки данных. В случае со смартфонами значительного улучшения пока что не планируется, так что стоит подождать, пока ситуация нормализуется — только тогда смартфоны слегка упадут в цене. Но это будет даже не в следующем году.